中國(guó)手機(jī)企業(yè)在2018年感受到深深的寒意。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)雙降”的局面；2018年三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑18%，銷(xiāo)售額同比下滑9%。同時(shí)，有報(bào)告預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到4.5億部，同比下降超15%。

在這一年里，手機(jī)市場(chǎng)陷入低迷的同時(shí)，行業(yè)產(chǎn)生巨變，企業(yè)也呈現(xiàn)多極化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。昔日霸主面臨份額迅速喪失的處境踏上自救之路，曾位列第二梯隊(duì)的企業(yè)已實(shí)現(xiàn)逆襲開(kāi)始沖擊全球TOP3，部分中小企業(yè)迅速墜落、十幾年的基業(yè)轟然倒塌，走入絕境。

當(dāng)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮之勢(shì)已無(wú)法阻擋，如何生存和擴(kuò)張成為所有手機(jī)品牌所要面對(duì)的共同難題。

這是一個(gè)最好的時(shí)代，對(duì)于主導(dǎo)企業(yè)而言，其踏入了在全球新市場(chǎng)開(kāi)拓的新征程；這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，對(duì)于處在夾縫中求生存、瀕臨絕境的企業(yè)而言，市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有更多的機(jī)會(huì)留給它們。未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)格局將呈現(xiàn)更多的是不均衡性。

2019年將給更多的企業(yè)留下一個(gè)窗口期，是走是留，到了該抉擇的時(shí)候。

關(guān)廠、砍單

巨頭格局被顛覆

危機(jī)不再是中小企業(yè)的專利，當(dāng)下手機(jī)巨頭們也正面臨一場(chǎng)前所未有的危機(jī)。市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)這一兩年的震蕩再生變，原有的格局已被顛覆。

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從2017年第二季度開(kāi)始持續(xù)下滑，到2018年第三季度已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。不過(guò)，IDC依然認(rèn)為這種下滑到2019年就會(huì)有所改變，智能手機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)平穩(wěn)緩慢的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)市場(chǎng)的前五大智能手機(jī)廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果，其中華為、vivo銷(xiāo)量同比上漲，其余品牌均呈現(xiàn)不同程度的下降。

今年，三星、蘋(píng)果面臨挑戰(zhàn)。雖然這兩家手機(jī)巨頭整體銷(xiāo)量依舊位居市場(chǎng)前列，但市場(chǎng)份額卻在持續(xù)下滑。第三季度，三星智能手機(jī)出貨量為7220萬(wàn)部，同比下降了13.4%；蘋(píng)果因?yàn)樾缕穒Phone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高昂、創(chuàng)新乏力，銷(xiāo)量同比下降17%，排名跌出前五。

而它們對(duì)市場(chǎng)份額的失守，除了自身的原因之外，還主要受中國(guó)手機(jī)廠商快速崛起的影響。連續(xù)二季度出貨量排名第二的華為，已經(jīng)開(kāi)始向第一的位置沖刺。此外，小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌快速增長(zhǎng)，它們與三星、蘋(píng)果的差距正在縮小，同時(shí)快速在全球領(lǐng)域擴(kuò)張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場(chǎng)的格局。

目前處于第二梯隊(duì)的中興、聯(lián)想等品牌也放眼全球市場(chǎng)，在海外尋找生存的機(jī)會(huì)。部分中國(guó)的新手機(jī)品牌也在醞釀，在5G時(shí)代市場(chǎng)或?qū)⒖焖儆楷F(xiàn)。

在中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)猛攻之下，三星和蘋(píng)果在業(yè)務(wù)線、戰(zhàn)略上開(kāi)始了一輪新的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

目前，三星正在中國(guó)收縮手機(jī)終端業(yè)務(wù)。五年前，誰(shuí)也不會(huì)料到三星會(huì)在一年內(nèi)在中國(guó)連續(xù)關(guān)閉兩家手機(jī)制造工廠，但眼下，這家公司在中國(guó)市場(chǎng)早已調(diào)轉(zhuǎn)方向。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第三季度，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額僅剩0.9%。

