轉(zhuǎn)眼間又到了一年的開始，《日本手機(jī)那些事兒》也又為大家介紹了一整年的日本市場相關(guān)趣聞。敢在2016年的CES大展開展之前，我們本周先來對過去一年閱讀量最高的5條日系熱聞做個回顧，看看在2015年，關(guān)注度最高的《日本手機(jī)那些事兒》Top5都有誰。下面我們就從Top5到Top1的順序逐一揭曉啦。

日本手機(jī)那些事:2015全年日系熱聞Top5

Top5：日系低價手機(jī)居然賣不出去?

日本用戶為什么不愿意選擇價格便宜的智能機(jī)？從源頭來說，日本有一個詞叫做“格安スマホ”，這個詞由“格安”與“スマホ”兩個部分組成。スマホ也就是日語里對“智能手機(jī)”的簡稱，而“格安”的意思則是“非常便宜、物超所值”的意思。換句話說，基本等于國內(nèi)的“高性價比機(jī)型”的定位。

不過“格安スマホ”這個詞的來源也是涵蓋了很多內(nèi)容的。日本近兩年MVNO興起，也就是我們所說的虛擬運營商。這些虛擬運營商借用NTT DoCoMo等傳統(tǒng)運營商的網(wǎng)絡(luò)，冠以自己的運營商品牌，面向用戶推出自己的通信服務(wù)。由于這類通信服務(wù)的價格比較便宜，因此被冠名以“格安SIM”的名字。

最新發(fā)布的無鎖低價智能機(jī)索尼Xperia J1 Compact（圖片引自itmedia）

當(dāng)然，傳統(tǒng)運營商出售的合約機(jī)是不能使用這些“格安SIM”卡的，這也算是傳統(tǒng)運營商多年來對于自己的一種保護(hù)措施，換句話說就是有鎖。所以隨著虛擬運營商日益增加，日本市場除了所謂的“水貨”手機(jī)外，也開始出現(xiàn)了無鎖智能機(jī)。這些手機(jī)基本都是性能主流、價格低廉的產(chǎn)品，而這類能夠使用“格安SIM”卡的手機(jī)則被稱為“格安スマホ”，也就是所謂的低價智能機(jī)，或者是高性價比智能機(jī)。

按理來說，這種價格便宜資費便宜的智能手機(jī)應(yīng)該非常受歡迎，但日本這個神奇的市場總能讓我們驚訝。就好像日本身為發(fā)達(dá)國家、智能手機(jī)普及率卻低到憂傷一樣反常識，日本用戶對于低價智能機(jī)這種理應(yīng)大熱的產(chǎn)品似乎并不怎么感興趣。對此，MMD研究所也選擇了男女用戶共1670人進(jìn)行為期4天的調(diào)研，看看日本用戶對于低價智能機(jī)到底是怎么想的。

90.3%的受訪者聽說過低價智能機(jī)（數(shù)據(jù)引自MMD）

但僅有10.9%的受訪者正在使用低價智能機(jī)（數(shù)據(jù)引自MMD）

就好像日本大部分用戶都知道“智能手機(jī)”一樣，受調(diào)查的1670名用戶中，也有90.3%知道什么是低價智能機(jī)，但其中卻僅有10.9%正在使用低價智能機(jī)。這些選擇低價智能機(jī)的小眾用戶在購入手機(jī)時主要考量的是“每月資費便宜（81.3%）”、“通信速度快（42.3%）”、“有通話套餐（28.0%）”等等，而且無需簽訂幾年契約，更換手機(jī)或更換運營商也會更加自由。

深綠與淺綠兩部分為想要使用低價智能機(jī)的用戶所占比重（數(shù)據(jù)引自MMD）

不過日本用戶在購入低價智能機(jī)時也同樣會有一定的顧慮，這也是為什么本次調(diào)查的對象中僅有10.9%真正在使用低價智能機(jī)。因為虛擬運營商在日本也是剛剛興起，所以用戶對于這種全新的契約形式充滿了不安，對于后續(xù)的各種保障也有一定的不信任。在目前仍未使用低價智能機(jī)的調(diào)查對象中，有36.8%表示今后可以考慮選購這類手機(jī)，但預(yù)計在2015年內(nèi)換用低價智能機(jī)的用戶仍然僅為11.9%。這類用戶之所以愿意換用低價智能機(jī)，除了資費便宜、網(wǎng)速快之外，還因為可以更換運營商但保留現(xiàn)有手機(jī)號。

