一年多來，智能可穿戴設(shè)備這一藍(lán)海市場入局者眾多，包括科技行業(yè)巨頭、風(fēng)投在內(nèi)的力量都紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。在這波浪潮中，中國移動無疑是最具市場沖擊力的一股力量。
在正式發(fā)布旗下首款自主研發(fā)的兒童手表C1后，日前，中國移動又聯(lián)手兒童喜歡的北京丑小鴨劇團(tuán)，拉開了一波別開生面的營銷浪潮。從這次跨界合作看，不管是從產(chǎn)品性能、還是市場營銷方面，中國移動在智能可穿戴市場的進(jìn)擊已掀起行業(yè)波瀾，必將對野蠻生長的兒童智能穿戴行業(yè)形成洗牌性沖擊。
巧妙“植入”推線下營銷新手段
在智能終端的營銷上，各終端廠商都不遺余力。但在兒童智能可穿戴市場，面對兒童這一特殊用戶群體，中國移動正通過“走心”的營銷方式，走進(jìn)孩子和家長群體當(dāng)中。
12月4日，中國移動聯(lián)合北京丑小鴨劇團(tuán)，精心策劃了一場別開生面的活動，在《小蝌蚪找媽媽》兒童劇演出中植入了有關(guān)C1兒童手表的全新橋段，劇中人丑小鴨姐姐佩戴中國移動C1兒童手表與觀眾進(jìn)行了互動演出，引發(fā)現(xiàn)場驚喜連連。將演出推向高潮的是，家長親自給寶寶帶上中國移動C1兒童手表，將想說的話傳遞給孩子，場面溫馨。這場巧妙的“植入”引發(fā)了家長和孩子群體對于這款智能手表產(chǎn)品的好奇。
（丑小鴨姐姐戴著中國移動C1兒童手表在《小蝌蚪找媽媽》新劇中表演）
這已不是中國移動首次引爆這波跨界線下營銷活動的高潮，同樣的活動在早11月27日就已舉行，引發(fā)了北京眾多家長和孩子群體的熱情支持。據(jù)悉，在12月11日之前，中國移動還將繼續(xù)舉辦多場這樣的活動，屆時不僅有多部中國移動C1兒童手表送出，重要的是還將在表演中穿插家長與孩子的互動環(huán)節(jié)。
（中國移動C1兒童手表線上互動頁面）
早在“雙11”前夕，中國移動發(fā)布了旗下首款可穿戴智能終端C1兒童手表，零售定價(jià)396元，得益于相對較高的性價(jià)比，上市以來獲得家長消費(fèi)群體的熱捧。
此次聯(lián)手丑小鴨劇團(tuán)，中國移動打造這一形式新穎的親子嘉年華活動，既能給家長和孩子一段溫馨的相處時間，又能讓孩子親身體驗(yàn)這款產(chǎn)品的獨(dú)特性能，成為兒童智能穿戴行業(yè)創(chuàng)新性線下營銷的典型案例。
“溝通+人工智能”中國移動打出“陪伴親情牌”
作為一款兒童手表，中國移動C1兒童手表支持六重定位、以及在信息安全方面有很多創(chuàng)新，正是這一點(diǎn)贏得了家長用戶群體的信任與關(guān)注。
但尤其值得一提的是，在溝通與陪伴這一家長與孩子間的剛性需求環(huán)節(jié)上，中國移動C1兒童手表也有很多獨(dú)特功能，打出一張溫暖人心的“陪伴親情牌”。
比如，這款產(chǎn)品可以便捷實(shí)現(xiàn)打電話、語聊功能，這些都是父母和孩子的直接溝通。而C1兒童手表的六重定位功能，可以讓家長輕松實(shí)現(xiàn)孩子地理位置信息的獲取，除了防走失外，更多的時候家長通過看到孩子每天的活動軌跡從而感到更加安心，這其實(shí)也是一種關(guān)懷和間接溝通——所有這些功能都是中國移動C1為父母帶來的與孩子“溝通”的方式；除此之外，小朋友直接的交朋友，語聊和通話是小伙伴之間的“溝通”。
作為一款引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新性智能終端產(chǎn)品，這款手表也配備了“人工智能”功能：這是強(qiáng)調(diào)“陪伴”功能的重要體現(xiàn)。
比如，家長可以用語音設(shè)置鬧鐘“五點(diǎn)鐘回家吃飯了”，提醒在外的孩子們趕快回家；在學(xué)習(xí)方面，這款手表配備有學(xué)學(xué)英語、對對唐詩、百科問答等功能——這些都可以陪著小朋友輕松學(xué)習(xí)，C1兒童手表還特別配置了翻譯、算術(shù)工具等，成為小朋友的學(xué)習(xí)好幫手；除此之外，語音點(diǎn)播兒歌、收聽通話故事等功能，更是寓教于樂，陪伴小朋友快樂成長。
品牌優(yōu)勢凸顯將洗牌兒童智能穿戴行業(yè)
在兒童智能可穿戴市場，中國移動的強(qiáng)勢出擊正引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
目前行業(yè)中暫無關(guān)于兒童智能手表產(chǎn)業(yè)的研究報(bào)告，但從中國信息通信研究院發(fā)布的《可穿戴設(shè)備研究報(bào)告》中可以一窺智能可穿戴設(shè)備市場的火爆程度。
數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模為125.8億元，增速高達(dá)471.8%。而兒童可穿戴設(shè)備作為這一市場的重要的分支方向，成為眾多廠商扎堆入局的新領(lǐng)域。
有媒體報(bào)道顯示，2015年國內(nèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)百個兒童智能手表品牌，僅深圳就有500-600家企業(yè)生產(chǎn)兒童智能手表。魚龍混雜的市場中，包括華為、360、樂視、小米、樂視等知名廠商也不斷推出新品，試圖搶占更多市場份額。
目前我國兒童智能可穿戴行業(yè)仍處于發(fā)展初期，還是一片藍(lán)海市場，大范圍洗牌尚未完全開始?？梢哉f，市場需要一款性價(jià)比高的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，其中，強(qiáng)大品牌影響力企業(yè)推出的用戶體驗(yàn)好的產(chǎn)品將成最具沖擊力的一股力量。
在這一波入局兒童智能可穿戴市場的廠商中，中國移動不管是從用戶量、銷售渠道還是市場營銷來看，都有絕對優(yōu)勢，此時出手推出頗具性價(jià)比優(yōu)勢的產(chǎn)品必將掀起一輪大洗牌，重構(gòu)現(xiàn)有市場格局。
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