圖/網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

今日，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今日發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告指出截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.94億，較2018年底增長(zhǎng)972萬，占網(wǎng)民整體的57.8%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.68億，較2018年底增長(zhǎng)877萬，占手機(jī)網(wǎng)民的55.2%。

游戲干線提取關(guān)于游戲行業(yè)相關(guān)的幾個(gè)數(shù)據(jù)：

網(wǎng)絡(luò)游戲：手游用戶規(guī)模達(dá)4.68億，占手機(jī)網(wǎng)民的55.2%

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.94億，較2018年底增長(zhǎng)972萬，占網(wǎng)民整體的57.8%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.68億，較2018年底增長(zhǎng)877萬，占手機(jī)網(wǎng)民的55.2%。

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持了整體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其發(fā)展特點(diǎn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和社會(huì)影響三個(gè)方面。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，云服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響日漸增強(qiáng)，有望重塑游戲的研發(fā)運(yùn)營(yíng)和用戶體驗(yàn)。一是在研發(fā)運(yùn)營(yíng)上，云服務(wù)被廣泛應(yīng)用于游戲的運(yùn)算、支付、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、后臺(tái)管理等環(huán)節(jié)，這不但為游戲的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)提供了專用工具，而且可以讓企業(yè)根據(jù)玩家需求快速擴(kuò)展或縮減服務(wù)器數(shù)量；二是在用戶體驗(yàn)上，基于云端平臺(tái)的游戲不僅無需用戶下載，而且顯著降低了對(duì)顯卡、CPU（Central Processing Unit，中央處理器）等設(shè)備的要求。騰訊和谷歌分別在上半年推出了云游戲平臺(tái)CMatrix和Stadia，嘗試為用戶提供新的云端游戲體驗(yàn)。

在市場(chǎng)拓展方面，我國(guó)游戲廠商持續(xù)向海外市場(chǎng)輸出資本和產(chǎn)品。一是資本輸出上，我國(guó)多家大型游戲企業(yè)持續(xù)對(duì)海外游戲開發(fā)商進(jìn)行投資，結(jié)合國(guó)內(nèi)成熟運(yùn)營(yíng)能力和海外先進(jìn)研發(fā)能力，不斷增強(qiáng)企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；二是產(chǎn)品輸出上，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)進(jìn)一步加大產(chǎn)品出海力度，并且游戲形態(tài)從手機(jī)游戲領(lǐng)域向客戶端游戲、單機(jī)游戲領(lǐng)域拓展。隨著業(yè)務(wù)出海的推進(jìn)，預(yù)期海外市場(chǎng)營(yíng)收將在我國(guó)游戲企業(yè)的整體營(yíng)收中占越來越高的比例。

在社會(huì)影響方面，政府和企業(yè)高度重視網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ξ闯赡耆巳后w的不良影響，陸續(xù)展開相關(guān)行動(dòng)，不斷改善未成年人群體的游戲環(huán)境。一是監(jiān)管政策上，《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》等相關(guān)文件發(fā)布，要求企業(yè)不得宣傳、介紹不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲；二是行業(yè)自律上，人民網(wǎng)聯(lián)合十家大型游戲公司發(fā)起《游戲適齡提示倡議》，嘗試建立不同年齡段游戲內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)等方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；三是企業(yè)運(yùn)營(yíng)上，多家游戲廠商通過升級(jí)健康系統(tǒng)、成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)等功能強(qiáng)化家長(zhǎng)和老師對(duì)學(xué)生游戲行為的監(jiān)控。此外，運(yùn)營(yíng)商也開始涉足這一領(lǐng)域，通過設(shè)計(jì)定制手機(jī)卡，幫助家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)未成年人游戲行為的管理和保護(hù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻：各大視頻平臺(tái)不斷向游戲、電競(jìng)、音樂等新興品類拓展

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長(zhǎng)3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。其中長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。

2019年上半年，各大視頻平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容產(chǎn)品類型，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成。

