十年之前，平板電腦還被視作智能手機(jī)之后又一個(gè)移動(dòng)設(shè)備革命，有望顛覆初顯頹勢(shì)的筆記本電腦。到了十年后，平板市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年的下跌，剛剛出現(xiàn)回升跡象。

看起來(lái)平板市場(chǎng)不再如當(dāng)初那樣具有機(jī)遇，不再適合中小型廠商深入。然而似乎有這么一家廠商，想要用形態(tài)特殊的產(chǎn)品去撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的可能性。

酷比魔方和高通的再度合作

2月26日，酷比魔方官宣即將和高通驍龍合作，從這家廠商近幾年專(zhuān)注于平板市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，正是在預(yù)示未來(lái)會(huì)推出采用基于驍龍平臺(tái)的平板產(chǎn)品。無(wú)論是對(duì)于Android平板還是Windows平板來(lái)說(shuō)，都是足夠有趣的事情。

酷比魔方是一家成立于2005年的娛樂(lè)設(shè)備廠商，早年間以MP3和MP4播放器進(jìn)入市場(chǎng)。酷比魔方曾嘗試過(guò)數(shù)款常規(guī)形態(tài)的智能手機(jī)，不過(guò)最終選擇了平板作為主賽道，包括常規(guī)Android平板、帶有通話(huà)功能的平板、Windows二合一平板等等。

這并不是酷比魔方第一次推出高通平臺(tái)平板產(chǎn)品，2017年時(shí)就曾推出過(guò)酷比魔方WP10，采用驍龍210平臺(tái)并搭載Windows 10 Mobile系統(tǒng)。由于系統(tǒng)原本為智能手機(jī)設(shè)計(jì)，所以沒(méi)有太多針對(duì)平板使用的優(yōu)化，整體體驗(yàn)更像是大號(hào)的WP平臺(tái)智能手機(jī)。

再度與高通合作的酷比魔方，可能會(huì)帶來(lái)在平板市場(chǎng)中都頗為新鮮的產(chǎn)品：支持5G通話(huà)上網(wǎng)的安卓平板，或是基于驍龍平臺(tái)的Windows on ARM平板。對(duì)于一個(gè)較小規(guī)模市場(chǎng)中的相對(duì)弱勢(shì)廠商，選擇獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)另辟奇徑會(huì)是獲得關(guān)注的手段之一。

市面上已經(jīng)出現(xiàn)了十余款5G智能手機(jī)，但支持5G上網(wǎng)的平板暫且只有三星Galaxy Tab S6 5G和華為MatePad Pro 5G，是否能夠進(jìn)行通話(huà)也尚不明確。酷比魔方有多款帶通話(huà)功能平板的設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)5G通話(huà)安卓平板也是預(yù)料之中的事情。

酷比魔方推出5G通話(huà)安卓平板卻沒(méi)有沿用前幾款產(chǎn)品的MTK平臺(tái)而是轉(zhuǎn)向高通，很可能就是看中了高通平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的5G能力，近期傳聞的驍龍765平臺(tái)出貨價(jià)格下調(diào)，或許也是作出這個(gè)決定的因素之一?？岜饶Х降漠a(chǎn)品往往面向價(jià)格敏感型市場(chǎng)推出。

推出基于驍龍平臺(tái)WoA平板的可能性依然存在，酷比魔方平板產(chǎn)品線(xiàn)的一大組成部分便是英特爾處理器+Windows系統(tǒng)的二合一平板，同樣是相對(duì)于一線(xiàn)品牌的低價(jià)格產(chǎn)品。驍龍的WoA平臺(tái)都具有數(shù)據(jù)連接和長(zhǎng)續(xù)航特性，對(duì)于二合一平板來(lái)說(shuō)無(wú)疑是加分項(xiàng)。

根據(jù)當(dāng)前酷比魔方二合一平板普遍采用英特爾賽揚(yáng)移動(dòng)處理器的產(chǎn)品風(fēng)格，WoA平板采用驍龍7c平臺(tái)的可能性最高。這一平臺(tái)支持4G上網(wǎng)，采用三星8nm工藝生產(chǎn)，為八核Kryo 468CPU+Adreno 618 GPU架構(gòu)，性能上與驍龍730相近。

在今年1月的英國(guó)教育、培訓(xùn)和技術(shù)展覽會(huì)（BETT）上，微軟展示了采用驍龍7c平臺(tái)的JP.IK Turn T101筆記本。由于使用了當(dāng)前驍龍WoA平臺(tái)序列最低的產(chǎn)品，價(jià)格可以低至299美元（約合人民幣2090元），酷比魔方也有望因此控制產(chǎn)品成本和售價(jià)。