不愿意購買低價智能機(jī)的理由（數(shù)據(jù)引自MMD）

而那些不愿意嘗試低價智能機(jī)的受訪對象，理由其實非常的簡單。其中比重最大（56.8%）的理由為“現(xiàn)在的運營商已經(jīng)用了很久了，覺得非常安心”。其實縱觀這些不愿意換購低價智能機(jī)的理由，可以分為簡單的兩大類。一類是“我覺得我現(xiàn)在的運營商挺好的我已經(jīng)滿足了”，另一類則是“新的虛擬運營商沒用過不知道好不好、低價智能機(jī)不知道怎么買”。除了用戶本身安于現(xiàn)狀的守舊心態(tài)之外，其實也凸顯了虛擬運營商與低價智能機(jī)在宣傳方面的不足。反觀國內(nèi)其實也是一樣，去年有一段時間“虛擬運營商”這個詞炒的沸沸揚揚，但沒多久似乎就從熱點中淡出了。如今如果隨便抓來一個路人，他或許也會說不知道虛擬運營商是個啥。

說起來其實也挺有趣，日本智能機(jī)普及率低下的原因在于大多數(shù)用戶覺得“翻蓋功能機(jī)挺好的，沒什么不滿意”；而低價智能機(jī)購買率低的原因則是“傳統(tǒng)運營商挺好的，沒什么不滿意”。從這里出乎意料的能夠看到日本用戶的某種固執(zhí)與戀舊。這么一個腦洞突破天際的國家在嘗試新事物時居然也會有這么小心翼翼的一面，確實很難想象。

Top4：夏普無邊框手機(jī)誕生記

夏普在2014年發(fā)布的那款A(yù)QUOS CRYSTAL X是如何誕生的？這款手機(jī)外觀非常有特色，在過去的幾年內(nèi)，夏普一直采用所謂的EDGEST設(shè)計方案，簡單來講就是大幅度縮減屏幕上方及所有兩側(cè)的邊框，通過這種三邊的極窄邊框來提升手機(jī)的屏占比，也能讓大屏手機(jī)看起來更為小巧便攜。在AQUOS CRYSTAL X中，這種EDGEST設(shè)計終于發(fā)揮到了極致，三邊幾乎看不到邊框，也讓這款手機(jī)被稱為“無邊框手機(jī)”。

幾乎沒有邊框的夏普AQUOS CRYSTAL X（圖片引自itmedia）

夏普的無邊框手機(jī)其實包括SoftBank與美國Sprint共同推出的AQUOS CRYSTAL與日本本土發(fā)售的AQUOS CRYSTAL X兩種，不過AQUOS CRYSTAL X算是AQUOS CRYSTAL的升級版，屏幕從5英寸720p提升到5.5英寸1080p，也加入了一些新的功能體驗。

日本媒體ITMedia對夏普AQUOS CRYSTAL X的開發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行了采訪，據(jù)悉，開發(fā)這樣一款無邊框產(chǎn)品的主要目的是為了在如今的同質(zhì)化中尋求差異化。投入美國市場的AQUOS CRYSTAL可以算作是一次試水，根據(jù)其在美國市場的反應(yīng)，隨后又在日本市場推出了升級版的AQUOS CRYSTAL X。

