9月17日，由京東超市主辦的“上潮國味盛典”活動(dòng)以“云發(fā)布”的形式在線舉行。會(huì)上京東超市發(fā)布了“老字號(hào)品牌振興三大扶持計(jì)劃”，并將與各大老字號(hào)協(xié)會(huì)及老字號(hào)品牌共建“上潮京選”標(biāo)準(zhǔn)。
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理王曉軍表示，“此次‘上潮京選’標(biāo)準(zhǔn)及老字號(hào)三大扶持計(jì)劃的推出，我們希望能通過制定嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)，以及全渠道、全鏈路的能力支持，打造可持續(xù)發(fā)展的老字號(hào)成長生態(tài)，為消費(fèi)者帶來更‘潮’、更具品質(zhì)的老字號(hào)產(chǎn)品?！?/p>
同時(shí)， “上潮國味盛典”推薦官張國立也在現(xiàn)場(chǎng)為老字號(hào)品牌發(fā)言、助力。
技術(shù)賦能三維一體振興老字號(hào)
隨著零售電商的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋老字號(hào)”已成為老字號(hào)發(fā)展的核心趨勢(shì)。作為國內(nèi)線上線下領(lǐng)先的商超，京東超市在全域營銷、用戶精準(zhǔn)觸達(dá)和全渠道布局方面的能力，可以幫助老字號(hào)振興聲量和銷量，讓更多消費(fèi)者享受有品質(zhì)的中華老字號(hào)商品。
會(huì)上，京東超市開放其在營銷、物流和大數(shù)據(jù)方面的能力，全方位助力中華老字號(hào)的增長與發(fā)展。
在營銷方面，京東超市將授權(quán)老字號(hào)品牌使用上潮京選IP，提供千萬流量和資源扶持，通過會(huì)場(chǎng)推薦榜單、專家評(píng)測(cè)榜單、百位匠人大賞等形式為老字號(hào)品牌打造內(nèi)容生態(tài)；
在供應(yīng)鏈方面，依托京東強(qiáng)大物流優(yōu)勢(shì)，京東超市將為老字號(hào)品牌快速打通供應(yīng)鏈，拓寬營銷通路，幫助本土老字號(hào)走向全國乃至全球。
在大數(shù)據(jù)方面，依托京東數(shù)科及消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，京東超市將幫助老字號(hào)把握消費(fèi)動(dòng)向，支撐老字號(hào)新產(chǎn)品研發(fā)方向。
此外，京東超市還公布了“上潮京選”的入圍標(biāo)準(zhǔn)。由老字號(hào)協(xié)會(huì)代表、城市商會(huì)代表和京東數(shù)據(jù)部門代表組成的評(píng)審團(tuán)，將從傳承力、消費(fèi)力、品質(zhì)力和創(chuàng)新力四個(gè)維度的指標(biāo)來評(píng)選“上潮京選”品牌。而本次入圍“上潮榜單” 的品牌，京東超市將為其提供全渠道、全鏈路的能力支持等多種扶持政策。
電商平臺(tái)為老字號(hào)發(fā)展注入強(qiáng)大增量動(dòng)能
近年來，以京東超市為代表的電商平臺(tái)，幫助眾多老字號(hào)顯著增強(qiáng)提升復(fù)合增長和開拓全國市場(chǎng)的能力，為其業(yè)績?cè)鲩L注入強(qiáng)大的增量動(dòng)能，更幫助老字號(hào)品牌出圈，讓更多消費(fèi)者愛上有品質(zhì)的老字號(hào)品牌。
數(shù)據(jù)顯示，截止目前，京東超市已經(jīng)成為入駐京東平臺(tái)的80%老字號(hào)的最大單一渠道。老字號(hào)在京東平臺(tái)的復(fù)合增長率集中在50-300%的區(qū)間，而A股的近4000只股票，2019年?duì)I收平均增速僅12.2%，也就是說，京東超市老字號(hào)成交額的增速是A股平均增速的近6倍。知名老字號(hào)品牌廣州酒家，2014年入駐京東以來，年復(fù)合增長率達(dá)到340%，達(dá)行業(yè)整體增速的3倍以上?，F(xiàn)在，入駐京東超市的眾多區(qū)域性食品老字號(hào)品牌也借助京東自營擴(kuò)展全國銷路，其中高達(dá)90%的老字號(hào)有效開拓了省外市場(chǎng)。
盛典期間，京東超市還發(fā)布了“百位匠人大賞”，以提高對(duì)老字號(hào)手工匠人的扶持和保護(hù)——京東超市將以更多站內(nèi)資源、 “老字號(hào)匠人專屬會(huì)場(chǎng)”等打造傳統(tǒng)匠人IP；同時(shí)還會(huì)以視頻直播的形式探尋匠人技藝及傳承故事，深度打造匠人匠心的人物形象，并以專家推薦榜單、業(yè)內(nèi)KOL評(píng)測(cè)等方式為匠人和品牌背書營銷。
（正文已結(jié)束）
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