2018年已經(jīng)過去，手機行業(yè)越來越多的各種數(shù)據(jù)也已經(jīng)漸漸出爐。其實即便沒有第三方的數(shù)據(jù)，有的品牌也讓人印象深刻。比如華為宣布手機發(fā)貨量破2億，成了首屈一指的國產(chǎn)品牌。不久前小米也宣布手機出貨量破億，而此前曾經(jīng)一度跌出前六，雷軍也說沒有品牌能如此逆襲。那么整個手機行業(yè)現(xiàn)在是什么樣的？該用數(shù)據(jù)說話了。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，全球前六的品牌出貨量都已經(jīng)破億，而且中四家是國產(chǎn)品牌，分別是華為、小米、OPPO和vivo。破億已經(jīng)成了大品牌和小品牌之間的分割線，為什么這么說？評價君不妨透露一下第七的品牌是誰——聯(lián)想。但到了第七名，出貨量就驟降到vivo的一半了，只有5000萬左右。當(dāng)然，達到這個數(shù)字還要歸功于海外的moto，單獨說聯(lián)想品牌的話更低。

這份出貨量數(shù)據(jù)來自旭日大數(shù)據(jù)，目前來看行業(yè)內(nèi)還是比較質(zhì)疑數(shù)據(jù)真實性的，主要是因為其他第三方統(tǒng)計三星出貨量并沒有破3億，四大國產(chǎn)的出貨量也被低估了。三星去年發(fā)布的旗艦手機反響平平，評價君此前引用數(shù)據(jù)介紹過，在全球市場都只維持1個月的熱度。好在絕大多數(shù)海外市場競爭不像國內(nèi)這么激烈，可選產(chǎn)品不多，三星老大的位置還是穩(wěn)穩(wěn)的。

現(xiàn)在看這個數(shù)據(jù)其實可能會有一個疑問，既然全球前六或者說四大國產(chǎn)品牌出貨量都破億，為什么小米對這個數(shù)字要大說特說呢？不妨回顧一下2016年，小米全年都表現(xiàn)低迷，甚至在第三方調(diào)研報告里與其他品牌合并統(tǒng)計。國產(chǎn)手機品牌里凡是經(jīng)歷這樣衰退的企業(yè)全部淪為小品牌，小米是唯一重新回來的，而且又實現(xiàn)了增長。當(dāng)然，這主要是海外市場的戰(zhàn)略起到關(guān)鍵作用。

前六大品牌有這樣的數(shù)據(jù)，也說明有越來越多的品牌生存岌岌可危了。就拿榜單來說，蘋果微弱增長、華為和小米都是爆發(fā)式增長，但這樣的背后是手機市場整體低迷。就拿國內(nèi)來說，調(diào)研機構(gòu)預(yù)計2018年整體出貨量下滑了15.6%，在這樣的大環(huán)境下，排名靠前的品牌還要保持高速增長，當(dāng)然只能向排名靠后的品牌索要市場份額和出貨量了。

比較有意思的一個品牌是vivo，這個品牌去年連續(xù)發(fā)力，一舉扭轉(zhuǎn)了“低配高價”的形象，甚至成了不少黑科技的代名詞。然而從實際的出貨量數(shù)據(jù)來看，全年出貨量與2017年的1.07億基本持平，排名卻滑落到了小米之后，可以說是不進則退的典型。

不過對于vivo來說這點的影響微乎其微，畢竟排在它之后的品牌基本沒有能爆發(fā)超越它的，而對vivo自身來說也許加把勁就又把排名奪回來了。如果同樣的情況發(fā)生在前六以外的品牌上，恐怕就真是個危險信號了。