美圖手機(jī)的落幕，恰恰體現(xiàn)出了一種所謂“護(hù)城河”的不靠譜。

4月15日，美圖手機(jī)官方微博發(fā)布告別信，宣布將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

與此同時，美圖手機(jī)稱，美圖手機(jī)的售后服務(wù)還是將由美圖方面負(fù)責(zé)。

此前，美圖手機(jī)一度是美圖公司增長最快的業(yè)務(wù),并成為其最大收入來源。

美圖手機(jī)是由出品過美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍等軟件的美圖公司打造的一款硬件產(chǎn)品。

這款相機(jī)主打美顏自拍，在大家都主打后置攝像頭的年代美圖便以滿足自拍的場景需求設(shè)計出高達(dá)2100萬前置像素的美圖M6拍照手機(jī)。

同時，還在拍照相機(jī)的軟件上大下功夫，采用了M-FACE人臉識別和M-COLOR高級色彩技術(shù)。力爭在美圖手機(jī)的前置攝像頭上做出亮點(diǎn)。

情況一度非常之好。

根據(jù)財報,2015年至2017年,美圖手機(jī)等硬件收入分別錄得6.67億元、14.7億元與37.4億元,在總營收中分別占比90%、93%和83%。

然而衰落也很快到來。

對此，書樂曾和《長江商報》記者進(jìn)行過交流，貧道以為：

每一次全行業(yè)集體殺入垂直領(lǐng)域之時，往往最早崩潰的，是在這個領(lǐng)域看似領(lǐng)袖群倫的霸主。

迷信護(hù)城河，洪水來時，往往就被淹沒了。

手機(jī)進(jìn)入低創(chuàng)新時代，將主要體驗放在了更為顯眼的“攝像頭”上，讓美圖原本的沒有太多技術(shù)優(yōu)勢的護(hù)城河，一下子崩塌。

同時，全球智能手機(jī)市場在2018年進(jìn)入負(fù)增長階段，市場收縮和競爭加劇讓美圖手機(jī)的生存空間受到擠壓。

華為、OPPO、Vivo、小米等巨頭手機(jī)拍照功能體驗的不斷提升，讓美圖手機(jī)原來僅有的美顏優(yōu)勢都沒了。

美顏拍照成為主流手機(jī)的標(biāo)配,憑借此功能出道的美圖手機(jī)，難以借此建立差異化優(yōu)勢。

結(jié)果，洪水來了，美圖崩了。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者