大概手機(jī)已經(jīng)成為目前3C類產(chǎn)品唯一的熱點了吧，不但市場競爭激烈、消費者關(guān)注，調(diào)研機(jī)構(gòu)也不放過每一個數(shù)據(jù)。最近調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2017年第二季度的中國市場手機(jī)出貨量份額數(shù)據(jù)，其中有許多有意思的地方。

從調(diào)研的結(jié)果來看，和去年同期相比，國產(chǎn)手機(jī)似乎又經(jīng)歷了一個春天。比如華為，出貨量份額從去年Q2的16.9%上漲到了20.2%，而OPPO從16.0%上漲到了18.8%，vivo從13.2上漲到了17.0%，小米也一改去年的頹勢，份額從11.2%上漲到了13.0%。

總的來說，上榜的國產(chǎn)品牌都有所斬獲，并且大大的甩開了和蘋果、三星的差距。但也要看到其中一個細(xì)思恐極的地方：沒有上榜的品牌處境其實是變得更加艱難了，份額從去年Q2的27.2%下滑到了19.8%，也就是說雖然華為、OPPO、vivo、小米的業(yè)績喜人，但這是吞噬了其他品牌的份額換來的。

另一方面，華為、OPPO、vivo、小米這些品牌接下來還會有新品陸續(xù)發(fā)布，比如OPPO就發(fā)布了R11、vivo也發(fā)布了X9s系列，同樣小米也因為有小米5A、MIUI9等新品即將召開發(fā)布會，第三季度和第四季度才是出貨的重頭，受擠壓的廠商如果沒有足夠好的翻盤策略，恐怕更加難以支撐。

而對于第二季度來說，最慘的應(yīng)該就是三星了，和去年同期相比，出貨量份額從7%下滑到了3%，完全是腰斬水平。好在三星手機(jī)在全球的出貨量足夠大，所以國內(nèi)市場這么劇烈的變化，對于三星手機(jī)整體的影響并不大，但三星手機(jī)全球份額逐漸衰退也是一直持續(xù)進(jìn)行中的狀態(tài)。

三星有自己的核心技術(shù)、有獨特的外觀設(shè)計、有超一流的拍照水準(zhǔn)、有不依賴他人的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為什么會變成這樣呢？評價君認(rèn)為三星的這些核心競爭力屬于行業(yè)共性內(nèi)容，形成了三星手機(jī)在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，卻沒有解決用戶的痛點，所以這些用戶看起來“不痛不癢”的優(yōu)勢形成了三星的核心技術(shù)，最終沒有幫助三星征服中國市場。

中國市場和中國的手機(jī)用戶則有自己的特殊性，用戶需要本地化的服務(wù)、需要量身定制的功能、需要性價比更高的產(chǎn)品。國產(chǎn)手機(jī)在這些方面都做的非常好，比如國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)與內(nèi)容服務(wù)相結(jié)合、國產(chǎn)手機(jī)擁有遍布各地的服務(wù)網(wǎng)點，國產(chǎn)手機(jī)擁有更有優(yōu)勢的價格。

本地化是國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢，國產(chǎn)手機(jī)廠商為用戶量身定制的快充、美顏自拍、大電池、手機(jī)管家等設(shè)計，雖然稱不上有多少核心技術(shù)，但都很好的解決了用戶使用上的痛點，滿足了最根本需求。所以盡管核心技術(shù)受上游把持，卻能設(shè)計出更貼近用戶的產(chǎn)品，自然也就贏得了市場。

這種針對細(xì)分市場量身定制的策略，很多國外品牌都做不好，最終只能成為技術(shù)提供者。但因為他們有技術(shù)，在很多媒體人的眼中，他們才是很多產(chǎn)業(yè)的中堅力量。評價君卻覺得，遠(yuǎn)離了用戶，任何技術(shù)都會貶值。懂得用戶，何嘗不是一種競爭力呢？