圖文：丁鈺淋

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近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的快速普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的日趨完善，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)也對(duì)手機(jī)網(wǎng)上娛樂(lè)提出了更加多樣化、精品化的需求。手機(jī)娛樂(lè)因其隨身、隨時(shí)、私人化的特點(diǎn)在網(wǎng)民的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。下面讓我們結(jié)合CNNIC《2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)行為研究報(bào)告》用信息圖來(lái)探析一下手機(jī)網(wǎng)民的娛樂(lè)行為吧！

目前手機(jī)網(wǎng)民使用智能手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)的形式基本分為四大類：手機(jī)游戲、手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀和手機(jī)音樂(lè)。

在用戶選擇一款手機(jī)游戲時(shí)，影響最大的因素是玩家對(duì)游戲類型的偏好，同樣有影響力的因素來(lái)自玩家周圍的朋友。而相對(duì)的，付費(fèi)的游戲廣告推送、戶外廣告和手機(jī)應(yīng)用商店等因素對(duì)玩家的選擇傾向影響較小。而在在游戲類型的選擇方面，棋牌、跑酷、消除、休閑益智類的輕度手機(jī)游戲最受玩家青睞。

在手機(jī)視頻用戶的內(nèi)容選擇方面，電視劇和電影依然是用戶們的最愛(ài)，使用比率超過(guò)50%，而同樣深受用戶青睞的還有綜藝娛樂(lè)類節(jié)目和新聞、時(shí)尚類資訊，用戶收看比率均達(dá)到 41.6%。這些節(jié)目大多與電視節(jié)目重合，由于手機(jī)便攜、隨時(shí)、個(gè)人化的優(yōu)勢(shì)從電視端分流了大批用戶。

手機(jī)閱讀作為手機(jī)端最基礎(chǔ)的娛樂(lè)形式之一，早在功能機(jī)時(shí)代就以其隨身、隨時(shí)的特點(diǎn)迅速發(fā)展并擁有了完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，而根據(jù)成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編的電視劇、電影也在近年來(lái)屢獲成功，調(diào)查同時(shí)顯示，包括紙質(zhì)書籍、電腦、手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的閱讀方式中，手機(jī)閱讀的使用比例最高，達(dá)到 84.6%，遠(yuǎn)超其他閱讀方式。

手機(jī)音樂(lè)同樣自功能機(jī)時(shí)代起就是手機(jī)用戶重要的娛樂(lè)方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著智能手機(jī)的普及、音樂(lè)類應(yīng)用的多樣化和無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)令手機(jī)收聽(tīng)音樂(lè)選擇更廣、資源更豐富、收聽(tīng)方式更多樣。

在手機(jī)音樂(lè)的收聽(tīng)方式上，當(dāng)前用戶主要使用的仍然是將音樂(lè)下載到手機(jī)中存儲(chǔ)后再播放，這種收聽(tīng)方式的比例高達(dá)68.6%，而隨著Wi-Fi的普及，用戶在線直接收聽(tīng)音樂(lè)的比例有了很大增長(zhǎng)，使用比例達(dá)到47.3%。

結(jié)語(yǔ)

手機(jī)娛樂(lè)因其碎片化的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)民的日常娛樂(lè)——如逛街購(gòu)物、體育運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)產(chǎn)生的影響較小，但是，由于手機(jī)本身具有的便攜性、隨時(shí)性優(yōu)勢(shì)，使得用戶收聽(tīng)收看音樂(lè)和視頻的時(shí)間成本大大下降，大批用戶在使用這些應(yīng)用時(shí)由PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)端。手機(jī)閱讀的體驗(yàn)本身就遠(yuǎn)好于使用電腦進(jìn)行閱讀，使得各類手機(jī)娛樂(lè)應(yīng)用都從電腦端吸引了大量用戶，從而對(duì)電腦娛樂(lè)產(chǎn)生了極大沖擊。

（部分文字、數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)行為研究報(bào)告》）

策劃：趙晏榮、杜俊成、丁鈺淋

制圖：丁鈺淋

運(yùn)營(yíng)：吳小夢(mèng)

狐說(shuō)，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播系師生的專業(yè)學(xué)習(xí)互動(dòng)平臺(tái)。2014年11月成立，2015年6月第二次改版，并在荊楚網(wǎng)東湖社區(qū)同步上線。關(guān)注海內(nèi)外新媒體，用獨(dú)家翻譯和原創(chuàng)評(píng)析打造兼具深度和趣味的知識(shí)社區(qū)。