不過(guò)，三星顯然不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)，憑借其在芯片、屏幕、內(nèi)存、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)多年積累的研發(fā)和供應(yīng)鏈資源，三星已悄然成為許多手機(jī)品牌的供應(yīng)商，其中就涵蓋了蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo等，顯然在未來(lái)的手機(jī)領(lǐng)域，三星還將在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。

同時(shí)，三星正在調(diào)整產(chǎn)品線，其推出了幾款非旗艦手機(jī)和新的功能，試圖阻止手機(jī)市場(chǎng)份額的下滑，同時(shí)以全球首款四攝手機(jī)填補(bǔ)其在中端市場(chǎng)上的不足。

而蘋(píng)果的處境更為尷尬，蘋(píng)果堅(jiān)持的高價(jià)策略在市場(chǎng)上廣受爭(zhēng)議。受新款手機(jī)銷(xiāo)量低于預(yù)期的影響，蘋(píng)果一度對(duì)供應(yīng)商全面砍單，同時(shí)為彌補(bǔ)銷(xiāo)量下滑，其老款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開(kāi)始降價(jià)銷(xiāo)售。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示：“2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)從蘋(píng)果、三星主導(dǎo)變?yōu)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌主導(dǎo)，蘋(píng)果、三星的份額丟失既與國(guó)產(chǎn)品牌在中高端市場(chǎng)的崛起有關(guān)，也與二者在技術(shù)創(chuàng)新上趨緩、產(chǎn)品策略保守有關(guān)。2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然將是華為、OPPO、vivo、小米主導(dǎo)，蘋(píng)果和三星備受挑戰(zhàn)。隨著小米在最新的架構(gòu)調(diào)整中設(shè)立了中國(guó)區(qū)，各品牌對(duì)‘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭把交椅’的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈?！?

業(yè)內(nèi)人士稱，過(guò)去的8年里，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)走過(guò)了草莽時(shí)代、高速增長(zhǎng)期，目前正處于轉(zhuǎn)折期。在這一過(guò)程中，智能手機(jī)市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)，多輪驅(qū)動(dòng)結(jié)束，品牌、機(jī)型的集中度日益提升，“馬太效應(yīng)”趨勢(shì)加劇。2018年，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)出其殘酷的一面，2019年這種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)將是一大看點(diǎn)。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為：“目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)90%的市場(chǎng)份額，明年的市場(chǎng)還將延續(xù)今年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化依舊嚴(yán)重。市場(chǎng)最大的變數(shù)可能是蘋(píng)果，其份額或受各方因素的影響而持續(xù)下跌?！?

追逐、博弈

江湖廝殺全面升級(jí)

在一輪又一輪的洗牌之后，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已集中在幾個(gè)主要手機(jī)巨頭之間，而手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。

專利技術(shù)成為巨頭們的主要戰(zhàn)場(chǎng)，2018年多個(gè)企業(yè)官司纏身激戰(zhàn)正酣。高通訴蘋(píng)果、蘋(píng)果戰(zhàn)三星、三星斗華為……國(guó)際玩家們正在全球范圍內(nèi)掀起一輪錯(cuò)綜復(fù)雜的“世界大戰(zhàn)”。手機(jī)江湖的激烈廝殺已經(jīng)升級(jí)到一個(gè)全新的階段。

兩個(gè)來(lái)自美國(guó)的消費(fèi)電子巨頭，圍繞許可費(fèi)在全球展開(kāi)了法律戰(zhàn)，且戰(zhàn)火不斷蔓延，成為今年最受關(guān)注的專利戰(zhàn)。

直指蘋(píng)果公司在沒(méi)有支付費(fèi)用的情況下使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，高通在中國(guó)將蘋(píng)果告上了法庭，蘋(píng)果被法院裁決在中國(guó)禁售部分iPhone。蘋(píng)果對(duì)這項(xiàng)裁決表示異議，繼續(xù)在中國(guó)供應(yīng)iPhone，并對(duì)其iOS操作系統(tǒng)進(jìn)行修改。

