曾幾何時(shí)，聯(lián)想CEO楊元慶揚(yáng)言，聯(lián)想手機(jī)要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打出一個(gè)漂亮的翻身仗，然而想法很美好，現(xiàn)實(shí)卻異常殘酷。時(shí)間一點(diǎn)一滴的過(guò)去，聯(lián)想手機(jī)不但沒(méi)有迎來(lái)高歌猛進(jìn)，反而是一敗再敗。
10月18日，聯(lián)想手機(jī)在北京舉辦新品發(fā)布會(huì)，一口氣推出了聯(lián)想S5 Pro、K5 Pro K5s等多款手機(jī)產(chǎn)品，起售價(jià)分別是1298元、998元和798元人民幣。早在今年六月份之時(shí)，聯(lián)想就已經(jīng)推出過(guò)1299元的Z5手機(jī)，綜合這幾款產(chǎn)品來(lái)看，其主要特點(diǎn)在于價(jià)格都比較低，所以已經(jīng)可以確定聯(lián)想要發(fā)力千元機(jī)市場(chǎng)，只是如今手機(jī)市場(chǎng)大局已定，在這種情況之下，聯(lián)想試圖通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品瓦解當(dāng)前局勢(shì)的做法是否能得償所愿呢？
江山代有才人出，聯(lián)想不衰的手機(jī)夢(mèng)
沒(méi)有永遠(yuǎn)的日不落帝國(guó)，即使是曾經(jīng)站在行業(yè)巔峰的巨頭們也難免會(huì)有落幕的一天。在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)霸一方的聯(lián)想，如今已經(jīng)落魄到如斯程度。
2016年聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)顯得十分后繼無(wú)力，在國(guó)內(nèi)銷量?jī)H數(shù)百萬(wàn)臺(tái)而已，在2017年更是再度下滑，出貨量竟然不到兩百萬(wàn)臺(tái)，可以說(shuō)聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)徹底掉隊(duì)。
在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)興起之時(shí)，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第二，與當(dāng)時(shí)的中興、華為、酷派冠以“中華酷聯(lián)”的美譽(yù)。然而好景不長(zhǎng)，即使已經(jīng)并購(gòu)了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，但在手機(jī)領(lǐng)域仍然難挽頹勢(shì)。
頻頻更換主帥以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的不夠重視，是聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上大敗的主要原因，直接導(dǎo)致了在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尤其十分被動(dòng)的局面。其次，再加上小米、OPPO以及VIVO等眾多品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，也就不難解釋為何聯(lián)想在手機(jī)上屢戰(zhàn)屢敗。
聯(lián)想在國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域遭遇滑鐵盧，但由于在印度、非洲等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)較慢的國(guó)家有著不錯(cuò)表現(xiàn)，以及背后有PC端打下的基礎(chǔ)作為輸送，也不至于會(huì)讓聯(lián)想出現(xiàn)資金鏈斷裂而關(guān)門(mén)的情況發(fā)生，所以聯(lián)想對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)依舊有著遠(yuǎn)大的抱負(fù)。
根據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機(jī)第二季度銷量較前一季度增長(zhǎng)近16%，超越LG一躍成為全球第四位。
然而在如今國(guó)內(nèi)智能手機(jī)增長(zhǎng)已經(jīng)能看到天花板的情況下，華為、小米以及OPPO等品牌的地位更是難以動(dòng)搖。在中高端機(jī)市場(chǎng)，用戶對(duì)品牌的粘性基本上較高，聯(lián)想難以打開(kāi)突破口，因此只能被迫從低端機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始著手，這部分用戶整體上對(duì)價(jià)格更為敏感，百元的價(jià)格差就足以讓人立馬更換選擇。
此次進(jìn)擊低端機(jī)市場(chǎng)，劉軍特意制定出了一個(gè)“諾曼底”計(jì)劃，其主旨是“打破舊格局，重建新秩序”，在未來(lái)的一段時(shí)間之內(nèi)，聯(lián)想手機(jī)都會(huì)推出重磅產(chǎn)品。
從這方面可以看出，聯(lián)想不僅要當(dāng)價(jià)格殺手，試圖利用低價(jià)瓦解當(dāng)前局勢(shì)，更進(jìn)一步會(huì)利用“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)全方位迎合消費(fèi)者的喜好，通過(guò)在低端市場(chǎng)鞏固自身的品牌地位，當(dāng)產(chǎn)品體量上升到一定規(guī)模之后再一步步朝著中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。
當(dāng)然，聯(lián)想是否會(huì)取得成功還不足以做出定論，仍需要交給市場(chǎng)判斷。
智能手機(jī)格局已經(jīng)確定，市場(chǎng)紅利時(shí)代消失
可以確定的是，聯(lián)想對(duì)于重返智能手機(jī)領(lǐng)域的決心，然而擺在眼前的殘酷現(xiàn)實(shí)不得不面對(duì)。華為、OPPO、小米、VIVO以及蘋(píng)果已經(jīng)牢牢的抓住了國(guó)內(nèi)大部分的用戶，如今聯(lián)想的市場(chǎng)地位已經(jīng)不復(fù)當(dāng)初。
根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，截止到今年三月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶規(guī)模聯(lián)想僅占比0.6%，即使是排名第五的小米也有10.3%的份額，而且這些用戶在更換手機(jī)的過(guò)程中基本上已經(jīng)對(duì)品牌有所依賴，無(wú)論是在口碑還是產(chǎn)品表現(xiàn)力上都有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，聯(lián)想試圖找回失去的市場(chǎng)并不容易。
