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雙十一之后，618宛然變成此外一個(gè)電商平臺(tái)購(gòu)的狂歡夜。本月月初，天貓商城全面啟動(dòng)618理想生活狂歡夜，發(fā)布前所未有的百億元讓價(jià)主題活動(dòng)，顧客而為瘋狂。實(shí)際上，在電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模性的營(yíng)銷眼前，不管客戶還是品牌商，都不太可能真實(shí)保證置身事外。如今，間距主題活動(dòng)打開(kāi)現(xiàn)有一周時(shí)間，那各知名品牌戰(zhàn)績(jī)到底怎樣呢？

手機(jī)上家用電器最先打著了頭陣。六月份至3日，天貓手機(jī)交易量同比增長(zhǎng)率1470%，當(dāng)日總體交易量已超上年61824小時(shí)，iPhone、榮譽(yù)、小米手機(jī)、華為公司、VIVO榮獲當(dāng)日市場(chǎng)銷售額度排名TOP5。在其中甚為醒目的是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)榮譽(yù)和小米手機(jī)的主要表現(xiàn)，榮譽(yù)憑著早期的營(yíng)銷推廣提前準(zhǔn)備，在天貓618一瞬間使力，變成了安卓應(yīng)用軟件市場(chǎng)銷售額度的第一。其僅用3鐘頭就到上年61824小時(shí)交易量紀(jì)錄，接著小米手機(jī)也公布成交量超出上年61824小時(shí)。

數(shù)據(jù)信息顯示信息，17年全世界一季度智能機(jī)生產(chǎn)制造總數(shù)約3.07億部，環(huán)比衰落23%。此外，智能機(jī)的硬件配置自主創(chuàng)新遭受吊頂天花板，定義型商品貧乏。在那樣的趁勢(shì)下，成本低地尋找精確的消費(fèi)群體、與客戶互動(dòng)交流越來(lái)越更為關(guān)鍵。借勢(shì)天貓618便變成手機(jī)制造商營(yíng)銷策略中的頭等大事。在“525華為商城非常榮譽(yù)日”大營(yíng)銷后，華為手機(jī)榮耀明確提出了“618歡樂(lè)購(gòu)”的主題風(fēng)格，緊緊圍繞這一主題風(fēng)格，其依次釋放了一波心靈毒雞湯式的權(quán)益點(diǎn)宣傳海報(bào)，點(diǎn)爆社會(huì)輿論。

家用電器層面，天貓電器城五大知名品牌美麗的、美的、iPhone、奧克斯空調(diào)和格力空調(diào)在當(dāng)日便單天市場(chǎng)銷售破億。

此外，品牌商本身早期的營(yíng)銷推廣提前準(zhǔn)備也十分關(guān)鍵。格力空調(diào)素來(lái)非常少折扣，此次報(bào)名參加營(yíng)銷就是一個(gè)吸引住點(diǎn)；次之，63歲的老總格力董明珠在主題活動(dòng)前夜就視頻錄制所有視頻為格力空調(diào)站口，與以往的強(qiáng)悍不一樣，這一次她語(yǔ)言間盡展親和力，讓諸多顧客頗有好感。另外，格力集團(tuán)天貓店主頁(yè)也出現(xiàn)了“質(zhì)量格力空調(diào)造理想生活家”的宣傳口號(hào)，讓格力集團(tuán)向追求完美生活質(zhì)量的消費(fèi)人群看齊。

6月4日至6月6日，則是服裝、快消品盛典。6月6日，天貓618服裝盛典在一個(gè)鐘頭內(nèi)就進(jìn)行同期相比前8鐘頭的交易量，到中午二點(diǎn)，也是如期完成上年24小時(shí)銷售總額。獨(dú)供天貓618的服裝名牌市場(chǎng)銷售提高廣泛超200%。在其中法國(guó)近百年知名品牌Rimowa提高超出5000%、歐州輕奢主義戶外運(yùn)動(dòng)品牌Lafuma等10個(gè)店家同比增長(zhǎng)率超10倍。特別注意的是彩妝品牌本次的全面爆發(fā)，歐萊雅天貓店10鐘頭銷售量超出上年24小時(shí)，24小時(shí)同比增長(zhǎng)率超出100%，位居美妝護(hù)膚品類top1；赫蓮娜預(yù)購(gòu)爆款綠寶瓶在七天內(nèi)就售完，芙麗芳絲mini洗保濕霜37000套也所有售完。

天貓618理想生活狂歡夜是天貓商城品牌升級(jí)后的首次亮相，被授予了“理想生活歡樂(lè)”的重任，對(duì)阿里巴巴來(lái)講實(shí)際意義重特大。而各知名品牌還可以依靠天貓商城這一服務(wù)平臺(tái)，確立本身營(yíng)銷戰(zhàn)略，更改知名品牌和客戶的互動(dòng)個(gè)人行為，更強(qiáng)的精準(zhǔn)推送顧客，完成知名品牌的重塑。

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