屏幕三邊幾乎看不到邊框（圖片引自itmedia）

在美國發(fā)售的AQUOS CRYSTAL限制了硬件與功能上的規(guī)格，以20-30歲的年輕人為目標(biāo)受眾；而日本發(fā)售的AQUOS CRYSTAL X則主要面向日本國內(nèi)的高端用戶，尤其是30-40歲的男性用戶。AQUOS CRYSTAL X針對日本用戶的需求強(qiáng)化了屏幕、處理器、存儲空間與攝像機(jī)的配置，也加入了日系機(jī)型的手機(jī)電視和手機(jī)錢包功能，想要讓用戶從中感受到這款無邊框機(jī)型和傳統(tǒng)Android機(jī)型的不同。

無邊框設(shè)計帶來的差異化其實是非常成功的，夏普認(rèn)為，通常用戶在選購手機(jī)時會面臨不知道該購買哪一款的困惑，但當(dāng)?shù)曛杏忠豢畲笃聊弧o邊框的機(jī)型出現(xiàn)時，用戶也自然會被這種高屏占比形成的沖擊力所吸引。另外，AQUOS CRYSTAL X雖然配有5.5英寸屏幕，但因為沒有邊框，所以仍舊可以單手操作，也可以放在口袋里，因此便攜性絲毫不受影響，同樣是相對其他產(chǎn)品的一大優(yōu)勢。

AQUOS CRYSTAL X（右）屏幕下方的編輯比AQUOS CRYSTAL更?。▓D片引自itmedia）

AQUOS CRYSTAL X的屏占比要比美國上市的AQUOS CRYSTAL更高一些，達(dá)到了84.4%，這主要是因為AQUOS CRYSTAL X進(jìn)一步縮減了屏幕下方邊框的面積。手機(jī)的傳感器、USB接口、攝像頭等等都位于屏幕下方，目前還無法實現(xiàn)屏幕下方的“無邊框”，但夏普目前已經(jīng)將這一面積盡可能的縮減到最小。

除此之外，夏普還對AQUOS CRYSTAL X機(jī)身涂裝下了不少功夫，邊框的金屬感也提升了整款手機(jī)的品質(zhì)。AQUOS CRYSTAL X沒有采用IGZO顯示屏，而是選擇了比IGZO更薄的S-CGSilicon，結(jié)合其他的省電技術(shù)實現(xiàn)了3天以上的續(xù)航表現(xiàn)。

其實作為一款手機(jī)而言，AQUOS CRYSTAL在配置上就是一款旗艦級別的智能手機(jī)，這和同時期發(fā)布的其他旗艦機(jī)型并沒有什么區(qū)別。雖然夏普也有自己的一些翻譯功能與出色的拍照體驗，但每一部旗艦機(jī)型不都應(yīng)該有這些功能上的特色嘛？所以，這種無邊框的外形設(shè)計對于夏普來說確實是一種出其不意的差異化，而且就其話題性來說也是相當(dāng)成功的。在同質(zhì)化中尋求差異化，夏普AQUOS CRYSTAL X就此誕生。

Top3：日系"高級中端機(jī)"策略

日本特色的“高級中端機(jī)”是什么？從字面上來看，這個定位就讓人覺得有些奇葩，到底算是高端還是中端，這個定位看起來根本就是在模糊概念。其實也確實如此，VAIO在發(fā)布手機(jī)時將自己稱作是最接近高端機(jī)的中端機(jī)型，說白了，就是中端機(jī)在拼命地給自己添加一些附加價值，讓自己看起來有些高端機(jī)的樣子而已。那么到底是什么讓“高級中端機(jī)”這種看起來有些扭曲的策略出現(xiàn)在日本手機(jī)市場的？

如此前所說，日本的低價手機(jī)很少有像國內(nèi)的高性價比機(jī)型那樣貨真價實的“高性價比”。 雖然各廠商都將自家的無鎖低價產(chǎn)品宣傳的天花亂墜，但如果你只看參數(shù)就會發(fā)現(xiàn)不管如何粉飾，那都還是一款中端機(jī)。1.2GHz主頻四核處理器幾乎成為了日本現(xiàn)在無鎖低價機(jī)型的標(biāo)配，而這其中的原因除了“同時期上市的產(chǎn)品配置相近”這個比較官方的理由之外，還有一點就是成本的限制。為了在短時間內(nèi)低成本的開發(fā)出一款無鎖機(jī)型，日系廠商選擇了這種中端配置、高端宣傳的奇葩戰(zhàn)略，也就是所謂的“高級中端機(jī)”。