盡管該糾紛還未塵埃落定，但這一判決，無(wú)疑將對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量帶來(lái)極大的影響。目前，蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的依賴性非常高，蘋(píng)果的大部分供應(yīng)鏈在中國(guó)，同時(shí)蘋(píng)果公司有近20%的銷(xiāo)售額來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)FactSet的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是蘋(píng)果公司的第二大收入來(lái)源市場(chǎng)，僅次于美國(guó)，2018年第三財(cái)季，蘋(píng)果有95.5億美元的收入來(lái)自大中華區(qū)，比去年同期增長(zhǎng)19%。目前，蘋(píng)果正在用盡一切辦法試圖恢復(fù)銷(xiāo)售。

然而蘋(píng)果與高通之間的專利戰(zhàn)還在繼續(xù)，高通并沒(méi)有要放過(guò)蘋(píng)果的意思。

近日，高通在與蘋(píng)果的全球?qū)＠麪?zhēng)奪戰(zhàn)中贏得了第二場(chǎng)官司，蘋(píng)果將從德國(guó)商店撤回部分老款手機(jī)。高通方面宣布，慕尼黑地區(qū)法院認(rèn)定蘋(píng)果侵犯高通與降低智能手機(jī)功耗有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并授予了高通所請(qǐng)求的永久禁令，要求蘋(píng)果公司停止在德國(guó)銷(xiāo)售、許諾銷(xiāo)售和進(jìn)口銷(xiāo)售侵權(quán)的iPhone。該判決覆蓋iPhone所有具備侵權(quán)功能的型號(hào)。

對(duì)此，近日，蘋(píng)果方面表示：“高通公司的舉動(dòng)是試圖轉(zhuǎn)移我們兩家公司之間真正問(wèn)題的又一絕望嘗試。他們?cè)诜ㄍズ腿粘I(yè)務(wù)中的權(quán)謀正在損害創(chuàng)新，傷害消費(fèi)者利益?！碧O(píng)果方面稱，計(jì)劃上訴。同時(shí)，目前反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)和蘋(píng)果也均將高通告上美國(guó)法庭，這讓這場(chǎng)法律之爭(zhēng)變得更為復(fù)雜。

蘋(píng)果與高通的這場(chǎng)世紀(jì)專利大戰(zhàn)將延續(xù)到2019年，甚至或還需更長(zhǎng)時(shí)間，這讓本就在市場(chǎng)份額上面臨巨大危機(jī)的蘋(píng)果雪上加霜。知名蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，iPhone明年出貨量可能衰退5%-10%。

實(shí)際上，我們看到的僅是雙方專利戰(zhàn)的冰山一角。一直以來(lái)，高通與蘋(píng)果都保持著“亦敵亦友”的市場(chǎng)相處模式，一邊訴訟纏斗一邊繼續(xù)合作。有數(shù)據(jù)顯示，從2017年至今雙方在6個(gè)不同國(guó)家的16個(gè)司法管轄區(qū)打了50多場(chǎng)官司。

這不是蘋(píng)果第一次陷入大規(guī)模專利戰(zhàn)。今年，蘋(píng)果和三星這兩家手機(jī)行業(yè)內(nèi)的巨頭結(jié)束了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)七年時(shí)間的專利戰(zhàn)，該案要追溯到2011年，彼時(shí)蘋(píng)果和三星因?yàn)槿?xiàng)外觀專利和兩項(xiàng)實(shí)用專利產(chǎn)生糾紛。該案歷時(shí)時(shí)間長(zhǎng)，且?guī)捉?jīng)波折，最終以法院判定三星確實(shí)存在侵權(quán)蘋(píng)果公司相關(guān)專利行為、裁定三星向蘋(píng)果支付將近5.39億美元的賠償金額落幕。雖然從判決來(lái)看，蘋(píng)果在此次專利戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)，但無(wú)疑這是一場(chǎng)耗時(shí)耗力的專利戰(zhàn)。

