今年第一季度，中國市場萎縮出貨量不足1億，但iPhone X表現(xiàn)強(qiáng)勁，助蘋果暴漲，劉海被大量復(fù)制。

一份新的調(diào)研報告顯示，今年第一季度中國智能手機(jī)市場遭遇了有史以來最嚴(yán)重的下滑，出貨量同比下降 8%，但蘋果在中國仍實現(xiàn)了 32% 的增長，這必須直接歸因于“iPhone X 的強(qiáng)勁表現(xiàn)”。

4 月 26 日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了 2018 年第一季度中國智能手機(jī)市場跟蹤報告。報告顯示，作為全球最大的智能手機(jī)市場，中國智能手機(jī)出貨量開始放緩，同比下降了 8%，低于 1 億部，這是自 2013 年第一季度以來首次出現(xiàn)如此低的出貨量，中國消費者智能手機(jī)更換周期的延長。

然而，中國智能手機(jī)出貨量的下降并沒有對所有手機(jī)廠商產(chǎn)生影響。五大品牌華為、OPPO、vivo 蘋果和小米，只有 vivo 同比下跌，而蘋果表現(xiàn)最為搶眼，在開始逐漸萎縮的中國市場增長了 32%。報告稱，這主要是得益于蘋果 iPhone X 以其更現(xiàn)代的“無邊框”設(shè)計作為賣點。相反，在中國低端和中端價位的手機(jī)，遭受的競爭壓力相當(dāng)沉重。

報告稱，小米在出貨量方面經(jīng)歷了大幅增長（達(dá)到 51%），主要是因為小米布局“新零售”，開始在線下領(lǐng)域瘋狂擴(kuò)張，并且提供的促銷活動相當(dāng)激進(jìn)，小米的重點目標(biāo)是預(yù)算有限的消費者。不過，盡管小米在促銷低端設(shè)備方面投入了大量資金，但蘋果在中國的市場份額仍然領(lǐng)先于小米。蘋果的份額為 14.3%，而小米則為 13.1%。

Counterpoint Research 指出，蘋果并不需要“推銷”iPhone X，其分析師 James Yan 表示，“雖然除了運營商渠道之外，iPhone X 的促銷活動并不具攻擊性，但這款機(jī)型在市場上的需求仍然保持健康?！?/p>

蘋果對 iPhone X 的“新鮮”設(shè)計，最初在國內(nèi)一直遭受不同評論者的批評和嘲笑，特別是將額頭的“凹槽”設(shè)計戲稱為“劉?！保苡匈H低的意味。但有意思的是，中國各大手機(jī)廠商紛紛效仿和復(fù)制，基本都把蘋果 iPhone X 作為原創(chuàng)，然后宣傳自己的“劉?！备觿?chuàng)新。

另一位分析師 MengMeng Zhang 表示:“本季度的關(guān)鍵亮點在于大量劉海屏設(shè)備的推出，到 2018 年第一季度末，中國市場前五大智能手機(jī)廠商中，就有四家已經(jīng)推出了帶有劉海屏的設(shè)備?！?/p>

長期以來，蘋果 iPhone 在中國的銷量表現(xiàn)一直備受關(guān)注，特別是過去兩年呈現(xiàn)疲軟跡象之后。因為這些年幾乎沒有一個海外手機(jī)品牌能夠在中國取得任何積極進(jìn)展，因為本土手機(jī)廠商根深蒂固，更了解國內(nèi)市場的需求。然而，蘋果的成績相當(dāng)驕人，并且除了 iPhone 之外，大量國內(nèi)消費者也很樂意購買 iPad，再次推動這款產(chǎn)品增長。

Counterpoint Research 副總監(jiān) Tarun Pathak 表示，“蘋果在中國的用戶群仍然龐大，過去兩年他們大多沒有更新?lián)Q代。但自 2015 年第一季之后，蘋果今年第一季又重新實現(xiàn)了同比增長，這就表明老一代 iPhone 用戶群正在更新?lián)Q代，這就為蘋果全年前景定下了基調(diào)。此外，隨著蘋果進(jìn)入季節(jié)性周期，未來幾個季度的促銷活動將進(jìn)一步推動升級換代?！?/p>

其實就在幾天之前，瑞銀(UBS)分析師 Steven Milunovich 在給投資者的一份報告中稱，蘋果在中國市場“相當(dāng)飽和”，并預(yù)計 iPhone 在中國的銷量可能持平，長期增長的可能性相對較小。很顯然，Counterpoint Research 這份新報告已無情打臉。

根據(jù) Counterpoint Research 的報告，中國智能手機(jī)市場的老大還是華為，2018 年第一季度出貨量占市場份額 21.6%，與去年相比份額增長了兩個百分點。OPPO 則以 17.6% 的份額排名第二，同比幾乎沒有張總。排名第三的 vivo 市場份額從 17% 下降到了 15.5%。蘋果市場份額從去年的 10% 增長到了 14.3%。排名第二的是小米，市場份額從 8% 暴漲到了 13.1%。

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