從無線耳機(jī)說起

TWS：True Wireless Stereo的縮寫，意為真正的無線立體聲。

該技術(shù)的實(shí)施基于芯片技術(shù)的發(fā)展。有線耳機(jī)現(xiàn)在可以擺脫線路，成為無線耳機(jī)。

和這個(gè)相對的是這個(gè)。

這個(gè)還算不上真正的無線

而這一類的概念，被大眾所知，來源于iPhone 7的發(fā)布會。

在iPhone 7發(fā)布會上宣布：今后的iPhone取消了耳機(jī)孔設(shè)計(jì)，并推出了 Air Pods。

這個(gè)發(fā)布當(dāng)初被詬病為賣耳機(jī)不擇手段的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在來看，推動了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

Air Pods的興起之路。

2016年12接受預(yù)定，從那一刻起，這對定價(jià)150美元的耳機(jī)被擺在了市場上。經(jīng)受大眾的評判。

對于當(dāng)時(shí)人民大眾的消費(fèi)能力和對耳機(jī)的認(rèn)識來說，這個(gè)定價(jià)不可謂不尷尬。

普通的用戶接受不了這么高的定價(jià)，150美刀，國行定價(jià)是1200+，這對于已經(jīng)習(xí)慣買手機(jī)送耳機(jī)的用戶來說，怎么接受？

就算是對于耳機(jī)有需求的，心中的預(yù)算也不過是兩三百塊錢而已。

尤其是對于那些更多使用“加99送耳機(jī)，加199配官方耳機(jī)的中國消費(fèi)者來說”

對于那些耳機(jī)的高端發(fā)燒友來說。

150美刀？1200+能買什么好耳機(jī)？

這么小的腔體能放進(jìn)去什么好用的單元？這能當(dāng)運(yùn)動耳機(jī)玩？

但結(jié)果很出人意料。

2017年 Air Pods全球銷量 1500萬對。

很多人依然看衰Air Pods，認(rèn)為它不過是背靠著iPhone這顆大樹所以好乘涼而已。

然而到了2018年，Air Pods的銷量翻了一倍多，足足有3500萬對。營收已經(jīng)達(dá)到了53億美元。

而這時(shí)候，無線耳機(jī)的市場，蘋果的Air Pods已經(jīng)可以說是老大了。

來自權(quán)威媒體的市場調(diào)研圖

那些傳統(tǒng)無線耳機(jī)豪門索尼，三星，BOSE，森海塞爾都已經(jīng)被蘋果踩在了腳下

摧枯拉朽的Air Pods

2019年，Air Pods 2發(fā)布了。相比于第一代最大的升級是支持藍(lán)牙，并佩戴了無線充電盒。國行定價(jià)售價(jià)1279元，配備新的無線充電盒的版本售價(jià)1599元。

這個(gè)定價(jià)非常蘋果，而消費(fèi)者們無論卻是開始紛紛掏出錢包。

廣受歡迎的華強(qiáng)北版Air Pods

有錢的直接給購入最新款，預(yù)算不夠的回頭就買了在其他平臺上價(jià)格跳水的Air Pods。

然后紛紛宣布自己也是有真正Air Pods的人了。

為什么要說真？因?yàn)锳ir Pods的火爆不只是局限于iPhone的用戶，

市場上的無線耳機(jī)突然都和Air Pods長得很像。

而各種支持配對彈窗，可查看電電量的“華強(qiáng)北Air Pods”變得大受歡迎。

這個(gè)時(shí)候，Air Pods已經(jīng)脫離了之前純粹耳機(jī)的范圍了。人們?nèi)プ穼に懻?，去追尋華強(qiáng)北版的Air Pods就是最好的證明。

他變得想AJ之于球鞋那樣，有了一點(diǎn)高端輕奢的屬性，有著大量和用戶購買它不是為了耳機(jī)最重要的音質(zhì)，而是音質(zhì)之外附帶的那些社交屬性和自我滿足感。

Air Pods的巔峰--Air Pods Pro

這個(gè)被吐槽成豌豆射手的耳機(jī)定價(jià)是1999元。

這個(gè)價(jià)格可以購買到國產(chǎn)的次旗艦手機(jī)。

而它相比于Air Pods 2的最大改變，好像就只是降噪而已。

結(jié)果，他把那些工作在格子間內(nèi)，本來有其他耳機(jī)的白領(lǐng)用戶都搶過去了。

Air Pods的降噪簡直是我在嘈雜環(huán)境中的解藥，讓我能夠在地鐵上，公交車上發(fā)揮出我的生產(chǎn)力，就算是在公司內(nèi)，在Air Pods降噪模式下的我簡直比之前效率提高了一倍。

降噪是耳機(jī)公司Bose的拿手絕活，直到現(xiàn)在討論起降噪能力Bose的產(chǎn)品也依然是公認(rèn)好評。

但是Bose卻沒想到自己最引以為傲的技術(shù)，明明比蘋果強(qiáng)，卻沒有取得蘋果那樣的成功。

論音質(zhì)，Air Pods Pro不是同價(jià)位最好的，論續(xù)航，Air Pods Pro在同價(jià)位里面最多算中等，論降噪，同價(jià)位里有的是比它好的，論體驗(yàn)，Air Pods Pro也沾了iPhone太多的光，但是綜合到一起，Air Pods Pro就是這個(gè)價(jià)位下，最適合的無線耳機(jī)。

而這枚1999定價(jià)的耳機(jī)，已經(jīng)被曝出產(chǎn)能不足的情況，定制版要在購買之后一個(gè)月才能拿到。

而2019年Air Pods的總銷量是6000萬臺，營收是160億美元左右，占據(jù)了無線耳機(jī)市場的半壁江山還要多。

而利潤方面，無線耳機(jī)75%的利潤都被蘋果收走了。

營收160億美元，利潤率60%到70%左右是什么概念？

2019年上百年小米集團(tuán)總營收957億人民幣，約合137億美元。凈利潤57億，約合8億美元左右。

全年利潤預(yù)估在20億美元左右。

換句話說，Air Pods這一個(gè)項(xiàng)目，就比小米整個(gè)公司的利潤多得多。

而如果放在資本市場，把Air Pods這個(gè)項(xiàng)目單獨(dú)列出來計(jì)劃上市的話，按照現(xiàn)有的市值計(jì)算，能達(dá)到1750億美元，這是什么概念？

比中國除了騰訊阿里之外的所有互聯(lián)網(wǎng)公司都要高，甚至是幾倍那樣的差距。

而蘋果也從手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的巨頭，轉(zhuǎn)換到了耳機(jī)界的統(tǒng)治者。

（正文已結(jié)束）

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