華為與三星的專利大戰(zhàn)也持續(xù)多年，近年來(lái)，雙方互訴專利侵權(quán)案件累計(jì)高達(dá)數(shù)十起。 今年，華為與三星之間大大小小的專利訴訟頻繁在中國(guó)各地展開(kāi)，華為要求三星停止以制造、銷(xiāo)售等方式繼續(xù)侵害其專利權(quán)，三星多次被判敗訴，并還有可能在明年的訴訟中面臨產(chǎn)品禁售和高額罰款。

除了手機(jī)廠商之外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的頭部企業(yè)也在各自領(lǐng)域掀起激烈的訴訟戰(zhàn)。FPC、匯頂科技以及思立微，這三家在全球市場(chǎng)的占有率排名中位居前三的指紋識(shí)別廠商，正圍繞專利問(wèn)題上演著指紋“三國(guó)殺”。

今年8月份，F(xiàn)PC將匯頂科技起訴至北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，認(rèn)為其侵犯自己一件名為“指紋感測(cè)系統(tǒng)和方法”的發(fā)明專利，該專利屬于電容式指紋領(lǐng)域的技術(shù)。FPC舉證的侵權(quán)產(chǎn)品主要為小米6手機(jī)和匯頂?shù)囊豢铍娙葜讣y芯片。

而隨后，匯頂科技直指思立微未經(jīng)其許可，銷(xiāo)售某款電容指紋芯片侵犯了其兩項(xiàng)發(fā)明專利權(quán)與一項(xiàng)實(shí)用新型專利權(quán)，將思立微及相關(guān)企業(yè)告上法庭，向其索賠2.1億元。

三家頭部企業(yè)在專利上的搶奪，與行業(yè)環(huán)境息息相關(guān)。下游手機(jī)廠商的艱難處境，對(duì)上游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接影響。指紋識(shí)別產(chǎn)業(yè)最早由蘋(píng)果興起，但也因蘋(píng)果棄用傳統(tǒng)的指紋識(shí)別方案而受到巨大沖擊。如今，隨著國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)廠商的快速發(fā)展，屏下指紋識(shí)別方案漸成主流，產(chǎn)業(yè)龍頭也圍繞技術(shù)專利展開(kāi)一輪角逐，爭(zhēng)奪下游手機(jī)廠商。

在這些錯(cuò)綜復(fù)雜的專利大戰(zhàn)的背后，巨頭們彼此壓制，將專利戰(zhàn)視為現(xiàn)階段有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。

“專利戰(zhàn)頻發(fā)，原因在于中小手機(jī)品牌的份額被擠壓后，頭部品牌為搶奪地盤(pán)讓競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，而它們都掌握大量的專利資源，有更強(qiáng)動(dòng)力運(yùn)用專利武器打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著5G明年預(yù)商用，頭部品牌或?qū)@5G有規(guī)模的展開(kāi)專利攻防戰(zhàn)?！倍∩賹⒈硎?。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科技企業(yè)打“專利戰(zhàn)”務(wù)必保持理性態(tài)度，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)“殃及池魚(yú)”。國(guó)家政策、監(jiān)管部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)核心技術(shù)專利，并從制度上防范“專利流氓”的出現(xiàn)和肆虐。

追債、淪陷

倒在黎明前的寒冬

2018年，手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變。手機(jī)巨頭為了地位及份額追逐、爭(zhēng)奪，斗得“頭破血流”，中小手機(jī)市場(chǎng)也是一片哀嚎。

大潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳。在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，很多手機(jī)廠商當(dāng)初懷揣的那些夢(mèng)想與遠(yuǎn)方，如今都變成了眼前的茍且。

今年是眾手機(jī)廠商過(guò)得甚為艱難的一年。資金斷裂、股權(quán)被凍結(jié)、被追債、工廠停工......美圖、金立、錘子紛紛陷入危機(jī)，有的已倒下、有的還在苦苦支撐。

“金品質(zhì)、立天下”的這句廣告詞言猶在耳。1年前凈利潤(rùn)還為7.6億元的金立集團(tuán)突然被傳負(fù)債200億元，在頃刻間倒塌。金立創(chuàng)始人劉立榮也處于輿論的風(fēng)口之中，被指因賭博欠下巨額債務(wù)加快了公司的資金鏈斷裂和破產(chǎn)速度。昔日國(guó)產(chǎn)手機(jī)“老大哥”迅速衰敗，讓人唏噓。

