?2019年手機(jī)行業(yè)“寒冬”的態(tài)勢(shì)依舊未能改變：手機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，新上市機(jī)型數(shù)量下降。2020年手機(jī)行業(yè)能否在5G驅(qū)動(dòng)下迎來(lái)高光時(shí)刻？

2019年手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀

1、手機(jī)普及率不斷攀升

近幾年，我國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，移動(dòng)電話用戶(hù)規(guī)模增加，移動(dòng)電話普及率提高。2015年移動(dòng)電話用戶(hù)僅13.06億戶(hù)，移動(dòng)電話普及率95.5部/百人。2018年移動(dòng)電話用戶(hù)突破15億戶(hù)，移動(dòng)電話普及率112.2部/百人。2019年1-11月移動(dòng)電話用戶(hù)規(guī)模和普及率再創(chuàng)新高，移動(dòng)電話用戶(hù)規(guī)模16.01億戶(hù)，移動(dòng)電話普及率114.7部/百人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、手機(jī)產(chǎn)量下降

手機(jī)寒冬期持續(xù)了3年時(shí)間，手機(jī)產(chǎn)量持續(xù)下降。2017年手機(jī)產(chǎn)量跌破20億部，2018年手機(jī)產(chǎn)量17.98億部，2019年1-11月手機(jī)產(chǎn)量15.88億部，同比減少4.3%。如今各大廠商相繼推出5G手機(jī)和折疊屏手機(jī)，預(yù)計(jì)明年手機(jī)產(chǎn)量將回暖。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、手機(jī)出貨量下降

用戶(hù)換機(jī)意愿和頻次下降，手機(jī)出貨量持續(xù)下降。2017年手機(jī)出貨量跌破5億部，同比減少12.3%。2018年手機(jī)出貨量降幅增大，出貨量4.14億部，同比減少15.6%。2019年1-11月手機(jī)出貨量降幅有所回落，出貨量跌破4億部，同比減少6.2%。值得注意的是，5G手機(jī)1376.9萬(wàn)部。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

手機(jī)出貨量下降，上市新機(jī)型數(shù)量也有所減少。2019年上市新機(jī)型僅573款，同比減少25%。目前，上市新機(jī)型數(shù)量已經(jīng)連續(xù)5年下降。

4、廠商爭(zhēng)相發(fā)布折疊屏手機(jī)

2019年進(jìn)入折疊手機(jī)元年，手機(jī)廠商紛紛發(fā)售折疊屏手機(jī)。柔宇、三星和華為發(fā)布折疊屏手機(jī)。包括蘋(píng)果、中興在內(nèi)的眾多廠商也已曝光折疊屏專(zhuān)利，部分廠商的折疊屏手機(jī)正在研發(fā)中，手機(jī)廠商之間對(duì)于折疊屏積極跟進(jìn)。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、5G將帶來(lái)智能手機(jī)行業(yè)空前狂歡

2019年下半年開(kāi)始國(guó)內(nèi)手機(jī)圈就開(kāi)始醞釀5G的手機(jī)了，紅米K30、vivo X30、華為nova 6、榮耀V30、OPPO Reno 3等等紛至沓來(lái)。手機(jī)廠商針對(duì)老款4G手機(jī)大降價(jià)清空庫(kù)存，意味著5G手機(jī)已經(jīng)到了全面普及的城門(mén)下。根據(jù)中國(guó)電信9月20日發(fā)布的《2019年終端洞察報(bào)告》，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的知曉率高達(dá)92.4%，其中67.8%的消費(fèi)者有更換5G手機(jī)的意愿。

更換5G手機(jī)的意愿強(qiáng)烈，5G手機(jī)出貨量將大增。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測(cè)，2020年5G手機(jī)的全球出貨量將達(dá)到1.9億部，占智能手機(jī)總出貨量的14%。另?yè)?jù)中國(guó)移動(dòng)公布的數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈調(diào)研，2020年中國(guó)5G手機(jī)規(guī)模將達(dá)到1.5億部。

2、“一超多強(qiáng)”格局鞏固

隨著市場(chǎng)的成熟，以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構(gòu)成的“一超多強(qiáng)”格局越來(lái)越穩(wěn)，四大品牌出貨量、市場(chǎng)占有率與盈利能力將持續(xù)提升。但是小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。2020年手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)繼續(xù)深化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，相反小眾的、邊緣化的品牌退出歷史舞臺(tái)。

3、各大品牌沖擊高端更激進(jìn)

在2016年的產(chǎn)銷(xiāo)巔峰之后，行業(yè)洗牌悄然降臨，很多單一性?xún)r(jià)比品牌在一年之內(nèi)紛紛消亡，活下來(lái)的品牌開(kāi)始掙脫飽和的中低端市場(chǎng)，向著高端化與高價(jià)位市場(chǎng)進(jìn)軍。例如，華為Mate系列與P系列“雙子星”、小米MIX系列黑科技旗艦、OPPO Find系列與vivo NEX系列。2020年手機(jī)廠商將相繼推出5G手機(jī)、折疊屏手機(jī)，將拉高高端手機(jī)的售價(jià)。

4、全渠道布局成為各品牌的基本策略

近幾年，OPPO和vivo逐步補(bǔ)充了線上渠道，榮耀也實(shí)現(xiàn)了線上與線下渠道的均衡發(fā)展，小米線下渠道仍不完善、亟待進(jìn)一步提升。未來(lái)，全渠道布局已經(jīng)成為各個(gè)品牌的基本策略。

當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)的數(shù)字化消費(fèi)行為及消費(fèi)習(xí)慣已在4G時(shí)代被培養(yǎng)成熟，線上渠道對(duì)消費(fèi)者感知、了解、體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的影響力越來(lái)越大，線上市場(chǎng)重要性進(jìn)一步凸顯。未來(lái)，手機(jī)廠商將重點(diǎn)局部線上渠道。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

（正文已結(jié)束）

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