MWC發(fā)布的索尼Xperia M4 Aqua（圖片引自itmedia）

其實在今年的MWC中，我們就發(fā)現(xiàn)了一個很奇特的現(xiàn)象。拋開日本廠商的黑科技不說，單論發(fā)布的新品，日系品牌確實沒有什么“旗艦”。在三星和HTC發(fā)布上半年旗艦新品的時候，索尼這個唯一還能登上國際舞臺的日系廠商僅低調(diào)推出了一款中端機(jī)型索尼Xperia M4 Aqua。在這種風(fēng)氣之下，日系廠商的高級中端機(jī)戰(zhàn)略正在逐步蔓延。

究其原因也算簡單，在日本國內(nèi)經(jīng)由運營商發(fā)售的產(chǎn)品，無論是外來品牌的蘋果、三星，還是本土品牌的夏普、富士通，幾乎都是高端旗艦級別的硬件配置。但這種旗艦機(jī)型的受眾很顯然是有限的，在日本國內(nèi)市場發(fā)布旗艦機(jī)型多少有些彰顯實力與一鳴驚人的成分，但在國際市場以及發(fā)達(dá)國家，想要靠這些旗艦機(jī)型取得市場占有率的成長是很困難的。同時，如果只在高端機(jī)中傾注全力，那么企業(yè)所面臨的風(fēng)險也會增加。日系廠商目前顯然沒有蘋果與三星這種國際品牌靠旗艦機(jī)型拼勝負(fù)的資本與自信，因此日系廠商選擇了看似穩(wěn)妥的高級中端機(jī)的策略。

并不是讓人很明白高端在哪里的VAIO Phone（圖片引自itmedia）

如果真的在比較中端的硬件配置上通過特色功能作為“附加價值”，讓產(chǎn)品看起來頗有高端機(jī)型的神韻，也算是符合了“高級中端機(jī)”的定位。但日系廠商現(xiàn)在的問題在于，所謂的“高級”僅僅停留在口頭上，或者說其中端機(jī)型的附加價值僅僅體現(xiàn)在“品牌”這一點上。以VAIO Phone為例，這款手機(jī)委托Quanta Computer制造，中端配置，基本是原生系統(tǒng)，售價5萬1000日元（人民幣2631元）。這一價位在日本的無鎖機(jī)型中算不上便宜，與其他同價位無鎖機(jī)型相比甚至還貴了一些。但VAIO卻堅持認(rèn)為這是一款接近旗艦級別的中端機(jī)型，而其所有的附加價值，都僅僅體現(xiàn)在“VAIO”這一個品牌上。不得不說，這種奇葩的高級中端機(jī)策略剛剛開始就幾乎遇見了敗北的前景。

Top2：日本網(wǎng)友吐槽iPhone 6s

下面咱們來說說日本用戶眼中的iPhone 6s，或者說應(yīng)該叫做日本用戶眼中槽點滿滿的iPhone 6s。要說起來，從“6s”這個名稱就能看出來這一代的iPhone新品只是小升級，但是這個小升級在日本用戶眼中就被放大成了槽點——說好的“唯一的不同，是處處都不同”呢？沒感受到啊。

日媒ケータイWatch在其網(wǎng)站中針對iPhone 6s發(fā)起了一個調(diào)查，問題很簡單，只有一問——你覺得iPhone 6s是否有魅力。

在參與本次調(diào)查的網(wǎng)友中，有76.6%的日本網(wǎng)友認(rèn)為新款的iPhone 6s也就一般，只有23.4%的日本網(wǎng)友認(rèn)為新款iPhone 6s極具吸引力。