突如其來(lái)的股權(quán)和資金流動(dòng)性問(wèn)題，推倒了金立資金鏈上的第一張多米諾骨牌。此后，金立陷入多個(gè)與債權(quán)人、供應(yīng)商的糾紛之中，創(chuàng)新無(wú)力、營(yíng)銷(xiāo)失策、高層嗜賭，像一塊塊石頭壓在這座將傾的大廈之上。

要說(shuō)和金立有著相似命運(yùn)的手機(jī)企業(yè)，那可能就是錘子。在那個(gè)被瘋狂追捧的時(shí)期可以懟天懟地的羅永浩，歷經(jīng)了命運(yùn)多舛的一年，如今深知僅靠情懷已撐不起市場(chǎng)。

從產(chǎn)品斷貨到裁員，再到分公司解散，一連串的傳聞，讓即使長(zhǎng)著三頭六臂的老羅，也難以應(yīng)付。

從工商信息來(lái)看，今年12月份，錘子科技已經(jīng)進(jìn)行了法人變更，這也許意味著，錘子已經(jīng)不再是原來(lái)的錘子，而老羅的動(dòng)向，暫時(shí)還并不明確。未來(lái)錘子將是誰(shuí)的錘子，甚至錘子是否還會(huì)存在，沒(méi)有人知道。

庫(kù)存積壓、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度、資金緊張不僅僅是金立、錘子面臨的問(wèn)題，已成為全行業(yè)都可能面臨的問(wèn)題。“目前，整個(gè)市場(chǎng)上非全面屏手機(jī)有接近5000萬(wàn)的庫(kù)存?！睂O燕飚表示。

年關(guān)將近，很多手機(jī)供應(yīng)商卻很難捱過(guò)這個(gè)寒冬。受手機(jī)廠商衰落的影響，手機(jī)供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商也遭遇生存危機(jī)，由于眾多供應(yīng)商卡在了手機(jī)企業(yè)爆發(fā)的資金鏈危機(jī)中，他們不得不賣(mài)房、賣(mài)車(chē)暫緩自身危機(jī)，被動(dòng)地等待“救命稻草”，有的甚至在漫長(zhǎng)的撕扯中成為犧牲品。

面對(duì)寒冬，部分中小手機(jī)廠商也開(kāi)始通過(guò)整合和聯(lián)姻等方式，壯大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力：美圖搭上了小米、聯(lián)想與HTC結(jié)盟、魅族聯(lián)合華為......而SUGAR糖果手機(jī)、金華OV等小品牌因難以打開(kāi)市場(chǎng)，曇花一現(xiàn)；8848、威圖等天價(jià)手機(jī)不溫不火，難以擺脫同質(zhì)化魔咒，只能固守原本的一小塊市場(chǎng)；魅族、HTC、360等手機(jī)品牌在夾縫中求生存。

不過(guò)，市場(chǎng)留給中小品牌的空間不多了。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，前五品牌的市場(chǎng)份額為87%。對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，生存空間在慢慢減小。

IHS公司手機(jī)行業(yè)分析師李懷斌表示：“從2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)容量開(kāi)始下滑，2018年延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，同時(shí)全球智能機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)下滑，市場(chǎng)需求減弱，競(jìng)爭(zhēng)加劇，小品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。同時(shí)，手機(jī)硬件的創(chuàng)新遭遇到瓶頸，技術(shù)創(chuàng)新門(mén)檻變高，差異化市場(chǎng)空間有限，這有利于大品牌發(fā)展，而小品牌的生存空間會(huì)進(jìn)一步被壓縮。2019年將有更多中小品牌退出，供應(yīng)鏈的核心資源也向大品牌傾斜。”

“中小手機(jī)品牌面臨生存危機(jī)，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌集中，‘馬太效應(yīng)’愈發(fā)顯現(xiàn)，明年品牌集中度會(huì)持續(xù)提升，‘小而美’的品牌更難生存。被淘汰出局或者投靠巨頭轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為眾多中小手機(jī)企業(yè)不得不接受的現(xiàn)實(shí)?！倍∩賹⒄J(rèn)為。

