在各大一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商陸續(xù)發(fā)布上半年旗艦后，近日糖果手機(jī)在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)發(fā)布了主打細(xì)分市場(chǎng)的糖果翻譯手機(jī) S20。正如其名，該手機(jī)最大的賣(mài)點(diǎn)就是「AI翻譯」——支持 104 種語(yǔ)音翻譯，甚至還可以翻譯少數(shù)民族語(yǔ)言。售價(jià)1999 元。

暫且不說(shuō)翻譯這一功能的市場(chǎng)需求是否龐大，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)入成熟期，并且增速明顯放緩，趨于飽和。在結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過(guò)后，手機(jī)廠(chǎng)商們都在絞盡腦汁尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和差異化。于是我們看到了市面上各種特色功能的手機(jī)。

從細(xì)分到「精分」

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)由成長(zhǎng)期向成熟期發(fā)展，除了主流的應(yīng)用功能外，許多手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始主攻能夠更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。單獨(dú)的基礎(chǔ)通訊早已不能滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的需求，對(duì)于部分人群的特殊需求或者一些行業(yè)在某一功能的高頻應(yīng)用，需求還未能覆蓋。

早期的市場(chǎng)細(xì)分，手機(jī)廠(chǎng)商大多抓住產(chǎn)品的某一特色亮點(diǎn)或者創(chuàng)新來(lái)博得差異化。比如一說(shuō)到「音樂(lè)手機(jī)」、「年輕人的拍照手機(jī)」、「安全加密手機(jī)」這樣的詞匯，你的腦海便閃過(guò)那幾個(gè)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)廠(chǎng)商。

不可否認(rèn)，手機(jī)上靠特色賣(mài)點(diǎn)或者功能確實(shí)能圈住一部分用戶(hù)群體甚至鞏固自己的市場(chǎng)份額。但隨著各家廠(chǎng)商不斷在拍照、音質(zhì)、續(xù)航、快充這些高頻應(yīng)用或者需求逐步發(fā)力改善后，再在這些板塊上打出差異化，已然拉不開(kāi)太大的差距。

于是，更深層次的用戶(hù)需求成為廠(chǎng)商下一個(gè)攻破的發(fā)力點(diǎn)，這些潛在的需求為未來(lái)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)分級(jí)提供了發(fā)展空間。 換句話(huà)說(shuō)，手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分逐漸末路，開(kāi)始往「精分」路上走了。

智能手機(jī)一個(gè)框，什么都能往里裝

在翻譯手機(jī)這樣的「精分」面世之前，結(jié)合消費(fèi)者的潛在需求開(kāi)拓更多細(xì)分市場(chǎng)的廠(chǎng)商或者產(chǎn)品其實(shí)不少。美圖算是一個(gè)比較典型的例子，以女性用戶(hù)為核心的美圖公司，旗下產(chǎn)品都戳中了女性用戶(hù)的痛點(diǎn)和需求，同時(shí)通過(guò)旗下主打化妝的手機(jī)應(yīng)用與多個(gè)化妝品品牌合作，讓用戶(hù)可虛擬試用其產(chǎn)品，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的，并鞏固一定的市場(chǎng)份額。

▲以「實(shí)時(shí)全身美顏」為主打賣(mài)點(diǎn)的美圖 T9

而除了專(zhuān)注女性市場(chǎng)，游戲在今年也被廠(chǎng)商作為一個(gè)主攻領(lǐng)域，先后以小米旗下的黑鯊游戲手機(jī)及努比亞紅魔游戲手機(jī)作為主力軍打開(kāi)市場(chǎng)，二者皆以酷炫的外觀(guān)造型以及液冷散熱等技術(shù)，讓用戶(hù)在游戲時(shí)能獲得比傳統(tǒng)手機(jī)更暢快的體驗(yàn)。

而在去年火得半邊天的區(qū)塊鏈技術(shù)過(guò)后，手機(jī)廠(chǎng)商也絲毫不打算錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)熱點(diǎn)，今年 3 月份聯(lián)想更是給自家新品 Lenovo 打上「區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)」這樣的標(biāo)簽。號(hào)稱(chēng)空間支付區(qū)域系統(tǒng)底層用上了「區(qū)塊鏈」技術(shù)，由此可以讓支付更安全。

盡管這樣的應(yīng)用場(chǎng)景讓不少用戶(hù)覺(jué)得是噱頭，但依然有廠(chǎng)商緊跟其后，糖果、長(zhǎng)虹等廠(chǎng)商也在其后陸續(xù)推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)新品。至于這些區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)挖到的虛擬幣究竟值不值錢(qián)，以及背后有多少風(fēng)險(xiǎn)，可能只有他們自己知道。

GEEK君有話(huà)說(shuō)

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品不僅將有助于消費(fèi)者在某一板塊的體驗(yàn)，還可能為同質(zhì)化和創(chuàng)新性不足的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的突破，進(jìn)一步滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)于特色賣(mài)點(diǎn)手機(jī)的細(xì)分需求，成為未來(lái)手機(jī)行業(yè)的一個(gè)新的趨勢(shì)。

但如果說(shuō)，光靠某一板塊實(shí)現(xiàn)大規(guī)模地市場(chǎng)占有率還是不太現(xiàn)實(shí)，一個(gè)細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，跟一個(gè)偏向大眾的消費(fèi)市場(chǎng)本身是沖突的。手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分化是消費(fèi)者和市場(chǎng)的共同需求，但不是剛需。

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