隨著移動游戲領(lǐng)域殺入紅海，廠商布局細分領(lǐng)域趨勢明顯，而針對特定人群打造的游戲也易為用戶接受。近日，中國電信集團旗下網(wǎng)絡(luò)游戲公司炫彩互動推出了基于《快樂酷寶2》動畫片受眾為主要人群的手機游戲《快樂酷寶2超能特工》。面對細分領(lǐng)域市場如何繼續(xù)挖掘等問題，近期龍虎豹采訪了炫彩互動首席運營官COO李植，他就這些問題做出了解答與分享。

(炫彩互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席運營官 李植)

定位細分領(lǐng)域市場

李植表示，細分領(lǐng)域市場不僅要考慮人群，更要注重游戲類型的定位。目前整個手游市場的競爭已經(jīng)進入白熱化階段，各種類型的產(chǎn)品蜂擁出現(xiàn)，但橫版射擊和動作類型的游戲卻鮮有精品，因此從游戲類型的角度而言，炫彩互動更愿意將目光鎖定在這兩種游戲類型之上。而作為該游戲的IP，動畫片《快樂酷寶2》本身就已經(jīng)具備很強的游戲?qū)傩?，而酷寶的多樣化和酷變效果、以及游戲?nèi)正反派的沖突，在李植看來，十分貼合射擊游戲。

而從受眾的角度來講，李植表示，為目標(biāo)受眾打造個性化產(chǎn)品，是我們自發(fā)行之初就確定的方向。但從本質(zhì)來講，炫彩互動更加注重游戲本身的核心玩法能否達到用戶滿意。

以下為龍虎豹整理的采訪實錄。

手游龍虎豹：本次由炫彩互動代理發(fā)行的手游《快樂酷寶2超能特工》也是一款I(lǐng)P之作，炫彩互動在考慮代理發(fā)行業(yè)務(wù)之時，會否將IP視為重要因素，您會從幾方面對一個IP進行考量?

李植：作為一款游戲來講，更核心的是玩法和產(chǎn)品品質(zhì)讓玩家滿意,而IP更多的是從商業(yè)角度上考慮，能夠有助于我們更快更便捷的找尋到目標(biāo)用戶。

至于對IP的考量，是放在玩法之后。對于我們而言，首先是選定游戲類型和玩法，然后再為其選擇更適合的IP。對于橫版射擊類型來說，動畫片《快樂酷寶2》本身具備很強的游戲?qū)傩裕淇釋毜亩鄻踊涂嶙冃Ч?、以及游戲?nèi)正反派的沖突，我個人認為其天然就是為射擊游戲而生。此外《快樂酷寶2》經(jīng)過兩部動畫片的連播，特別是今年在各衛(wèi)視動漫頻道的播映，集聚了大量的觀眾，這也讓我們的游戲產(chǎn)品《快樂酷寶2超能特工》能更好的為玩家所理解和接受。

手游龍虎豹：就《快樂酷寶2超能特工》這款游戲而言，其動畫版受眾基本鎖定在兒童，那么炫彩互動之后在推出游戲會否繼續(xù)走細分化路線，針對特定人群選擇產(chǎn)品？

李植：更精細的選擇用戶，為目標(biāo)受眾打造個性化產(chǎn)品，是我們自發(fā)行之初就確定的方向。在休閑游戲進入全面競爭的情況下，我們希望能夠走一條自己的路，但并不是說，拿到一個IP后不斷的將其價值榨取直到用戶反感。我們還是堅持我們自己的思路，就是玩法是核心。首先確定核心玩法，然后針對不同的用戶群體，選擇不同的IP，為用戶提供個性化、差異化的游戲體驗。

手游龍虎豹：剛才我們提到代理發(fā)行《快樂酷寶2超能特工》這款游戲也是為特定的人群打造的一款游戲，那么炫彩互動在此前就這方面做了哪些準(zhǔn)備？

李植：目前整個手游市場的競爭已經(jīng)進入白熱化階段，各種類型的產(chǎn)品蜂擁出現(xiàn)，但是我們回顧紅白機時代以及街機時代，橫版射擊和橫版動作游戲風(fēng)靡一時。而在智能機時代，橫版射擊和動作類型的游戲卻鮮有精品，面對如此廣闊的用戶需求，我們鎖定了這兩個類型，并積極的在市面上尋找目標(biāo)產(chǎn)品和IP，最終確定了《快樂酷寶2超能特工》這款產(chǎn)品。

手游龍虎豹：在精細化運營方面，炫彩互動做了哪些工作？

李植：談到精細化運營方面，其實更多的工作是在游戲上線前，依托我們自有平臺“愛游戲”的海量用戶基礎(chǔ)，進行了三輪測試和調(diào)整，主要是集中在對游戲的玩法引導(dǎo)、道具設(shè)計、數(shù)值進行調(diào)整，將次日留存提升至35%以上，激活A(yù)RPU至1元以上。上線后，發(fā)行團隊跟渠道進行了積極的溝通，找尋各渠道的數(shù)據(jù)差異，將產(chǎn)品展示以及道具設(shè)計進行微調(diào)，以滿足渠道的個性化需求。

手游龍虎豹: 《快樂酷寶2超能特工》后續(xù)在國內(nèi)推廣的策略是怎樣的？

李植：后續(xù)我們將每月更新一個新的酷寶英雄，以保持玩家對游戲的新鮮感。同時，聯(lián)網(wǎng)PK模式以及無盡模式將陸續(xù)與玩家見面，為了滿足玩家面對面PK的需求，我們還將開發(fā)藍牙聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)模式。在線上我們也開設(shè)了玩家群，為玩家發(fā)放福利，也對游戲的體驗做一個反饋。相信接下來的快樂酷寶能給玩家?guī)砀嗖煌捏w驗。

手游龍虎豹：炫彩互動繼本次代理發(fā)行的《快樂酷寶2超能特工》之后，還會推出哪些產(chǎn)品？

李植：我們還計劃推出基于《快樂酷寶2》IP的另外一款射擊游戲，一款天使視角的射擊，這款游戲是基于現(xiàn)有產(chǎn)品的升級版射擊，能夠給玩家?guī)砀斓脑O(shè)計體驗。明年，我們還將推出一款《快樂酷寶2》的橫版動作游戲，目前已經(jīng)在立項中，這款游戲能夠?qū)⒖釋毧嶙兊男Ч宫F(xiàn)的淋漓盡致。

手游龍虎豹：炫彩互動接下來在發(fā)行業(yè)務(wù)上面有哪些戰(zhàn)略性布局以及規(guī)劃？

李植：我們將深入與IP資源方以及游戲研發(fā)方展開深入合作，包括產(chǎn)品合作以及資本合作。特別是國產(chǎn)動漫IP，伴隨著國產(chǎn)電影的崛起，國產(chǎn)動漫也迎來來新一輪的爆發(fā)期，我們預(yù)計在明年，將會有大量高質(zhì)量的國產(chǎn)動漫面世，我們希望能在爆發(fā)前抓住先機。

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