出海、滲透

另辟蹊徑獨(dú)霸一方

在當(dāng)下的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，與主流品牌硬碰硬極為艱難，一批企業(yè)在更多市場(chǎng)尋找到新出路，他們另辟蹊徑，或出?；蜻M(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，闖出了屬于自己的一片天地。這些企業(yè)一道，共同成就了中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廠商將重心放在了海外，其中最有名的兩家企業(yè)是傳音和天瓏移動(dòng)。

這兩家“大本營(yíng)”均駐扎在深圳的企業(yè)，一個(gè)被稱之為“非洲之王”，另一個(gè)“叱咤法國(guó)”。

傳音在非洲的市場(chǎng)占有率超過(guò)三星，是非洲第一大手機(jī)品牌，如今這個(gè)來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌已經(jīng)悄然掌握了非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。從市場(chǎng)調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，傳音旗下的品牌TENCO、itel、Infinix三大品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到38%，遠(yuǎn)超三星23%的市場(chǎng)份額。另外在印度市場(chǎng)，傳音的銷(xiāo)量也排在前五名之列。

不過(guò)，傳音的官方數(shù)據(jù)顯示，2017年該公司手機(jī)全球出貨量高達(dá)1.2億臺(tái)，盡管手機(jī)的銷(xiāo)量很大，但單價(jià)低、整體利潤(rùn)并不高。傳音還需快速轉(zhuǎn)型，改變依靠低價(jià)增長(zhǎng)的策略，建立生態(tài)系統(tǒng)。

天瓏移動(dòng)的市場(chǎng)主要在西歐，其與法國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作推出的Wiko品牌是法國(guó)第二大手機(jī)品牌，目前市場(chǎng)占有率達(dá)到16.8%。天瓏移動(dòng)將本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式在全歐洲進(jìn)行復(fù)制和拓展，探索出了一條走進(jìn)歐美國(guó)家，創(chuàng)立自主品牌的道路。

與此同時(shí)，此前專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的華為、小米等都已逐步加大海外征戰(zhàn)步伐。除中國(guó)市場(chǎng)之外，華為目前在歐洲、中東、非洲和印度市場(chǎng)都加快腳步；受益于中國(guó)和印度市場(chǎng)出貨量大增，小米成為2018年全球增速最快的手機(jī)品牌之一，除了印度之外，目前其加速發(fā)力西班牙、俄羅斯、歐洲等市場(chǎng)。

此外，還有一些企業(yè)走上了ODM的發(fā)展道路，成為專業(yè)的智能手機(jī)代工企業(yè)。聞泰、華勤、龍旗是ODM企業(yè)三大巨頭。數(shù)據(jù)顯示，2017年聞泰的智能手機(jī)出貨量達(dá)到8370萬(wàn)部，主要客戶為小米、華為、聯(lián)想、魅族；華勤的出貨量是7910萬(wàn)部，主要客戶為華為、小米；龍旗的出貨量是3420萬(wàn)部，主要客戶為小米和聯(lián)想。另外，天瓏移動(dòng)的ODM出貨量也有1540萬(wàn)部。

李懷斌認(rèn)為：“小米今年在海外市場(chǎng)的出貨主要靠其低端紅米系列手機(jī)，該系列手機(jī)價(jià)格定位在500元-1000元，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海還是主攻低端市場(chǎng)，走價(jià)格策略，未來(lái)仍需提升高端比重，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)樹(shù)立品牌名片。傳音的成功主要是其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定位入門(mén)級(jí)智能機(jī)，手機(jī)售價(jià)較低，產(chǎn)品與當(dāng)?shù)仄放票苊饬酥苯痈?jìng)爭(zhēng)。但這些出海較早且獲得成功的手機(jī)企業(yè)，也將隨著市場(chǎng)的發(fā)展和技術(shù)的更迭面臨轉(zhuǎn)型和策略改變等問(wèn)題?！?

