寧夏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正旺：華住等布局寧夏酒旅市場(chǎng)

2022年春節(jié)假期，寧夏文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖，“包個(gè)酒店過(guò)大年”、“酒店度假”等旅游方式成為新潮流。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，僅春節(jié)假期前三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì) 1.37 億人次。

在旅游業(yè)帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)得到加速發(fā)展，不少酒店集團(tuán)展開(kāi)更全面的市場(chǎng)布局。在寧夏，以華住集團(tuán)為代表的連鎖酒店品牌加速落地，將成熟的酒店運(yùn)營(yíng)模式及智能化管理模式帶入當(dāng)?shù)?，推?dòng)區(qū)域酒旅行業(yè)向“快”發(fā)展，酒旅服務(wù)向“質(zhì)”邁進(jìn)。

酒店連鎖化程度低 華住布局寧夏市場(chǎng)

我國(guó)旅游人次呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，因價(jià)格浮動(dòng)小、預(yù)定風(fēng)險(xiǎn)小、管理更為規(guī)范等原因，當(dāng)代人外出選擇酒店時(shí)更偏愛(ài)連鎖酒店。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示：“寧夏酒旅市場(chǎng)以單體酒店及非標(biāo)酒店居多，此類(lèi)酒店對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)化連鎖酒店而言更容易在安全、清潔衛(wèi)生等方面出現(xiàn)問(wèn)題。而且，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)單體酒店在銀行貸款、現(xiàn)金流及政策傾斜等層面，幾乎無(wú)法與連鎖酒店的集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)相比擬，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差?！?/p>

然而，相比發(fā)達(dá)國(guó)家60%的酒店連鎖化率，我國(guó)酒店連鎖化率僅有31%?！?020中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前我國(guó)絕大部分酒店分布在三四線城市，且酒店連鎖化程度不高。這也為我國(guó)酒店業(yè)渠道下沉、差異化突圍指明了新的方向。

作為全球知名的酒店集團(tuán)，華住此次布局寧夏市場(chǎng)具有品牌優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，華住集團(tuán)旗下?lián)碛?9個(gè)連鎖酒店品牌，其中多個(gè)品牌上榜美國(guó)《HOTELS》發(fā)布的世界TOP50酒店，經(jīng)過(guò)十余年的深耕，幾乎在中國(guó)任何一座城市都能遇見(jiàn)華住旗下酒店。

“三位一體”創(chuàng)新解決方案 著力提升寧夏酒店“標(biāo)準(zhǔn)力”

除了強(qiáng)大的連鎖品牌力和規(guī)模龐大的會(huì)員體系，為讓更具美學(xué)價(jià)值、功能性更強(qiáng)、更加智能化的酒旅產(chǎn)品能夠快速落地，華住將具備品牌優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的“三位一體”商業(yè)模式引入寧夏。

華住集團(tuán)華西公司寧夏區(qū)域執(zhí)行官馬一斌表示：“寧夏酒旅行業(yè)的發(fā)展既要‘快’，又要‘質(zhì)’，所以在持續(xù)強(qiáng)化品牌力、連鎖力和標(biāo)準(zhǔn)力的基礎(chǔ)上，華住也在不斷打磨品牌的品質(zhì)感?！?/p>

正是因?yàn)椴粩嗟漠a(chǎn)品創(chuàng)新和對(duì)“三位一體”模式的堅(jiān)定執(zhí)行，華住在全國(guó)各地收獲了一批“鐵桿粉絲”。

據(jù)了解，加盟商張先生在10年間投資了9家華住旗下酒店，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、龐大的會(huì)員儲(chǔ)備，以及與時(shí)俱進(jìn)智能化的管理方式為他贏得了超高的投資回報(bào)率。

全新漢庭3.5

從漢庭、全季、桔子、海友、宜必思等標(biāo)準(zhǔn)酒店品牌，到星程、你好等非標(biāo)酒店品牌，華住此次不僅將先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)化管理模式帶入寧夏，還將“華住會(huì)”近1.9億優(yōu)質(zhì)會(huì)員“流量”導(dǎo)入寧夏市場(chǎng)，有望促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)品質(zhì)升級(jí) 銀川漢庭平均客房收入翻四倍

事實(shí)上，深耕寧夏，華住早有布局。早在2018年華住集團(tuán)就與寧夏光耀實(shí)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，先后在銀川、吳忠兩市成功樹(shù)立中端及經(jīng)濟(jì)型酒店標(biāo)桿，成為旗艦級(jí)酒店。

其中，漢庭銀川懷遠(yuǎn)西路酒店開(kāi)業(yè)一周即滿(mǎn)房，RevPAR（平均每間可供出租客房收入）從改造前的60元提升至264元。此外，于2021年開(kāi)業(yè)的桔子銀川市政府酒店同樣在開(kāi)業(yè)一周迎來(lái)滿(mǎn)房，整體出租率穩(wěn)居90%以上。

全季銀川光耀中心酒店客房

憑借強(qiáng)大的“品牌優(yōu)勢(shì)”，除全季、桔子、漢庭品牌外，海友、宜必思等更具品質(zhì)感的標(biāo)準(zhǔn)化連鎖酒店品牌，華住旗下星程、你好等更具差異化的非標(biāo)連鎖品牌，也已在寧夏市場(chǎng)展開(kāi)布局。這既讓加盟商在投資上具備多元化選擇，也讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)不同的品質(zhì)居住感、更加多元的選擇空間。

桔子銀川市政府酒店

作為華住的新晉“粉絲”，寧夏漢庭酒店的加盟商樊先生便深切體會(huì)到了“品牌”的作用。樊先生的酒店于2021年8月26開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)至今平均出租率88.7%， RevPAR最高達(dá)到516元，領(lǐng)跑周邊同類(lèi)型酒店。此外，酒店自加盟漢庭以來(lái)，始終保持著0差評(píng)紀(jì)錄，顧客滿(mǎn)意度大幅提升。

樊先生認(rèn)為，強(qiáng)大的品牌連鎖效應(yīng)、超量的會(huì)員流量保障等因素是成功的基石，最重要的還是產(chǎn)品品質(zhì)感強(qiáng)。“我計(jì)劃在銀川火車(chē)站再投資一家酒店，選擇依然是漢庭。”他說(shuō)。

實(shí)際上，專(zhuān)注品質(zhì)感的打造貫穿于華住各類(lèi)型酒店品牌中，比如非標(biāo)酒店品牌星程酒店相繼推出“星程那碗面”、“星管家”和“星夢(mèng)空間”特色服務(wù)，以此給消費(fèi)者帶來(lái)不同的屬地化服務(wù)。

此外，華住自主研發(fā)的“華掌柜”自助一體機(jī)，“30秒入住、0秒退房”，智能送物機(jī)器人使命必達(dá)，房間智能語(yǔ)音客控等極具科技感和時(shí)尚感的品質(zhì)體驗(yàn)，也成為合作伙伴和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

未來(lái)，華住集團(tuán)將重點(diǎn)發(fā)力寧夏區(qū)域，著力區(qū)域酒旅產(chǎn)業(yè)的煥新和升級(jí)，讓消費(fèi)者的居住環(huán)境得到進(jìn)一步改善，推動(dòng)寧夏酒旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

（正文已結(jié)束）

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