平板電腦市場(chǎng)的現(xiàn)狀與困境

蘋(píng)果推出iPad后，以及英特爾帶來(lái)Atom平臺(tái)補(bǔ)貼后，是二三線(xiàn)品牌平板電腦產(chǎn)品最為興盛的時(shí)期。iPad教育了市場(chǎng)什么是平板，其他品牌得以推出更低價(jià)格段產(chǎn)品獲得市場(chǎng)，英特爾的補(bǔ)貼則幫助Windows平板能夠下探至數(shù)百元價(jià)格，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

如今平板市場(chǎng)遇到了新的機(jī)遇：5G開(kāi)始在全球范圍內(nèi)啟用，相應(yīng)平臺(tái)產(chǎn)品陸續(xù)出爐；微軟和高通聯(lián)合的WoA成為新的推廣點(diǎn)，高端平臺(tái)和入門(mén)級(jí)平臺(tái)都有提供。那么這些機(jī)會(huì)能讓仍在市場(chǎng)中沉浮的二三線(xiàn)廠商重現(xiàn)早年間平板市場(chǎng)的熱鬧，再度進(jìn)入主流視野嗎？

回顧平板電腦市場(chǎng)為何沒(méi)能像智能手機(jī)那樣成為數(shù)億級(jí)別市場(chǎng)時(shí)，手機(jī)自身的形態(tài)變化成了重要原因。不少消費(fèi)者選擇平板是因?yàn)槠涓蟮钠聊粠?lái)更好的觀感，而在手機(jī)屏幕不斷變大之后，原本屬于平板的生存空間被擠壓，消費(fèi)者需求也隨之退潮。

同時(shí)由于成本和研發(fā)實(shí)力等限制，中低端平板的體驗(yàn)往往無(wú)法和同等價(jià)位的智能手機(jī)相媲美，即使是一線(xiàn)品牌也無(wú)法給平板項(xiàng)目提供手機(jī)同級(jí)別資源。最終消費(fèi)者會(huì)在手機(jī)和平板的二選一中選擇手機(jī)，畢竟前者的適用性更廣泛，性能和體驗(yàn)也更強(qiáng)。

在平板市場(chǎng)內(nèi)部，一線(xiàn)品牌已經(jīng)成為了絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋(píng)果、三星、華為、亞馬遜和聯(lián)想共同占據(jù)了全球75%的平板市場(chǎng)，其中蘋(píng)果更是以36.5%的市占率成為絕對(duì)的領(lǐng)軍角色，而且這一數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)中。

iPad的領(lǐng)先，和蘋(píng)果生態(tài)獨(dú)特體驗(yàn)、以及系統(tǒng)升級(jí)iPadOS后生產(chǎn)力進(jìn)一步提升離不開(kāi)關(guān)系，形成了如過(guò)去幾年iPhone一般的護(hù)城河。其他一線(xiàn)品牌很少帶來(lái)同級(jí)別的生態(tài)或是體驗(yàn)，因此平板中幾乎沒(méi)有可以匹敵iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三星和華為在平板市場(chǎng)的發(fā)力，正在讓兩家廠商縮小與蘋(píng)果的差距。谷歌不再推出Pixel平板后，三星成為Android平板事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)者，新的機(jī)身工藝、無(wú)線(xiàn)充電、AMOLED屏幕和頂級(jí)處理器都在三星平板出現(xiàn)，同時(shí)三星還推出廉價(jià)平板填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。

華為正在逐漸加大平板產(chǎn)品研發(fā)力度，擁有全面屏和麒麟990芯片的MatePad Pro，與原先的華為平板產(chǎn)品共同形成了高中低端覆蓋。除了桌面模式，華為還帶來(lái)了有效利用平板空間的“平行視界”功能，帶動(dòng)主流應(yīng)用開(kāi)發(fā)商改善平板體驗(yàn)。

如果要從硬件規(guī)格進(jìn)行對(duì)比，那么二三線(xiàn)品牌很難和蘋(píng)果三星華為形成競(jìng)爭(zhēng)力，不僅沒(méi)有旗艦芯片，屏幕和多揚(yáng)聲器等硬件也受限于成本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。唯一可以入手的便是價(jià)格，但低成本控制下采用的入門(mén)級(jí)平板芯片沒(méi)有強(qiáng)勁性能，斷絕了二三線(xiàn)品牌進(jìn)入高端的可能。

