2019年手機(jī)行業(yè)雙品牌發(fā)展策略，似乎很受歡迎。也許是看到華為將榮耀獨(dú)立運(yùn)作之后，取得了好效果，目前小米也將紅米拆分獨(dú)立運(yùn)作，vivo也推出了自己的子品牌iQOO。面對(duì)友商動(dòng)作不斷，聯(lián)想好像按捺不住了，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，沉寂已久的聯(lián)想手機(jī)旗下樂(lè)檬產(chǎn)品線或?qū)⒅爻鼋?，成為?dú)立子品牌。

近日，微博上出現(xiàn)了一個(gè)名為“Lemeng手機(jī)”的賬號(hào)動(dòng)作頻頻，根據(jù)注冊(cè)信息來(lái)看極有可能是聯(lián)想子品牌樂(lè)檬。不僅如此，在微博最后還艾特了當(dāng)下幾大品牌的子品牌官微，到底是重磅回歸還是“碰瓷營(yíng)銷(xiāo)”？

對(duì)此，聯(lián)想方面不置可否，但表示或會(huì)啟用手機(jī)的新產(chǎn)品系列。一位聯(lián)想內(nèi)部人士表示：“聯(lián)想確實(shí)在手機(jī)品牌擴(kuò)充上有所考量，進(jìn)一步完善產(chǎn)品線?！?/p>

說(shuō)起樂(lè)檬手機(jī)，是聯(lián)想在2014年發(fā)布的一款全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。其K3、K3 Note極具性價(jià)比和個(gè)性化的定位，且價(jià)格定位千元以市場(chǎng)的，一度在短時(shí)間內(nèi)就取得了非常不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，廣受年輕人的好評(píng)。而在2015年發(fā)布的樂(lè)檬X3相信大家也不陌生，它是聯(lián)想首款內(nèi)外放，均支持杜比全景聲的智能手機(jī)，主打音效播放，正面的雙立體聲揚(yáng)聲器搭配舒適耳外放架構(gòu)，具有獨(dú)立音頻處理器和高性能的揚(yáng)聲器單元，號(hào)稱“年度娛樂(lè)旗艦”手機(jī)。

但之后，聯(lián)想?yún)s把樂(lè)檬這款千元機(jī)，發(fā)展成了高端機(jī)，致使其失去了市場(chǎng)，之后的結(jié)果大家也都知道。

就現(xiàn)在而言，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，市場(chǎng)細(xì)分是手機(jī)廠商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)存量市場(chǎng)的必然舉措，單一品牌不利于市場(chǎng)的細(xì)分運(yùn)作。在市場(chǎng)主要品牌都在多品牌運(yùn)營(yíng)的情況下，聯(lián)想也必須積極應(yīng)變。聯(lián)想目前有摩托羅拉和聯(lián)想兩個(gè)高低搭配的品牌，但在中低端及高端市場(chǎng)都還有繼續(xù)細(xì)分的空間，如果重啟樂(lè)檬則有利于聯(lián)想品牌的升級(jí)，且高中低端都有明確的分工覆蓋。

手機(jī)行業(yè)雙品牌戰(zhàn)略也已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐年升級(jí)，這也使得華為、小米、OPPO加緊布局沖擊海外市場(chǎng)，尋求海外增量。然而，海外市場(chǎng)特別是歐洲市場(chǎng)，不可避免地遇到三星、蘋(píng)果兩家勁敵。所以，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的時(shí)間窗口剩余并不多，這也就可以理解主品牌+子品牌成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的主流策略。

總的來(lái)說(shuō)，5G時(shí)代的到來(lái)將會(huì)迎來(lái)新一輪“換機(jī)潮”，而每次通信技術(shù)的升級(jí)，也將給市場(chǎng)格局帶來(lái)新的變化。終端廠商怎樣通過(guò)產(chǎn)品策略打出5G組合拳，預(yù)示著未來(lái)面對(duì)的是新機(jī)遇，還是洗牌、淘汰的危機(jī)時(shí)刻，讓我們拭目以待。