今天下午，新浪微博聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布了《2018年智能手機(jī)微報(bào)告》，基于2018年全年微博用戶的設(shè)備使用情況，對(duì)中國智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了深度分析。

數(shù)據(jù)顯示，雖然iPhone的市場(chǎng)保有量有所下滑（從2017年的30%下降為29%），但趨勢(shì)有所放緩，仍然牢牢站住了頭名的位置。

緊隨其后的vivo、OPPO、華為、小米四大品牌則占據(jù)了活躍存量設(shè)備63%的份額，遠(yuǎn)超其他Android設(shè)備的總和。可見這四大品牌幾乎已經(jīng)瓜分了國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額，其他中小廠商想要出頭，已經(jīng)非常困難了。

另外，在市場(chǎng)增量方面，華為增幅高達(dá)5%，vivo和OPPO緊隨其后，增量分別為3%和2%，而iPhone則從去年的25%降至19.8%，vivo也成為微博新增活躍用戶榜中首次超越iPhone的品牌。

雖然2018年被稱為智能手機(jī)市場(chǎng)的"寒冬"，據(jù)此前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)整體出貨量同比下滑了10%，但這幾大國產(chǎn)品牌逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)，也再次證明中小品牌的市場(chǎng)份額被嚴(yán)重?cái)D壓。

雖然iPhone在微博上的活躍用戶增量有所下滑，但換機(jī)流向的數(shù)據(jù)則是一個(gè)好消息。有72%的iOS用戶的換機(jī)意向仍然是iPhone，這個(gè)數(shù)據(jù)比2017年升高了6%。而Android用戶更換iPhone的意愿和2017年保持一致。

而在Android用戶群中，華為近年來增長(zhǎng)勢(shì)頭較猛，有27.1%的用戶意愿更換華為手機(jī)，而想要更換iPhone的用戶為23%，位列第二。

從用戶未來換機(jī)意向數(shù)據(jù)中，也印證了這一點(diǎn)。有78.8%的華為用戶表示還將繼續(xù)購買華為手機(jī)，并且其他品牌的用戶中，愿意購買華為手機(jī)的用戶也占有較大比例。

雖然，去年大環(huán)境不好，但華為和小米在品牌留存率上保持得不錯(cuò)，分別以46%和38%領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌。

結(jié)合前面的數(shù)據(jù)，雖然iPhone的市場(chǎng)占有率仍然保持領(lǐng)先，但Android陣營的國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力之后，以華為、vivo、OPPO、小米為首的四大品牌也是足以撼動(dòng)"王者"地位的。

在這份報(bào)告中，我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的數(shù)據(jù)，那就是參與微博話題之后用戶購買新機(jī)的比例。在這個(gè)榜單中，小米以7.2%的成績(jī)拔得頭籌，也就是說，參與了相關(guān)話題的用戶，有7.2%都下單購買了該品牌的手機(jī)，這部分話題集中在"小米8"和"紅米6"，這也是小米2018年的主力機(jī)型。

從2015年開始，微博已經(jīng)連續(xù)5年發(fā)布了智能手機(jī)微報(bào)告，每年都會(huì)根據(jù)用戶實(shí)際使用情況分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)。雖然并不能涵蓋所有用戶，但微博最新的月活躍用戶達(dá)到了4.65億，其中移動(dòng)端用戶比例為94%，可以說已經(jīng)建立了一套獨(dú)有的社交平臺(tái)生態(tài)，統(tǒng)計(jì)出來的大數(shù)據(jù)是極具參考價(jià)值的。

那么你呢，正在使用哪款手機(jī)？以后又準(zhǔn)備換成哪個(gè)品牌的手機(jī)呢？