其次，如今智能手機(jī)大環(huán)境并不好，從去年開(kāi)始市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。自2017年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)漲勢(shì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2017年Q4和2018年Q1出貨量同比下滑首次達(dá)到兩位數(shù)，在今年八月份數(shù)據(jù)顯示同比再次大跌20%。
在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局已定加上市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有增長(zhǎng)紅利，在這種情況之下，對(duì)聯(lián)想無(wú)疑是雪上加霜。
雖然說(shuō)聯(lián)想是從低端機(jī)突圍，然而小米和華為針對(duì)中低端市場(chǎng)早已經(jīng)推出紅米和榮耀系列，盡管其目的在于不會(huì)因?yàn)槠放贫ㄎ辉蛴绊懙叫∶缀腿A沖擊高端市場(chǎng)的節(jié)奏，但是通過(guò)多年在中低端市場(chǎng)的下沉，進(jìn)一步讓自身整體地位得到保障，這一舉措也讓聯(lián)想手機(jī)沖擊低端機(jī)市場(chǎng)的價(jià)值被弱化。
值得一提的是，在如今手機(jī)紅利已經(jīng)消失的情況下，手機(jī)巨頭們逐漸看到低端機(jī)市場(chǎng)的潛在價(jià)值，紛紛推出超低價(jià)手機(jī)。小米華為智能機(jī)一度下降到600元，據(jù)悉VIVO和OPPO也將在價(jià)格方面陸續(xù)跟進(jìn)。因此，聯(lián)想如果只是想打價(jià)格戰(zhàn)，那么氣最終結(jié)果可能還是會(huì)如出一轍。
千元機(jī)的攪局者，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)在何方
聯(lián)想作為曾經(jīng)的手機(jī)巨頭，如今希望奪回自己失去的“江山”路途雖然是坎坷了一點(diǎn)，卻并不是沒(méi)有任何機(jī)會(huì)，除去需要了解消費(fèi)者多變的喜好之外，更是要在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中快人一步。
根據(jù)當(dāng)前智能手機(jī)的情況來(lái)看，最為突出的就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，智能手機(jī)功能基本上已經(jīng)難有突破，指紋識(shí)別、曲面屏以及拍照美顏等功能已經(jīng)是主流機(jī)型的標(biāo)配。
拿拍照這個(gè)功能來(lái)說(shuō)，眾多女性為了能拍出一張有氣質(zhì)的照片，會(huì)在后期花費(fèi)1到2小時(shí)修圖，正是由于這種現(xiàn)象所以越來(lái)越多的手機(jī)廠商主打拍照功能。
而聯(lián)想將AI拍照融入低端機(jī)中自然會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)吸引用戶，后續(xù)會(huì)有其他廠商陸續(xù)效仿，而這種模式將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。如何率先一步將主流機(jī)型的標(biāo)配融入到低端市場(chǎng)中，代表著能在市場(chǎng)中搶占先機(jī)，獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。
另外一方面，按照現(xiàn)在國(guó)內(nèi)5G技術(shù)的時(shí)間表來(lái)看，在明年將會(huì)開(kāi)展小規(guī)模的試用，2020年正式開(kāi)啟5G技術(shù)的全面商用。5G技術(shù)作為下一個(gè)拐點(diǎn)，最先使用的一定會(huì)是智能手機(jī)。
盡管當(dāng)前已經(jīng)有部分5G手機(jī)開(kāi)始發(fā)布，可如同4G手機(jī)一樣，5G技術(shù)對(duì)廣大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)還是一個(gè)尚未成熟的技術(shù)，需要經(jīng)過(guò)幾代產(chǎn)品的磨合之后才能真正被市場(chǎng)所接受，當(dāng)前并非是邁入5G的最佳時(shí)機(jī)。
不過(guò)問(wèn)題在于由于5G技術(shù)初期研發(fā)成本較高，所以很有可能最先出現(xiàn)在旗艦機(jī)級(jí)別的產(chǎn)品中，對(duì)于中低端智能機(jī)用戶很難做到一開(kāi)始就使用上5G技術(shù)，因此技術(shù)逐漸成熟之后，如何在中低端手機(jī)普及5G技術(shù)或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
近年來(lái)在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)之下，人工智能被譽(yù)為下一個(gè)科技浪潮，將會(huì)使人類的生活發(fā)生翻天覆地的改變。在人工智能的驅(qū)動(dòng)之下，未來(lái)手機(jī)功能不僅僅只有AI拍照這一個(gè)單獨(dú)選項(xiàng)，這一項(xiàng)技術(shù)將會(huì)成為手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)。相較之下，低端機(jī)或?qū)⒊蔀樽詈笕谌氲漠a(chǎn)品，那么如何保證這一部分用戶同樣享受到人工智能技術(shù)給生活帶來(lái)多種福利，是各大廠商們下一步需要考慮的問(wèn)題。
隨著5G和人工智能技術(shù)的成熟，智能手機(jī)勢(shì)必會(huì)引發(fā)一輪大洗牌，即使是排名靠前的隊(duì)伍也會(huì)出現(xiàn)掉隊(duì)的情況，屆時(shí)聯(lián)想是否能夠徹底反超，還請(qǐng)廣大消費(fèi)者拭目以待。
文|凌晨六點(diǎn),游戲工作室（http://youxisenlin.com/）作者,多家科技媒體專欄作家，TMT行業(yè)自由撰稿人 微信聯(lián)系：siquan170
（正文已結(jié)束）
推薦閱讀：文化中國(guó)網(wǎng)
免責(zé)聲明及提醒：此文內(nèi)容為本網(wǎng)所轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，該相關(guān)信息僅為宣傳及傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)站觀點(diǎn)，文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)！任何投資加盟均有風(fēng)險(xiǎn)，提醒廣大民眾投資需謹(jǐn)慎！
