IT之家（www.ithome.com）：北大7月報(bào)告：超過(guò)41.9%用戶每天使用百度手機(jī)助手

日前，北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心發(fā)布了7月《移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，百度分發(fā)平臺(tái)在無(wú)提示第一提及率、安裝率和使用率等用戶指標(biāo)連續(xù)三個(gè)月位居行業(yè)第一，同時(shí)數(shù)據(jù)處在穩(wěn)步上升狀態(tài)。其中百度手機(jī)助手用戶滿意度達(dá)92.1%，超過(guò)41.9%用戶每天使用，均居行業(yè)首位。此外數(shù)據(jù)表明，用戶下載安裝應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)用全面、下載速度快、應(yīng)用多和應(yīng)用更新快等成為其最關(guān)注的要素。

綜合實(shí)力PK：百度、360、豌豆莢、應(yīng)用寶分居前四

無(wú)提示第一提及率是品牌各種綜合要素長(zhǎng)期作用于消費(fèi)者的結(jié)果，一般是消費(fèi)者印象最深、最喜歡或者最常接觸的品牌，具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性。在這一指標(biāo)中，位居首位的百度分發(fā)平臺(tái)達(dá)到45.1%，是第二位360手機(jī)助手（21.6%）的兩倍，而豌豆莢（9.1%）與騰訊應(yīng)用寶（5.8%）分居3-4位，這意味著百度分發(fā)平臺(tái)在消費(fèi)者群體之中的印象最深，市場(chǎng)認(rèn)知度最高。

根據(jù)近一個(gè)月來(lái)主要應(yīng)用商店品牌的各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比，百度分發(fā)平臺(tái)的最經(jīng)常使用率呈現(xiàn)大幅上升趨勢(shì)，較6月增加7.9%，意味著通過(guò)市場(chǎng)認(rèn)知度的積累，百度分發(fā)平臺(tái)的用戶活躍度正在逐步提升。同時(shí)百度分發(fā)平臺(tái)無(wú)提示第一提及率、安裝率等指標(biāo)同樣穩(wěn)步上升，優(yōu)勢(shì)明顯。而360手機(jī)助手安裝率和使用率有所下降，但依然穩(wěn)居行業(yè)第二的位置。

滿意度對(duì)比：百度手機(jī)助手92.1%居首

根據(jù)報(bào)告，在整體滿意度上，百度手機(jī)助手以92.1%的用戶滿意度領(lǐng)先市場(chǎng)，360手機(jī)助手在其后位列第二位(91.2%)，排在第三、四位的是安卓市場(chǎng)和91手機(jī)助手，滿意度分別是91.1%和90.5%。

從下載安裝應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)用戶的考慮因素來(lái)看，應(yīng)用全面、下載速度快、應(yīng)用多和應(yīng)用更新快等成為用戶最關(guān)注的因素。其中百度手機(jī)助手在應(yīng)用全面、下載速度快等方面獲得了更多的用戶支持，而安卓市場(chǎng)的操作最便捷，豌豆莢則最穩(wěn)定、不易閃退。

使用率分析：41.9%用戶每天使用百度手機(jī)助手

從應(yīng)用商店用戶活躍度來(lái)看，32.3%的用戶“幾乎每天”使用，而每天使用百度手機(jī)助手的用戶卻達(dá)到了41.9%，高出大盤9.6%；在用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)方面，53.1%的用戶使用時(shí)間集中在10分鐘以上，其中安卓市場(chǎng)超過(guò)67.6%的用戶每次使用時(shí)間在10分鐘以上，位居行業(yè)首位。報(bào)告指出，應(yīng)用商店中，單次使用時(shí)間越長(zhǎng)的用戶使用頻率越高，用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)與使用頻率的關(guān)系呈現(xiàn)正比關(guān)系。

根據(jù)報(bào)告，百度分發(fā)平臺(tái)的用戶以青年和中年為主，57.2%的用戶月人均收入在6000元以上，月人均收入在10000元以上的用戶占23.5%，比例高于平均水平。360與應(yīng)用寶的用戶主要來(lái)自二線城市，收入水平較為分散。此外，從用戶年齡構(gòu)成看，百度分發(fā)平臺(tái)中的91手機(jī)助手與豌豆莢平臺(tái)中，用戶年輕化程度最高。

TOP APP分發(fā)量：百度優(yōu)勢(shì)明顯

報(bào)告中綜合32款TOP APP的下載量結(jié)果，對(duì)各應(yīng)用商店在娛樂(lè)類、通訊類和工具類三大細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，其中百度分發(fā)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)最明顯，在三大細(xì)分市場(chǎng)中的份額分別達(dá)到41%、44.7%、39.7%。尤其值得關(guān)注的是，在游戲類TOP APP的下載量上，百度分發(fā)平臺(tái)份額達(dá)到38.8%，高于第二名360手機(jī)助手與第三名豌豆莢之和。此外，豌豆莢與騰訊應(yīng)用寶整體比例接近，但應(yīng)用寶TOP APP下載量的增長(zhǎng)勢(shì)頭較為明顯。

綜合7月《移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)研究報(bào)告》中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出，百度分發(fā)平臺(tái)在市場(chǎng)份額、用戶質(zhì)量、用戶滿意度等各個(gè)關(guān)鍵維度均具有明顯優(yōu)勢(shì)。業(yè)界分析認(rèn)為，應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)加劇，圍繞用戶體驗(yàn)的爭(zhēng)奪將更激烈。目前百度分發(fā)在品牌認(rèn)知度、用戶滿意度方面的全面優(yōu)勢(shì)，將有助于其打造差異化優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)引領(lǐng)移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

（正文已結(jié)束）

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