想必大家都知道，現(xiàn)在的移動(dòng)端的流量多、曝光率強(qiáng)、用戶(hù)數(shù)量大。那么如果你想做移動(dòng)端廣告的話(huà)，肯定需要了解一些關(guān)于移動(dòng)廣告的投放形式、以及計(jì)費(fèi)方式的知識(shí)。

一、移動(dòng)廣告形式有哪些

移動(dòng)廣告的形式還挺多的，比如banner廣告、插屏廣告、全屏廣告、信息流廣告、積分廣告等等。

1、banner廣告

banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。是比較常見(jiàn)的移動(dòng)廣告展現(xiàn)形式。一般以圖片的形式出現(xiàn)，常見(jiàn)于APP的底部或者頂部。這種方式的廣告能夠直觀(guān)的向用戶(hù)展示，容易吸引用戶(hù)的注意；但是部分會(huì)對(duì)APP界面內(nèi)容造成一定的遮擋，可能會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)。

這種形式的廣告較為普遍，收益也比較平穩(wěn)，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者也會(huì)選擇此種類(lèi)型的廣告，但有的時(shí)候會(huì)因?yàn)榕c所在的應(yīng)用展現(xiàn)形式不匹配而引起用反感。常用的計(jì)費(fèi)方式是CPC。

2、插屏廣告

插屏廣告主要是指采用了自動(dòng)廣告適配和緩存優(yōu)化技術(shù)，可支持炫酷的廣告特效，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，是目前比較有效的精準(zhǔn)廣告推廣形式。相比較banner形式的廣告，插屏的廣告形式會(huì)顯得更加大氣美觀(guān)一些。目前插屏的計(jì)費(fèi)方式有很多，有的以每千次展示成本（CPM），有的以每點(diǎn)擊成本（CPC），還有以每安裝成本（CPI）計(jì)費(fèi)。

插屏廣告一般會(huì)在游戲過(guò)關(guān)或者暫停的時(shí)候彈出，誤點(diǎn)概率很大，比較影響用戶(hù)體驗(yàn)，也會(huì)造成一部分CPC的效益流失。

3、全屏廣告（與插屏有點(diǎn)類(lèi)似）

全屏廣告又稱(chēng)之為啟動(dòng)頁(yè)廣告、開(kāi)屏廣告，在多數(shù)的APP上都能看到，一般會(huì)以圖片、動(dòng)態(tài)的Flash、以及視頻的形式出現(xiàn)。經(jīng)常出現(xiàn)在用戶(hù)啟動(dòng)APP時(shí)的那段時(shí)間，一般會(huì)出現(xiàn)3~5秒，也可以選擇跳過(guò)廣告。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這是一種將品牌展示效果最大化的廣告形式，在廣告發(fā)布頁(yè)面里，它基本上可以達(dá)到獨(dú)占用戶(hù)視覺(jué)點(diǎn)的效果。因此，在廣告進(jìn)行收縮的這段過(guò)程里，基本上對(duì)用戶(hù)瀏覽廣告沒(méi)有任何干擾，比較適用于品牌廣告。

4、信息流廣告

信息流廣告是位于社交媒體、資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。出現(xiàn)的形式有圖片、圖文、視頻等。會(huì)根據(jù)用戶(hù)的標(biāo)簽、需求進(jìn)行定向投放廣告，是基于用戶(hù)屬性和標(biāo)簽算法推送的一種廣告形式，特點(diǎn)是投放人群精準(zhǔn)、強(qiáng)制向用戶(hù)展現(xiàn)、無(wú)法關(guān)閉。

5、積分墻

積分墻廣告是除banner、插屏廣告外最常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式，是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶(hù)完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶(hù)下載并激活后可獲得一定積分。這些積分可以?xún)稉Q游戲幣、電話(huà)卡等虛擬物品，以此來(lái)刺激用戶(hù)下載。

現(xiàn)在也有很多廣告平臺(tái)在做積分墻，APP中使用積分墻的也比較多。但積分墻留存率不高，多數(shù)人是為了積分任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)參與的，因此要在APP中多設(shè)置二次任務(wù)或福利亮點(diǎn)，吸引用戶(hù)留下來(lái)。積分墻是典型的按效果付費(fèi)（CPA）廣告，只要廣告主肯花錢(qián)，很容易就上到 APP Store 排行榜，很多 APP 通過(guò)投放積分墻來(lái)刷榜。

6、視頻廣告

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。最常見(jiàn)的例子是視頻類(lèi)APP內(nèi)非會(huì)員觀(guān)看視頻的時(shí)候，那關(guān)不掉的幾十秒的廣告。當(dāng)然現(xiàn)在也有很多產(chǎn)品選擇與熱播劇直接合作，在劇中植入小劇場(chǎng)等形式，繞過(guò)會(huì)員跳廣告的機(jī)制，直接插入到正片中，弊端也在于用戶(hù)可以隨時(shí)拉動(dòng)進(jìn)度條跳過(guò)。