而且在軟件研發(fā)能力加成下，大型廠商都有性能強(qiáng)勁體驗(yàn)優(yōu)秀的平價(jià)平板產(chǎn)品，與之對(duì)應(yīng)的二三線(xiàn)品牌產(chǎn)品大都是原生Android系統(tǒng)加小規(guī)模功能定制，無(wú)法從根本上提升體驗(yàn)。多重壓力之下，平板市場(chǎng)并沒(méi)有給這些廠商留下太大空間。

平板電腦是否還有機(jī)會(huì)

現(xiàn)在是否還有留給二三線(xiàn)品牌的機(jī)會(huì)，不再困于中低端產(chǎn)品的價(jià)格游戲，能夠打造真正有創(chuàng)新受到更多消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，并且獲取更大的利潤(rùn)呢？移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)潛移默化的變化，或許就是留給二三線(xiàn)品牌以及所有平板產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

隨著智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)普及，越來(lái)越多的生活?yuàn)蕵?lè)、學(xué)習(xí)辦公項(xiàng)目可以在手機(jī)上進(jìn)行，但手機(jī)始終受到較小尺寸形態(tài)的限制，不會(huì)是進(jìn)行深度應(yīng)用的最佳設(shè)備。平板產(chǎn)品兼具移動(dòng)性和功能性的特點(diǎn)，正好可以填補(bǔ)這一空缺。

首先是滿(mǎn)足生產(chǎn)力，蘋(píng)果已經(jīng)在iPad和iPadOS上做了很好的示范，將文件的拖拽以及同屏多任務(wù)概念引入原先的平板系統(tǒng)中，不影響基于觸摸的交互同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)PC相近的使用效率。目前已經(jīng)有部分Android正在學(xué)習(xí)體驗(yàn)改進(jìn)，突破了消費(fèi)者固有印象。

可以運(yùn)行在ARM架構(gòu)芯片上的WoA系統(tǒng)有望成為更優(yōu)質(zhì)選擇，從經(jīng)典桌面系統(tǒng)Windows演化出來(lái)的WoA擁有前者的絕大部分特性，用戶(hù)可以像使用PC一樣去使用WoA平板?？梢赃B接數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)并保持較高續(xù)航能力的特點(diǎn)，也讓W(xué)oA頗具看點(diǎn)。

WoA系統(tǒng)也能輕松使用結(jié)合了可拆卸鍵盤(pán)的二合一形態(tài)，雖然并不新鮮但能幫助消費(fèi)者控制手中生產(chǎn)工具的重量。相比傳統(tǒng)筆記本動(dòng)輒1.5kg~2kg的旅行重量，平板大都能控制在數(shù)百g以?xún)?nèi)，即使加裝上鍵盤(pán)也不過(guò)1kg出頭，大幅降低了用戶(hù)負(fù)擔(dān)。

不過(guò)WoA還存在需要改進(jìn)之處：比如說(shuō)性能，離同價(jià)位段的英特爾平臺(tái)仍有距離。比如說(shuō)兼容性，可以運(yùn)行UWP應(yīng)用還能模擬運(yùn)行32位的exe應(yīng)用，然而兼容性問(wèn)題仍是現(xiàn)階段WoA用戶(hù)反饋的集中點(diǎn)，未來(lái)能否兼容64位應(yīng)用也讓不少人觀望。

折疊屏手機(jī)的出世讓平板市場(chǎng)的前景有了更多變數(shù)，一款產(chǎn)品能夠在手機(jī)的體積下同時(shí)還能滿(mǎn)足平板的使用體驗(yàn)，自然比起同時(shí)攜帶兩款產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下推出折疊屏手機(jī)的廠商都具有較為豐富的平板制造經(jīng)驗(yàn)，還能把平板上完善的體驗(yàn)帶到折疊屏手機(jī)上。

好在折疊屏技術(shù)的成本在短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法大幅下降，折疊屏手機(jī)暫時(shí)還是一個(gè)高價(jià)的嘗鮮產(chǎn)品，無(wú)法對(duì)平板市場(chǎng)造成重大影響。但這足以讓平板廠商提高警惕，思考如何提供不同于其他產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

（正文已結(jié)束）

推薦閱讀：蘋(píng)果八p

免責(zé)聲明及提醒：此文內(nèi)容為本網(wǎng)所轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，該相關(guān)信息僅為宣傳及傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)站觀點(diǎn)，文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)！任何投資加盟均有風(fēng)險(xiǎn)，提醒廣大民眾投資需謹(jǐn)慎！