日媒調(diào)查只有23.4%的日本網(wǎng)友看好iPhone 6s（圖片引自k-taiwatch）

在進(jìn)行調(diào)查時，日媒也讓網(wǎng)友填寫了自己認(rèn)為好、或不好的理由，首先來說說那少數(shù)的認(rèn)為新款iPhone 6s非常有吸引力的網(wǎng)友意見吧。這里先來介紹一下日本手機(jī)市場最近的整體狀況。因為日本的三大運營商都會引進(jìn)iPhone 6s，而運營商的價格又比無鎖版的多了運營商補貼，所以對于日本用戶來說還是運營商版本的更劃算一些。只不過運營商版本是有鎖的，所以在以前，想要購買無鎖iPhone 6s的日本網(wǎng)友，就只能選擇去蘋果店購買。但在今年，日本運營商紛紛推出了解鎖方案，這也為用戶提供了一個可以用運營商價格買無鎖iPhone 6s的機(jī)會。

因此，日本網(wǎng)友認(rèn)為iPhone 6s具備吸引力的第一個理由就是，“180天后可以解鎖的iPhone還是迄今以來第一次呢”。所以這與其說是iPhone 6s的吸引力，倒不如說是運營商解鎖的吸引力。

而第二個理由就是認(rèn)為iPhone 6s算是一個理所當(dāng)然的進(jìn)化。

第三，日本網(wǎng)友認(rèn)為3D Touch還是非常有魅力的，認(rèn)為iPhone 6s是一部進(jìn)化非常明顯的精品。

日本運營商的iPhone 6s可以180天后解鎖，網(wǎng)友覺得棒棒的（圖片引自docomo）

而在這三條理由之外，就全是日本網(wǎng)友們的吐槽了，下面我們再來逐條例舉一下。在此聲明，我只是翻譯了一下日本網(wǎng)友的評價，這些話不是我說的哦。

1.升級簡直就像是玩找茬游戲一樣細(xì)微，感受不到任何魅力。

2.先不說世代更替，iPhone 6s甚至連作為蘋果產(chǎn)品的驚艷點都沒有，和Windows或Android機(jī)型都感覺不出什么差別。

3.畢竟只是個微升級。不過要從配置角度考量的話，iPhone不帶“s”的就不能買，帶“s”的差不多每兩年買一部比較好吧。

4.雖然對壓力屏有點興趣，但是整體來說并沒有讓人想從iPhone 6換到iPhone 6s的沖動。

5.不僅僅是iPhone 6s，整個的“6”系列都太大了。尤其是iPhone 6s變得更厚了，對于喜歡iPhone 4s尺寸的人來說iPhone 6s沒啥魅力。

6.iPhone 6s的這個尺寸可能是順應(yīng)趨勢吧，但（個人認(rèn)為）果然還是iPhone 5s的尺寸比較好。

7.iPhone的價格果然是一年比一年貴啊，但是外觀看起來和上一部又沒啥變化。不知道今年有沒有去年那種以舊換新的活動。

8.高端的Android機(jī)型基本都有iPhone的這些功能了，感覺不到啥魅力。

9.iPhone 6s能支持4K錄像，但卻并沒有4K顯示屏啊。（這位網(wǎng)友你是不是索尼的死忠用戶。）

10.論配置要遜色于Android旗艦機(jī)型，但價格卻高的很，設(shè)計也讓人覺得不夠高大上。

11.已經(jīng)膩了。

所以，在投票的眾多日本用戶中，對iPhone 6s好評的評價大概只有3條，而吐槽的評價卻足足有十多條。整體來看，日本用戶的槽點倒是和國內(nèi)用戶差不太多，覺得貴，覺得升級小，覺得Android其實也不比iOS差多少。要我說第3條吐槽的網(wǎng)友其實還算值得考慮，既然有s的比沒有s的總要好上那么一點點，那你只要只買有s的版本就OK了。畢竟比起從6到6s的升級，從5s到6s的升級還是足夠大的。

Top1：索尼Z5系列哪兒升級了

還記得當(dāng)時Z4（Z3+）發(fā)布的時候，索尼說這是One Sony的“完成形”，而隨后索尼Z5系列發(fā)布，索尼又找到了一個比“完成形”更極致的形容詞——“究極的集大成”，簡直就是好到違反廣告法的直觀體現(xiàn)。那么索尼Z5系列到底和上一代還沒發(fā)布多久的Z4有什么區(qū)別呢？