在用戶細(xì)分時(shí)代，各大視頻平臺(tái)不斷開拓新興品類市場(chǎng)，更加注重內(nèi)容的針對(duì)性和專業(yè)性。在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容領(lǐng)域，為迎合多樣化的用戶喜好，各大視頻平臺(tái)以電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫等核心品類為基礎(chǔ)，不斷向游戲、電競(jìng)、音樂等新興品類拓展。此外，各大視頻平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，快速識(shí)別用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送；同時(shí)，各大平臺(tái)深入分析用戶內(nèi)容消費(fèi)、商品消費(fèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)，還原用戶真實(shí)需求，助力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，優(yōu)酷的魚腦系統(tǒng) 已經(jīng)被全面應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目的策劃生產(chǎn)中。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成，實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏。娛樂內(nèi)容生態(tài)主要以IP為中心，通過整合平臺(tái)內(nèi)外的資源實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，從小說、漫畫，到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、動(dòng)漫、電影，再到授權(quán)游戲、商品、服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，形成生態(tài)鏈閉環(huán)。例如，愛奇藝以網(wǎng)絡(luò)視頻為基礎(chǔ)，逐步擴(kuò)展到文學(xué)、游戲、漫畫、票務(wù)等多元娛樂領(lǐng)域，通過各領(lǐng)域的相互關(guān)聯(lián)和協(xié)同，強(qiáng)化平臺(tái)的盈利能力；騰訊視頻在整合平臺(tái)內(nèi)資源的同時(shí)，利用QQ音樂、騰訊文學(xué)、騰訊游戲等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

2019年上半年，短視頻行業(yè)在相關(guān)部門的指導(dǎo)下，進(jìn)一步走向規(guī)范化，同時(shí)加快與其他領(lǐng)域融合，探索新的商業(yè)模式。

“青少年防沉迷系統(tǒng)”全面推廣上線，為青少年健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)空間。為防止青少年沉迷于短視頻，2019年3月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)組織抖音短視頻、快手、火山小視頻試點(diǎn)上線青少年防沉迷系統(tǒng)；5月，在總結(jié)前期試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，防沉迷系統(tǒng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，目前已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上線了“青少年防沉迷系統(tǒng)”，限制青少年用戶的使用時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、功能和內(nèi)容。未來，相關(guān)平臺(tái)還將繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)力度，不斷提高對(duì)青少年用戶的識(shí)別精準(zhǔn)度，同時(shí)匯集社會(huì)各方力量，擴(kuò)大“青少年防沉迷系統(tǒng)”覆蓋范圍，進(jìn)一步提升對(duì)青少年的保護(hù)力度。

網(wǎng)絡(luò)直播：游戲直播用戶規(guī)模為2.43億，各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增長(zhǎng)4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn)；游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

2019年上半年，各大直播平臺(tái)積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，電商、短視頻等平臺(tái)也紛紛利用“直播”優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

各大直播平臺(tái)通過拓展內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)營(yíng)收增加。上半年，各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如，YY直播開拓二次元 、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作 等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，豐富自身內(nèi)容體系；虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。2019年第二季度，歡聚時(shí)代（YY）、虎牙直播平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為59.23億元、19.22億元，同比增長(zhǎng)率分別為66.4%、93.7% 。

電商、短視頻等平臺(tái)看重直播的盈利潛力，紛紛布局直播領(lǐng)域，相互融合發(fā)展。電商平臺(tái)簡(jiǎn)化門檻吸引主播入駐，聚集粉絲，建立平臺(tái)與消費(fèi)者之間的情感連接，催生市場(chǎng)不斷壯大。2018年4月至2019年3月，蘑菇街直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，直播相關(guān)的交易總額同比增長(zhǎng)138.1%，使用視頻直播服務(wù)的移動(dòng)月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)42.1% 。2019年“618”期間，淘寶直播帶動(dòng)商品銷售130億元，開播商家數(shù)同比增長(zhǎng)近120%，開播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)150% 。同時(shí)，碎片化、精細(xì)化的短視頻內(nèi)容與即時(shí)互動(dòng)的直播方式相融合，共享用戶流量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如，快手推出獨(dú)立游戲直播App，抖音短視頻全面放開用戶直播權(quán)限，不斷探索“短視頻+直播”的運(yùn)營(yíng)體系。

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