中新網(wǎng)8月13日電 日前，世界直銷巨頭安利在上海舉辦其中國(guó)區(qū)2019年年會(huì)，并慶祝公司創(chuàng)立60周年。安利新任全球首席執(zhí)行官潘睦鄰宣布，安利60年來助人創(chuàng)業(yè)的初心不改，如今站在新起點(diǎn)上，公司將全面發(fā)力，打造一個(gè)以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動(dòng)的新安利。

潘睦鄰表示，中國(guó)作為安利全球最大市場(chǎng)，也是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型最為領(lǐng)先的市場(chǎng)，目前，安利在中國(guó)已有超過90%的銷售額來自線上，超過80%來自移動(dòng)端。近半年來，安利先后將全球數(shù)字化創(chuàng)新中心、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新中心和IT創(chuàng)新中心落戶在中國(guó)。未來5年，公司將投入2億美元用于數(shù)字化工具開發(fā)、數(shù)字體驗(yàn)設(shè)計(jì)、IT基礎(chǔ)建設(shè)和系統(tǒng)開發(fā)等，以全面賦能安利營(yíng)銷人員，助其提升營(yíng)銷、服務(wù)、管理效率，實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)。

安利進(jìn)入2.0時(shí)代

潘睦鄰接棒的，正是一個(gè)告別傳統(tǒng)直銷模式的“新安利”。2014年，洞察到社交媒體及電商平臺(tái)的潛在機(jī)會(huì)，安利啟動(dòng)了數(shù)字化、體驗(yàn)化、年輕化戰(zhàn)略變革，摸索一條安利式的“新零售”創(chuàng)新之路，升級(jí)直銷業(yè)態(tài)。

連續(xù)16年成為安利全球最大市場(chǎng)的中國(guó)，正是這輪創(chuàng)新變革的典型。

基于中國(guó)移動(dòng)社交電商、社群經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)支付、物流體系建設(shè)逐步領(lǐng)先于世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的平均水平，在線下，安利逐步將遍布全國(guó)的266家自營(yíng)店鋪升級(jí)為線下體驗(yàn)實(shí)體，改造成體驗(yàn)館、體驗(yàn)店、服務(wù)中心；在線上，“安利云購”和“安利微購”準(zhǔn)確把握移動(dòng)社交電商風(fēng)口，成為中國(guó)頗具規(guī)模的自有電商平臺(tái)，目前90%的訂單來自線上，80%來自于移動(dòng)端。在物流端，安利與京東合作，一、二線城市24小時(shí)即可送貨到達(dá)，升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。當(dāng)京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在O2O、新零售的旗幟下大張旗鼓地開線下實(shí)體店時(shí)，擁有龐大線下銷售網(wǎng)絡(luò)的安利，全力以赴地“觸網(wǎng)”。

依托社交電商平臺(tái)及“一部手機(jī)、一個(gè)興趣、一群朋友”的創(chuàng)業(yè)模式，通過健身、美顏、美食等生活化的方式接軌社群經(jīng)濟(jì)，同時(shí)推進(jìn)營(yíng)銷隊(duì)伍和顧客群體的年輕化。這些新技術(shù)、新打法不僅讓安利進(jìn)入了2.0時(shí)代，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)更加現(xiàn)代化、更加健康，同時(shí)，也正在改變著傳統(tǒng)直銷的作業(yè)形態(tài)。

展望安利的未來10年，潘睦鄰說他的愿景是：“積極推進(jìn)數(shù)字化變革，帶領(lǐng)安利從傳統(tǒng)直銷到社交營(yíng)銷，打造一個(gè)改變傳統(tǒng)直銷業(yè)、以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動(dòng)的新安利”。

“新安利”新在哪兒

幫助營(yíng)銷人員成功創(chuàng)業(yè)，是安利全球60年來不變的價(jià)值觀。全面賦能營(yíng)銷人員，是新安變革的核心訴求。未來，結(jié)合了個(gè)人興趣、社群活動(dòng)、生活方式解決方案的社交電商，會(huì)是更可持續(xù)的直銷發(fā)展模式。

安利亞太區(qū)總裁兼安利(中國(guó))董事長(zhǎng)顏志榮介紹，安利的基因就是社交商業(yè)，早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，安利就已搭建起覆蓋全球的線下人聯(lián)網(wǎng)。近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端的普及，安利轉(zhuǎn)型社交電商的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。因應(yīng)內(nèi)外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)，安利(中國(guó))率先啟動(dòng)數(shù)字化、體驗(yàn)化、年輕化戰(zhàn)略，打造了一個(gè)全方位賦能創(chuàng)業(yè)者的O2O輕創(chuàng)平臺(tái)，幫助營(yíng)銷人員開啟了“一部手機(jī)、一個(gè)興趣、一群朋友”的新安利創(chuàng)業(yè)模式。未來，安利將依托大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)新手段，為安利創(chuàng)客提供更多元、更有力的支持。

安利(中國(guó))總裁余放表示，很多創(chuàng)業(yè)模式不僅要有資金、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，還要犧牲生活質(zhì)量，甚至承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。而新安利，就是希望幫助創(chuàng)業(yè)者做到生活和創(chuàng)業(yè)相融合，打造“生活就是工作，興趣就是事業(yè)，朋友就是伙伴”這樣一種最符合人性的創(chuàng)業(yè)模式。對(duì)于安利平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者來講，起步其實(shí)不難。第一，選用安利優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升自己的生活品質(zhì)，讓自己變得更健康、更漂亮，然后在自己的朋友圈、微博、抖音秀出變化，分享心得，使自己成為在朋友圈里有影響力的健康達(dá)人、塑形達(dá)人、美顏達(dá)人、生活達(dá)人。第二，依托安利微購、安利云購等平臺(tái)，把自己愛用的產(chǎn)品鏈接分享給信賴自己的朋友、粉絲，把自己的影響力變現(xiàn)為生產(chǎn)力。第三，基于自己的興趣，組建一個(gè)線上線下互動(dòng)的生活社群，比如健身圈、美顏圈、美食圈、親子圈、讀書圈等等，隨著這個(gè)圈子不斷擴(kuò)展、裂變，就會(huì)成為安利創(chuàng)客發(fā)展社交電商的基礎(chǔ)。

作為安利創(chuàng)客強(qiáng)大的后盾，安利公司會(huì)提供研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、物流、售后、培訓(xùn)等綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)。在安利，創(chuàng)業(yè)無難事，先來試一試。用個(gè)產(chǎn)品試一試，發(fā)個(gè)鏈接試一試，建個(gè)圈子試一試，“這就是啟動(dòng)安利創(chuàng)業(yè)的三步曲”，余放總結(jié)說。

安利平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者用興趣創(chuàng)業(yè)，用自身改變做代言，用自己的生活方式拉流量，讓“新安利”成為令人向往的美好生活集合站，打造出安利的新人設(shè)。安利(中國(guó))總裁余放將其生動(dòng)的總結(jié)為“安利一下，美好發(fā)生”。

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