全球手機(jī)品牌大洗牌：

隨著科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展，特別是以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子通信行業(yè)，更是涌現(xiàn)了一批又一批的世界級企業(yè)。從輝煌到落沒，經(jīng)歷了好幾個輪回。如曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞、索尼愛立信、黑莓、摩托羅拉、HTC在達(dá)到巔峰后都已衰落，取而代之的三星、蘋果在全球大獲成功，這幾年面對中國手機(jī)品牌的崛起，智能手機(jī)市場格局似乎又有了新的變化。

知名市場研究公司IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計將下滑3%。2018年全球智能手機(jī)出貨量排行顯示，全球智能手機(jī)總出貨量為14.56億部，三星排在第一位，以3.14億部占據(jù)市場22%的份額；第二是蘋果，出貨量為2.25億部，占據(jù)15%的份額；華為第三，以2.08億部的出貨量占據(jù)14%的份額，排在后面的還有小米和OPPO。其中值得關(guān)注的是華為、小米同比去年出貨量呈大幅增長態(tài)勢。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“實(shí)際上智能手機(jī)市場仍然處于衰退之中。 智能手機(jī)行業(yè)正在努力解決運(yùn)營商補(bǔ)貼大幅減少、換機(jī)周期更長、多個地區(qū)的庫存積壓以及缺乏令人稱道的硬件設(shè)計創(chuàng)新等問題?！?/p>

三星蘋果手機(jī)銷量下滑：

從增長率可以看出三星、蘋果增長幾乎停滯不前，兩者在全球的趨勢正逐漸走弱，而華為、小米在全球的趨勢正在漸漸加強(qiáng)，增長都達(dá)到了兩位數(shù)。

在國內(nèi)智能手機(jī)市場，三星手機(jī)市場份額幾乎已經(jīng)可以忽略不計。在國際市場，如印度市場，歐洲市場，三星都將面臨華為、小米、OPPO、VIVO的崛起。未來或改變?nèi)蚴謾C(jī)產(chǎn)業(yè)格局。

這幾年，國內(nèi)的手機(jī)更新速度很快，三星顯然沒有跟上步伐，在全面屏、拍照攝像、AI等功能與國產(chǎn)手機(jī)的動作相比，顯得比較緩慢。在產(chǎn)品定位上，高端機(jī)用戶群體被蘋果攻占，在競爭最激烈的中低端手機(jī)市場上要迎戰(zhàn)華為、小米、OPPO、VIVO，消費(fèi)者似乎對于三星的低配高價并不買單，而國內(nèi)手機(jī)廠商憑借著各自的優(yōu)勢瓜分了三星在這個領(lǐng)域的市場份額。

此前，蘋果對老舊電池進(jìn)行降速處理的事件在引發(fā)全球用戶的不滿。蘋果公開道歉并宣布開啟電池維修優(yōu)惠，一年內(nèi)返修用戶數(shù)量激增，從最近公開的數(shù)據(jù)顯示，其更換數(shù)量達(dá)到了1100萬塊。蘋果CEO庫克，在公開信中透露：由于電池更換服務(wù)沖擊了iPhone銷量，公司營收預(yù)計將會迎來90億美元的下滑。

去年11月，蘋果公發(fā)布了2018年第四季度業(yè)績，顯示其營收為629億美元，同比增長20%，凈利潤為141.25 億美元，增長32%，再次創(chuàng)下季度新高。蘋果公司隨后表示，以后不再詳細(xì)公布iPhone、iPad和Mac的銷量數(shù)據(jù)，只公布銷售額。而這一改變也被業(yè)內(nèi)解讀為，蘋果不再公布iPhone銷量是為了遮蓋銷量下滑的事實(shí)。

而蘋果為了維持巨額利潤，采用了高昂的定價策略，也使得在全球手機(jī)市場銷量出現(xiàn)下滑，特別是在競爭最激烈的中國市場，這一點(diǎn)已感覺到非常明顯。蘋果的市值也從去年一萬多億美元的高峰，下挫了三成以上，目前市值在7400多億美元徘徊，短短幾個月的時間，已蒸發(fā)了三千多億美金。

再來看看國產(chǎn)手機(jī)品牌：

其實(shí)在沒創(chuàng)立小米之前，雷軍就已經(jīng)是一個手機(jī)愛好者。正如他自己所說，在他十八歲的時候，就已經(jīng)是喬布斯的粉絲。直到遇到魅族創(chuàng)始人黃章時，雷軍毫不掩飾其對智能手機(jī)的關(guān)注，并從魅族身上看到了智能手機(jī)的未來。隨后成立了小米，最開始主要開發(fā)基于安卓開發(fā)的MIUI系統(tǒng)，第二年小米推出了第一款智能手機(jī)的推出，憑借著高性價比，發(fā)燒友粉絲的熱愛，創(chuàng)造了一系列的銷售神話。短短三年時間以6080萬部的年銷售量超越所有對手，成為國內(nèi)手機(jī)市場的銷量冠軍。

在經(jīng)歷過兩年前的低潮期后，小米現(xiàn)如今又重新回到了正軌，在發(fā)力手機(jī)上的同時，也在拓展智能家居、智能家電、健康可穿戴、出行車載等領(lǐng)域產(chǎn)品，可以說是全面開花。并且在如今最重要的新興市場印度，智能手機(jī)的出貨量也領(lǐng)先三星排名第一。隨著小米印度本土化的成功及小米之家在印度的全面落地，可以預(yù)見小米將繼續(xù)壓制三星，維持其霸主地位。

眾所周知，華為起家于電信運(yùn)營商市場，在十幾年前拿至手機(jī)牌照后，憑借著與運(yùn)營商良好的合作關(guān)系，開始幫忙生產(chǎn)定制手機(jī)機(jī)，之后躍居國內(nèi)一線手機(jī)品牌；在國內(nèi)形成“中華酷聯(lián)”的局面。代表著中興、華為、酷派、聯(lián)想這幾大巨頭占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場半邊天。直到華為將手機(jī)業(yè)務(wù)部正式獨(dú)立，升級為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG，作為其主要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門，走這一步華為也下了很大的決心，砍掉了多個品牌及電信運(yùn)營商訂單。

在余承東接手手機(jī)業(yè)務(wù)后，也對以往的策略進(jìn)行了很多大膽的改進(jìn)，從以前針對運(yùn)營商的“機(jī)海戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)為“精品戰(zhàn)略”，從運(yùn)營商貼牌機(jī)市場退出，全面向自主品牌和中高端產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)型。后來華為將榮耀品牌單獨(dú)拿出來運(yùn)營，作為專門的電商品牌，定位針對于電商人群的中低端品牌，回避線上線下品牌的互博，這種設(shè)置后來也為其它企業(yè)所借鑒。

華為最快在今年成為世界第一：

華為手機(jī)的成功得益于多年對技術(shù)的投入，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近十年華為累計投入了3940億人民幣的研發(fā)費(fèi)用，僅2017年的研發(fā)支出就達(dá)到了897億人民幣。這些年累積的技術(shù)儲備，讓華為手機(jī)有了進(jìn)軍全球的底氣。在2019年1月份的華為5G發(fā)布會暨2019世界移動大會預(yù)溝通會，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東自信的表示，華為今明兩年遲早會是世界第一手機(jī)廠商。