當(dāng)然，移動(dòng)廣告形式還遠(yuǎn)不止這些，各種廣告形式都有其優(yōu)缺點(diǎn)，具體的廣告選擇需要在實(shí)際需求的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。廣告主在選擇各種廣告模式的時(shí)候還需要考慮到成本，投放周期，投放效果等等因素。

二、移動(dòng)廣告的計(jì)費(fèi)方式

移動(dòng)廣告的計(jì)費(fèi)方式主要包括六種：展示計(jì)費(fèi)CPM、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)CPC、效果計(jì)費(fèi)CPA、安裝計(jì)費(fèi)CPI、觀(guān)看計(jì)費(fèi)CPV、試玩計(jì)費(fèi)CPT。

1、展示計(jì)費(fèi)CPM

CPM（Cost Per Mille）是指按照訪(fǎng)問(wèn)廣告的人數(shù)來(lái)計(jì)算廣告的費(fèi)用，一般以千人為單位。這種計(jì)費(fèi)方式適合以廣告曝光為目的的廣告投放。CPM的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)需要根據(jù)以廣告投放主頁(yè)的熱門(mén)程度（即瀏覽人數(shù)）劃分價(jià)格等級(jí)。

2、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)CPC

CPC（Cost Per Click）是指以每點(diǎn)擊一次為單位計(jì)算的廣告費(fèi)用，這個(gè)方式比較符合移動(dòng)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和廣告主訴求，避免了不必要的廣告費(fèi)用浪費(fèi)。

3、效果計(jì)費(fèi)CPA

CPA（Cost Per Action）是指不按照廣告的投放量，而是按照移動(dòng)廣告的實(shí)際投放效果計(jì)費(fèi)，效果通常包括用戶(hù)下載注冊(cè)數(shù)、提交訂單數(shù)等。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種計(jì)費(fèi)方式可以規(guī)避廣告投放風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)于移動(dòng)媒體來(lái)說(shuō)，這一形式使得風(fēng)險(xiǎn)和收益并存，如果投放成功，收益要大于CPM等計(jì)費(fèi)方式。

4、安裝計(jì)費(fèi)CPI

CPI（Cost Per Install）是指按實(shí)際安裝情況計(jì)算廣告費(fèi)用。主要被用于應(yīng)用推廣，是前期獲取用戶(hù)的有效計(jì)費(fèi)方式。

5、觀(guān)看計(jì)費(fèi) CPV

CPV（Cost Per View）是指按照廣告完整播放來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用。這種計(jì)費(fèi)模式較適用于圖片、視頻類(lèi)廣告。廣告主僅為完整看完廣告視頻的用戶(hù)付費(fèi)。

6、試玩計(jì)費(fèi)CPT

CPT（Cost Per Try）指以移動(dòng)應(yīng)用的試玩為廣告計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅以應(yīng)用的顯示次數(shù)或者聯(lián)網(wǎng)激活作為廣告計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，較為適合手機(jī)游戲、社交移動(dòng)應(yīng)用、工具類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用。

三、移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)

制定廣告投放渠道的方案，如何才能消除顧慮，大膽嘗試呢？開(kāi)發(fā)一個(gè)內(nèi)部監(jiān)測(cè)的BI不僅難度大，效率難以估量，還需要與各大廣告平臺(tái)對(duì)接，成本得不償失。我們可以通過(guò)借用第三方統(tǒng)計(jì)工具實(shí)現(xiàn)廣告渠道的評(píng)估。

國(guó)內(nèi)比較精準(zhǔn)的廣告效果統(tǒng)計(jì)工具有openinstall，其專(zhuān)注于APP安裝來(lái)源追蹤領(lǐng)域，能夠精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)用戶(hù)的來(lái)源渠道，同時(shí)可以對(duì)流量數(shù)據(jù)、訪(fǎng)客的行為數(shù)據(jù)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從多維度全方面的幫助廣告主及時(shí)把握廣告效果，針對(duì)現(xiàn)有的廣告投放方案做出合理的分析與調(diào)整，將廣告推廣的效益最大化。如果有APP渠道統(tǒng)計(jì)、用戶(hù)邀請(qǐng)綁定關(guān)系（免填邀請(qǐng)碼）、地推統(tǒng)計(jì)需求的也可以使用openinstall。

有了靠譜的統(tǒng)計(jì)工具，就能客觀(guān)的評(píng)估廣告效果，改善和制定廣告方案，找到最佳的渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣價(jià)值最大化。