索尼Z5 Premium/索尼Z5/索尼Z4（Z3+）（圖片引自itmedia）

簡單來說，Z5系列講求的是三個點——拍照、續(xù)航以及設(shè)計的高級感，當(dāng)然日語中這個“高級感”是用“premium感”來表示的。據(jù)索尼官方說Z5系列都秉持著各種角度的舒適持握感，而OmniBalance仍舊作為索尼Z系列的遺傳因子保留到了Z5系列中。

因為Z4是2015年夏季才剛剛發(fā)布的機(jī)型，所以時隔三個月發(fā)布的Z5系列可以說是將索尼的新品迭代周期縮到了一個歷史新短。Z5和Z5 Premium這兩個版本和以往的索尼Z系列機(jī)型有著一些規(guī)律上的不同。從Z1到Z4，每一代的Z系列旗艦都是按照更輕、更薄的路線前進(jìn)的，但或許是因為Z5系列中加入了指紋識別功能，所以索尼Z5比Z4厚了0.4mm，重量也增加了10g；索尼Z5 Premium更是達(dá)到了180g的重量級，創(chuàng)下了索尼Z系列機(jī)型中的最重記錄（比索尼Z1重了10g）。

索尼Z5電池比Z4有所縮減

電池方面，索尼Z5的電池容量為2900毫安時，比此前剛剛發(fā)布的Z4要縮減了30毫安時。日媒此前有評測稱Z4的續(xù)航相比Z3有所退步，因此這一次對于Z5的續(xù)航表現(xiàn)能不能達(dá)到官方所說的“2天”也還是有些質(zhì)疑。

而Z5 Premium的電池容量則有3430毫安時，但由于屏幕達(dá)到了4K分辨率，所以對于手機(jī)的續(xù)航也會產(chǎn)生很大的影響。另外由于Z5及Z5 Premium和此前發(fā)布的Z4均為驍龍810，因此無論是Z5還是Z5 Premium，在續(xù)航和發(fā)熱方面都讓人有些擔(dān)憂。

攝像頭方面，Z5系列這一次終于從2070萬像素升級到了2300萬像素，0.03秒高速自動對焦、5倍無損變焦等等都是Z5系列在拍照方面的亮點所在。

另外在存儲方面，雖然仍舊是3GB RAM與32GB ROM的組合，但是microSD卡的存儲擴(kuò)展提升到了200GB，也算是相比之前的一個升級。

屏幕尺寸方面，由于Z5本身還是1080p屏幕，所以尺寸維持在5.2英寸。而Z5 Premium由于采用了4K顯示屏，因此屏幕尺寸也隨之提升到了5.5英寸。

Z5系列的電源鍵融合了指紋識別功能，但電源鍵設(shè)計有所更改

指紋是Z5系列這一次比較突出的改變，將指紋識別與電源鍵融為一體，可以通過指紋進(jìn)行解鎖等操作。不過因為指紋的加入，使得Z5系列的電源鍵也改用了全新設(shè)計，對于一直以來的索尼死忠用戶應(yīng)該還是有些遺憾吧。

另外Z5系列在音質(zhì)方面也有小提升，借由另外單售的降噪耳機(jī)MDR-NC750，索尼Z5系列機(jī)型可以融合Hi-Res Audio與數(shù)字降噪技術(shù)，可以使背景噪聲減少98%。

Z5系列在設(shè)計上確實有著質(zhì)感提升的感覺

相對于三個月前的Z4來說，索尼Z5系列的改變似乎并不是那么驚人。但是相對于去年的Z3來說，這其中的變化倒是值得一買了。指紋、拍照、手感、音質(zhì)基本都獲得了肯定，只有續(xù)航和發(fā)熱讓人有些擔(dān)心，這就要等拿到真機(jī)后才能知道它的表現(xiàn)如何了。

（正文已結(jié)束）

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