跨界、擴(kuò)張

多元觸手備戰(zhàn)5G

隨著2019年5G商用的到來(lái)，下一局競(jìng)爭(zhēng)的大門(mén)正在緩緩拉開(kāi)。

2018年，全面屏的確是得到了發(fā)展并開(kāi)始普及，但全面屏似乎并未在市場(chǎng)上掀起太大波瀾。未來(lái)手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)向5G，5G已成為繼全面屏、AI等之后又一個(gè)重要的風(fēng)口。

有消息稱，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商很有可能在明年年初拿到5G牌照并預(yù)商用5G，明年上半年推出5G手機(jī)，2020年正式商用。這也是全球主流電信運(yùn)營(yíng)商商用5G的主流時(shí)間表。

智能手機(jī)將是5G網(wǎng)絡(luò)正式商用后的第一個(gè)落地終端。目前諸多運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商已準(zhǔn)備在明年發(fā)布5G手機(jī)。不過(guò)，屆時(shí)，手機(jī)企業(yè)如沒(méi)有革命性的技術(shù)變革，或許也很難脫穎而出。

在備戰(zhàn)5G的同時(shí)，眾多手機(jī)企業(yè)開(kāi)始將觸手伸向上下游，甚至玩起了“跨界”，涉足汽車(chē)、電視等產(chǎn)業(yè)。

黑莓此前與高通結(jié)盟，雙方宣布將擴(kuò)大合作，以搶占快速成長(zhǎng)的互聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)。黑莓將在虛擬駕駛艙控制器、電子控制網(wǎng)關(guān)及資訊娛樂(lè)系統(tǒng)等領(lǐng)域使用高通的硬件。

蘋(píng)果很早就在汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行布局，側(cè)重于研發(fā)自主軟件系統(tǒng)，而其自動(dòng)駕駛技術(shù)和系統(tǒng)更是在今年不斷取得進(jìn)展；華為將網(wǎng)絡(luò)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、車(chē)載計(jì)算平臺(tái)視為其汽車(chē)業(yè)務(wù)的三大產(chǎn)品方向，目前其已與上汽、奧迪、寶馬等國(guó)內(nèi)外汽車(chē)廠商在車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能汽車(chē)方面開(kāi)展合作，并與愛(ài)立信、英特爾、諾基亞及高通等聯(lián)合成立“5G汽車(chē)聯(lián)盟”。

除此之外，今年，更多手機(jī)廠商將視線放到了電視產(chǎn)業(yè)，手機(jī)企業(yè)將進(jìn)軍電視的消息頻頻傳出。繼華為被業(yè)界傳出重設(shè)電視項(xiàng)目小組，vivo、OPPO等多家手機(jī)廠商也被傳正在評(píng)估、調(diào)研電視市場(chǎng)。而一加做電視更是被爆出更多細(xì)節(jié)：印度會(huì)是一加電視首批發(fā)售的市場(chǎng)之一，時(shí)間大約在2020年。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，眾多手機(jī)廠商開(kāi)始從手機(jī)端蔓延到電視端，蠶食電視市場(chǎng)份額，提前搶占客廳流量入口、部署智能家居產(chǎn)業(yè)。

芯片、AR、AI等產(chǎn)業(yè)鏈中涌現(xiàn)的新方向，也讓手機(jī)企業(yè)頗為感興趣，它們?cè)诮衲昙涌煸诠?yīng)鏈上下游的產(chǎn)業(yè)廣泛涉獵，以在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中提前為自己的生態(tài)系統(tǒng)和平臺(tái)謀局。在部分手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退之際，一加、阿里、騰訊手機(jī)等“手機(jī)新兵”們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)掀起了陣陣波瀾。接下來(lái)，手機(jī)企業(yè)必然要迎來(lái)一場(chǎng)苦戰(zhàn)，但新技術(shù)的革新和生態(tài)開(kāi)發(fā)就像一座建立在未來(lái)的城堡，充滿魔力，給企業(yè)提供更多彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也因此迸發(fā)出無(wú)限生機(jī)。

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