導(dǎo)語(yǔ)

棋牌游戲從早期的主打全國(guó)性，陌生人競(jìng)技的娛樂(lè)模式，發(fā)展到現(xiàn)在眾多地方性棋牌游戲?qū)映霾桓F。在移動(dòng)手機(jī)和智能支付的越來(lái)越普及的今天，隨著市場(chǎng)擴(kuò)大細(xì)分，手機(jī)棋牌游戲也進(jìn)入了快速增長(zhǎng)時(shí)期。

線上棋牌游戲自1998年面世以后，就以簡(jiǎn)單輕松的游戲方式頑強(qiáng)生長(zhǎng)。近年更是以肉眼可見(jiàn)的速度迅速擴(kuò)張。目前整個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又會(huì)是怎樣的呢？近日DataEye發(fā)布的《2017年手機(jī)棋牌游戲研究報(bào)告》為我們一一做了解答。

環(huán)境：市場(chǎng)持續(xù)有力增長(zhǎng) 游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異

報(bào)告指出由于棋牌游戲本身龐大的群眾基礎(chǔ)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)連年增長(zhǎng)、智能手機(jī)和支付的大規(guī)模普及，手機(jī)游戲也進(jìn)入了快速增長(zhǎng)時(shí)期，截止2016年手機(jī)棋牌游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28億，棋牌用戶(hù)達(dá)2.58億人。

數(shù)據(jù)源自伽馬數(shù)據(jù)

根據(jù)報(bào)告，手機(jī)棋牌游戲能引發(fā)資本追逐，與本身優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)脫不開(kāi)關(guān)系。

【高下載】：目前的棋牌游戲盡管玩法固定沒(méi)有太多新意，但用戶(hù)熟悉規(guī)則不容易厭倦且受眾廣泛。因此這種龐大的用戶(hù)量及較長(zhǎng)的生命周期使其相比其他游戲擁有更大的下載量 。地方棋牌由于更多選擇線下推廣，因此在主流應(yīng)用商店的上架率和下載率都不高。

【高活躍】：DAU/MAU通常反應(yīng)了APP的活躍度，移動(dòng)游戲該指標(biāo)平均值為0.11，棋牌游戲與卡牌游戲?yàn)?.15高居榜首，去年大熱的RPG類(lèi)游戲?yàn)?.13.該指標(biāo)的良好表現(xiàn)凸顯了手機(jī)棋牌游戲較高的活躍度。

【高留存】：棋牌游戲的次日留存、七日留存、月留存均高于其他手機(jī)游戲位于榜首，充分反應(yīng)了其用戶(hù)的高忠誠(chéng)度。

【高付費(fèi)率】：棋牌游戲的付費(fèi)率為3.8%，略低于RPG的4.6%，位居榜單第二，遠(yuǎn)高于移動(dòng)游戲的平均付費(fèi)率。

現(xiàn)狀：全國(guó)性棋牌市場(chǎng)飽和 地方性棋牌帶來(lái)更多可能

在騰訊、JJ比賽等早期大廠基本壟斷全國(guó)性棋牌游戲市場(chǎng)的情況下，地方性棋牌因其豐富的種類(lèi)多樣的規(guī)則，使得這些全國(guó)性大平臺(tái)無(wú)法完全覆蓋，這也就為眾多中小CP創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。報(bào)告顯示截至2016年12月全國(guó)移動(dòng)寬帶普及率為71%，移動(dòng)寬帶用戶(hù)達(dá)9.84億，手機(jī)支付用戶(hù)達(dá)4.69億，同比2015年增長(zhǎng)31%，這預(yù)示著大量中小城市及農(nóng)村地區(qū)的民眾將涌入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，而正是這部分用戶(hù)對(duì)地方棋牌需求是大廠不能滿(mǎn)足的。

