不必再細(xì)說近期vivo、OPPO輪番帶給我們的驚喜了，NEX、Find X已經(jīng)成為國產(chǎn)乃至世界范圍內(nèi)智能手機(jī)的標(biāo)桿。國產(chǎn)手機(jī)廠商似乎一夜貼好了創(chuàng)新的標(biāo)簽。

上一款獲得一致好評(píng)的機(jī)型還是華為Mate RS。如果前后聯(lián)系一下就發(fā)現(xiàn)，這些擊中人們心房的手機(jī)都是不跟隨的作品。

蘋果出什么，廠商克隆什么，用戶買什么，這似乎一直是個(gè)怪圈。到了iPhone X，“劉海發(fā)型”的風(fēng)潮更是讓人扼腕嘆息。就在人們以為“劉海屏”至少要被跟風(fēng)到年底的時(shí)候，NEX、Find X來了。

不論是NEX的升降式攝像頭還是Find X的雙軌潛望式升降模組，極致的全面屏體驗(yàn)意外地或者說驚喜地由國產(chǎn)廠商實(shí)現(xiàn)了。其實(shí)從華為P20系列開始，即便采用了劉海屏，僅靠三攝和變色后蓋等元素的加入也吸引了一大波用戶，據(jù)悉銷量已達(dá)到600萬部。這背后是消費(fèi)者對(duì)差異化的需求和對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的期待。

外媒SCMP援引獨(dú)立分析公司 Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度中國手機(jī)市場經(jīng)歷巨大倒退，出貨量9100萬，同比猛降21%。盡管華為、OPPO、vivo領(lǐng)銜國內(nèi)市場分別占有24%，19%，17%的市場份額，但都要認(rèn)清市場漸趨飽和的事實(shí)。消費(fèi)者換機(jī)周期變長促使手機(jī)廠商增加更多功能來吸引用戶。同時(shí)，研發(fā)投入的加大也推高了手機(jī)售價(jià)，即便是小米也早已不能把守1999元的極限性價(jià)比。

事已至此，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望也就相應(yīng)地水漲船高，不但功能要強(qiáng)，設(shè)計(jì)也要?jiǎng)?chuàng)新。“新需求驅(qū)動(dòng)國產(chǎn)廠商在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上大踏步前進(jìn)以攫取更多的市場份額。”國際咨詢公司IHS Markit高級(jí)產(chǎn)業(yè)分析師Zaker Li如是說。

NEX和Find X的發(fā)布標(biāo)志著國產(chǎn)手機(jī)廠商向著跟隨蘋果設(shè)計(jì)的反方向邁出了堅(jiān)實(shí)一步，不過也讓國產(chǎn)旗艦機(jī)的價(jià)格直指iPhone X。Find X定價(jià)999歐元約合7500元，蘭博基尼版1699歐元，約合12700元，落在了以往只有蘋果、三星才能染指的奢侈區(qū)間。

需要說明的是，國產(chǎn)手機(jī)向高端市場的進(jìn)發(fā)并不是偶然的嘗試，而是必然的選擇，是基于已經(jīng)把外來品牌打得抬不起頭的階段性勝利前提。華為、OPPO、vivo和小米合計(jì)占據(jù)了國內(nèi)73%的市場份額，而蘋果已經(jīng)滑入了其他的分類。(數(shù)據(jù)來自市場調(diào)研公司Canalys。)

盡管如此，華爾街金融服務(wù)公司加通貝祥(Canaccord Genuity)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2017年第四季度占全球智能手機(jī)出貨量約18%，但仍然毫不意外地獲取了智能手機(jī)行業(yè)87%的利潤。來自京東的數(shù)據(jù)也印證了這一事實(shí)。今年的“京東618”年中購物狂歡節(jié)期間，手機(jī)銷量第三的蘋果，銷售額穩(wěn)居第一。

長期以來，4000元以上價(jià)位的機(jī)型一直由海外品牌和華為主導(dǎo)。OPPO和vivo游走在3000至3500元區(qū)間，并且大部分銷量來自中國市場。技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)提升反應(yīng)出了兩家廠商在研發(fā)上的投入，也反過來極大提升了品牌形象。隨著高端機(jī)型面世，也借由世界杯期間刷屏的廣告攻勢，相信OPPO和vivo將能成功進(jìn)入高端市場，并在海外開花結(jié)果。

有了全面屏的極致體驗(yàn)，成功貼上創(chuàng)新標(biāo)簽的國產(chǎn)手機(jī)廠商正站在華麗轉(zhuǎn)型的岔路口