如今手機(jī)圈，要么就像三星一樣，硬件實(shí)力強(qiáng)大；要么就像蘋果一樣，軟件生態(tài)完備。因此，要是智能手機(jī)沒有創(chuàng)新，那將寸步難行，就像安卓之父魯賓所創(chuàng)辦的Essential一樣，還沒等到發(fā)揚(yáng)光大的那天，就早已夭折了。

事情要從安迪因性丑聞從谷歌辭職開始說起，離開后，她自立門戶創(chuàng)辦了一家新的智能手機(jī)公司Essential，還曾立下豪言壯志要給手機(jī)行業(yè)帶來翻天覆地的變化，但遺憾的是，他顯然并沒有喬布斯離開蘋果后創(chuàng)辦Next公司的魄力與勇氣，這家Essential公司沒有如它名字一般“必不可少的”存活下去。

現(xiàn)如今，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，而同質(zhì)化的手機(jī)市場(chǎng)顯然眾口難調(diào)，況且創(chuàng)始人此前和黑點(diǎn)，導(dǎo)致輿論壓力加大，生存也更為艱難。在推文中，Essential官方宣布公司正式倒閉。Essential表示，自己創(chuàng)辦品牌的初心是希望發(fā)明新的移動(dòng)計(jì)算模式，并將人與萬(wàn)物結(jié)合起來，但理想與現(xiàn)實(shí)總是差那么一點(diǎn)，倒閉也成了既定事實(shí)。

回顧此前Essential所推出的產(chǎn)品，最大特點(diǎn)就是定價(jià)高，沒有蘋果的實(shí)力，卻還做著蘋果的美夢(mèng)。作為一個(gè)剛起步的公司，打著安卓教父的名號(hào)，狂妄的將自己對(duì)標(biāo)三星和蘋果，直接導(dǎo)致了Essential在起步階段的定位就已經(jīng)失敗了。比如在去年，Essential就曾推出過“Gem項(xiàng)目”，但后來因?yàn)榉N種原因，這個(gè)設(shè)備并沒有得以量產(chǎn)。

Essential公司的第一款智能手機(jī)命名為PH1，是一款英寸、使用陶瓷和鈦材料的智能手機(jī)，并且還擁有窄邊框設(shè)計(jì)。但是這款手機(jī)并沒有如預(yù)期般流行起來，甚至到2018年的12月份，Essential宣稱停止銷售該手機(jī)，隨著公司倒閉，PH1手機(jī)的用戶在未來難以獲得技術(shù)支持或者技術(shù)更新。

因此Essential失敗最主要的原因就是它的好高騖遠(yuǎn)。作為安卓的創(chuàng)始人，安迪想要讓自己的產(chǎn)品獲得認(rèn)可，卻不肯拉下身段，在中低端手機(jī)市場(chǎng)拓展。因此Essential在高端手機(jī)市場(chǎng)屢屢受挫，而相反的是，如果他另辟道路選擇在中低端手機(jī)深耕，估計(jì)結(jié)果就不一樣了。這點(diǎn)如果安迪能學(xué)學(xué)國(guó)內(nèi)榮耀、紅米廠商，憑借高性價(jià)比和低價(jià)格的策略，進(jìn)駐印度、東南亞市場(chǎng)可能會(huì)更好一些。

伴隨著Essential公司的倒閉，另外一個(gè)軟件服務(wù)“牛頓郵件”也隨之終結(jié)。牛頓軟件是一個(gè)強(qiáng)大的、以用戶為中心的電子郵件客戶端，Essential公司在2018年收購(gòu)了CloudMagic公司，才得到了這個(gè)產(chǎn)品。對(duì)于這一服務(wù)，該公司表示，截止今年的4月底之前，用戶依然能夠使用牛頓郵件服務(wù)。

總的來說，Essential的這種運(yùn)作模式在10年前可能成功，但隨著時(shí)間的進(jìn)程、科技的變化、口味的提高，在現(xiàn)如今比拼硬實(shí)力與創(chuàng)新能力的手機(jī)市場(chǎng)中，顯然早已敗下陣來。同時(shí)由于其策略的頑固以及對(duì)于高端手機(jī)市場(chǎng)的執(zhí)著也讓它走上了一條不歸路，今天的Essential是這樣，曾經(jīng)的錘子未嘗不是呢？

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