其實(shí)國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展的時間并不長，但這4、5年內(nèi)發(fā)展的速度是出乎意料的，在2010年Android手機(jī)開始普及，而我們也見證了從Android 1.0時代到現(xiàn)在Android 7.0。

2011年8月小米M1的發(fā)布，徹底激活了國內(nèi)手機(jī)廠商的神經(jīng)，從此國產(chǎn)手機(jī)再也不是“山寨”的代名詞，像金立、OPPO、vivo、華為、中興、酷派這樣的手機(jī)廠商開始發(fā)力智能手機(jī)市場。

國內(nèi)市場的競爭激烈讓三星、HTC、SONY等國際大廠都沒有想到，而國產(chǎn)手機(jī)得勢頭已經(jīng)不能用“蠶食”這個詞來形容了，從2016年上半年來看，兩大國際巨頭蘋果和三星在中國市場都處于下滑趨勢；蘋果中國市場銷量下滑33%，而且連續(xù)兩個季度下滑，上一季度下滑26%，歐洲已取代中國成為蘋果第二大手機(jī)市場。三星則出現(xiàn)連續(xù)三年同比大幅下滑趨勢，降幅分別達(dá)到了18%、16%和15%。

全球10大智能手機(jī)品牌有7家上榜，2016年第一季度中國智能手機(jī)出貨量高達(dá)1.25億臺，國產(chǎn)手機(jī)廠商崛起也造成了競爭的激烈，國內(nèi)的手機(jī)品牌局勢看似沒有大的變局，卻暗流涌動。也許是時勢的推波助瀾，也許是自身定位的占優(yōu)，一些國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場格局正在發(fā)生著變化。所以國產(chǎn)手機(jī)都在尋求差異化，以求突破。

國產(chǎn)手機(jī)市場差異化與細(xì)分化分析

進(jìn)入到智能手機(jī)時代，手機(jī)功能、外觀都過于相似，各品牌之間的差異化越來越小，導(dǎo)致機(jī)型沒有亮點(diǎn)，大品牌還可以考品牌度日，而小品牌除了拼價格之外再無優(yōu)勢，而且拼價格還會導(dǎo)致利潤進(jìn)一步壓縮甚至賠錢賣， 長此以往，倒下了一大波手機(jī)廠商。

對國產(chǎn)手機(jī)來說，差異化似乎是一個難得的彎道超車“拐點(diǎn)”。

全新Logo

從前年開始，國產(chǎn)手機(jī)紛紛打起差異化大旗，筆者舉幾個差異化的例子：性價比、手機(jī)工藝、功能技術(shù)。而其中有幾家手機(jī)廠商也確實(shí)做到了在一款產(chǎn)品上有著鮮明的功能賣點(diǎn)，從而形成了品牌的標(biāo)識。

比如過OPPO的拍照手機(jī)、vivo的HiFi手機(jī)、金立的超級續(xù)航手機(jī)等等…我們詳細(xì)說說金立這個成長了17年的手機(jī)品牌是如何做到國產(chǎn)手機(jī)前4以及是如何創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品的。

金立M3

金立M系列無疑是其拳頭產(chǎn)品，從第一代M3開始，續(xù)航的標(biāo)識就已經(jīng)深深的印在M系的DNA里。

隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)的性能越來越強(qiáng)、屏幕越來越大、功能越來越豐富，自然而然對電池的消耗也就越大。不過這么多年的快速發(fā)展，手機(jī)硬件中唯獨(dú)電池技術(shù)難有重大突破，導(dǎo)致續(xù)航成為了智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸，嚴(yán)重影響著用戶的實(shí)際體驗(yàn)。所以在現(xiàn)階段，配備大容量電池就成為提升手機(jī)續(xù)航能力最有效最直接的方法。

金立超級續(xù)航M系列的命名由來已久，M是從英文單詞的含義而來，M就是英文單詞Marathon（馬拉松）的簡稱。首款金立M系列手機(jī)金立M3在海外發(fā)布時官方命名是金立Marathon M3，到了國內(nèi)為了讓用戶更好理解和宣傳產(chǎn)品，國行版則命名為金立M3。體育中馬拉松代表了長跑的耐力，而在手機(jī)中金立將其比喻為手機(jī)的長續(xù)航，意味著M系列手機(jī)的主打賣點(diǎn)就是擁有超長續(xù)航時間，為用戶解決續(xù)航痛點(diǎn)而生。

第一代的M3在續(xù)航方面開創(chuàng)了很多優(yōu)異成績，比如內(nèi)置5000毫安時超大容量電池，5.0英寸AMOLED屏幕，相比于傳統(tǒng)LCD屏幕更省電并且各方面性能也更加優(yōu)越，運(yùn)行的amigoOS 3.1也基于Android 5.1打造，并對系統(tǒng)功耗進(jìn)行嚴(yán)格的控制，加入了諸如超級省電模式等進(jìn)一步延長續(xù)航的功能。

緊接著最強(qiáng)續(xù)航金立M5登場，隨著金立品牌定位的重新調(diào)整，原來的e-life等系列已經(jīng)不復(fù)存在，取而代之的金立M5內(nèi)置6020mAh大電池，同時支持快速充電技術(shù)、反向充電、深度續(xù)航優(yōu)化。

7月26日，金立發(fā)布了其M系列的旗艦機(jī)型金立M6/M6 Plus，除了續(xù)航之外，在安全方面還有更多建樹。

手機(jī)在人們生活中承擔(dān)著太多種任務(wù)，在手機(jī)功能不斷拓展的今天，續(xù)航能力的不足已經(jīng)不是降低用戶體驗(yàn)的問題，而是會給消費(fèi)者平添很多負(fù)擔(dān)。金立M系列主打政商人士，秉承金立解決用戶痛點(diǎn)為先的產(chǎn)品理念，打造全新的“超級續(xù)航+”旗艦產(chǎn)品，延續(xù)了“超級續(xù)航”的優(yōu)良血統(tǒng)，超級續(xù)航與新功能的結(jié)合將給予用戶更完美的體驗(yàn)。

（正文已結(jié)束）

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