為了滿(mǎn)足這批用戶(hù)需求，地方棋牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上凸顯地方特色，采用地方特有規(guī)則、方言語(yǔ)音配音、地方特色UI設(shè)計(jì)；拋棄了傳統(tǒng)售賣(mài)游戲幣的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)售賣(mài)“房卡”的模式盈利，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)房卡后創(chuàng)建房間隨時(shí)邀請(qǐng)熟人開(kāi)局。這種做法很大程度規(guī)避了賭博風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)玩家也獲得了熟悉的玩法、熟人約戰(zhàn)、自定輸贏值，不存在系統(tǒng)吃分；用戶(hù)大部分來(lái)源于小城市和農(nóng)村，使得互聯(lián)網(wǎng)流量模式難以觸及，地方棋牌游戲主要通過(guò)地推和微商為主要運(yùn)營(yíng)渠道。

地方棋牌游戲在高速發(fā)展之余，也面臨著各種問(wèn)題，其一就是同一玩法規(guī)則的多種多樣，這就需要相關(guān)部門(mén)對(duì)一種玩法制定統(tǒng)一玩法，以便擴(kuò)大地方棋牌的受眾和影響；其二主要來(lái)源賭博和傳銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)：①房卡模式規(guī)避了被作為籌碼的虛擬幣，游戲結(jié)果以不可購(gòu)買(mǎi)的積分結(jié)算。但積分易被利用，成為牌友賭博的籌碼，而一些代理則通過(guò)押金等方式提供賭場(chǎng)信譽(yù)；由牌友私定積分的價(jià)格，在牌局結(jié)束之后通過(guò)移動(dòng)支付實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)賬。由于牌友之間只存在轉(zhuǎn)賬關(guān)系，而平臺(tái)只涉及純娛樂(lè)，在現(xiàn)有政策下巧妙地規(guī)避了賭博風(fēng)險(xiǎn)；②房卡模式的游戲采用了類(lèi)似微商的代理分銷(xiāo)體制。一級(jí)代理從官方低價(jià)購(gòu)買(mǎi)大量房卡，加價(jià)賣(mài)給二級(jí)代理，二級(jí)代理拿到房卡以后還再提價(jià)賣(mài)給三四級(jí)代理，這樣的模式，就特別容易形成傳銷(xiāo)當(dāng)中常見(jiàn)的積壓，需要尋找眾多的下家來(lái)接盤(pán)。解決上述問(wèn)題就需要游戲平臺(tái)嚴(yán)格監(jiān)管規(guī)則優(yōu)化和全面的國(guó)家政策支持兩方面，這是一件可預(yù)見(jiàn)的曠日持久性的事情。

數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞

趨勢(shì)：地方棋牌競(jìng)爭(zhēng)加劇 創(chuàng)新玩法開(kāi)拓渠道

報(bào)告顯示去年下半年開(kāi)始，受地方棋牌巨大盈利能力吸引，越來(lái)越多的游戲企業(yè)通過(guò)收購(gòu)和并購(gòu)的形式進(jìn)入地方棋牌市場(chǎng)。像騰訊這樣的大平臺(tái)更是通過(guò)自有APP推出了多款與pc端互通的地方棋牌游戲。雖然中小廠商依然可以通過(guò)開(kāi)發(fā)更多細(xì)分市場(chǎng)與大廠競(jìng)爭(zhēng)，但隨著入局者的增多，競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)疑義也是愈加激烈的。

數(shù)據(jù)來(lái)源游戲葡萄

棋牌游戲目前的推廣渠道較為局限，只有拓展掌握更多的有效渠道，才能吸引更多目標(biāo)用戶(hù)，例如當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)吧、報(bào)紙分發(fā)、公眾號(hào)自媒體、校園推廣等。在固定規(guī)則和房卡模式下的地方棋牌不可避免會(huì)走向趨同。如何創(chuàng)新玩法、如何跨界合作、如何與其他游戲聯(lián)動(dòng)就成了未來(lái)地方棋牌游戲廠商要思考的！■

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