早在2014年因?yàn)槟承┰虮救司烷_(kāi)始接觸智能穿戴設(shè)備，甚至還寫(xiě)了一篇長(zhǎng)達(dá)3000字的“行業(yè)觀察分析”文章。有意思的是，被“智能”二字快速吸引之后，熱情卻因深入了解而快速退卻。當(dāng)時(shí)我在文章最后關(guān)于智能穿戴產(chǎn)品提出了4點(diǎn)質(zhì)疑：

1、混雜的智能穿戴產(chǎn)品，如何說(shuō)服大家脫下身份象征的傳統(tǒng)手表？

2、智能從何談起，或者說(shuō)，相對(duì)于手機(jī)它們能有哪些獨(dú)特之處？

3、市場(chǎng)到底有多大，哪些人群才是智能手表的最終受眾？

4、能夠預(yù)見(jiàn)的快速同質(zhì)化，如何保持智能手表的行業(yè)活力？

再次帶著上面的質(zhì)疑，這次試著通過(guò)新浪眾測(cè)平臺(tái)提供的是阿瑪尼第四代智能觸屏腕表使用機(jī)會(huì)，做出深入的解答。

先來(lái)個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)箱：似乎缺乏儀式感

作為一個(gè)喜歡用手表作為節(jié)日禮物的人，我對(duì)手表產(chǎn)品外包裝倒是有一定追求。然而，不知道是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的口味還是阿瑪尼有意區(qū)分傳統(tǒng)手表以及智能手表差異，這款阿瑪尼第四代智能觸屏腕表外包裝顯得十分出格。

像開(kāi)箱眼鏡一樣，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表居然提供了帶有拉鏈的長(zhǎng)方形內(nèi)盒，而且這個(gè)盒子的做工以及用料都相對(duì)一般，嚴(yán)重缺乏精致感，更別提輕奢感了。筆者還是喜歡正方體磁力包裝盒，仿佛打開(kāi)戒指盒子一樣看到手表如展示一樣收藏著，這才能算是儀式感。

直到最后看到一塊EMPORIO ARMANI標(biāo)牌，本人才感受到一絲絲的安慰，終于能夠輕輕感受到開(kāi)箱輕奢品的儀式感。此外，提供的配件僅有一根數(shù)碼味極濃的白色充電底座線(xiàn)，諸如表帶調(diào)節(jié)、備用表帶節(jié)等手表相關(guān)配件完全空缺。對(duì)不起，對(duì)于阿瑪尼第四代智能觸屏腕表的包裝本人只能差評(píng)了。

聊聊外觀設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)，解答第一點(diǎn)質(zhì)疑

一直以來(lái)對(duì)于智能穿戴設(shè)備的角色如何定義，其實(shí)業(yè)界連自己都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。更為重要的是，佩戴在我們手腕的產(chǎn)品已經(jīng)不是當(dāng)年只為看時(shí)間的“工具”，而是代表著外表、時(shí)尚、搭配，甚至是身份、財(cái)產(chǎn)、地位的“飾品”。因此，引用2014年提出過(guò)的個(gè)人觀點(diǎn)：“智能穿戴大概只有兩個(gè)出路，用低價(jià)吸引從來(lái)沒(méi)有手表穿戴習(xí)慣用戶(hù)，或者直接在大品牌產(chǎn)品當(dāng)中加入智能模塊維持奢侈品價(jià)格?！?/p>

時(shí)至今天，智能穿戴市場(chǎng)不再活躍，能夠活下來(lái)的產(chǎn)品確實(shí)分層明顯——智能手機(jī)衍生的低價(jià)配件作為入門(mén)（小米手環(huán)等），能否獨(dú)立操控的產(chǎn)品作為中端消費(fèi)品（代表作品只有Apple Watch），以及繼續(xù)走小眾精致定位的高端產(chǎn)品（國(guó)內(nèi)暫時(shí)缺乏）。剛好，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表定位正是后者。

外觀方面，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言?xún)A向年輕前衛(wèi)，43mm直徑已經(jīng)算是大表盤(pán)級(jí)別，顯然該產(chǎn)品也需要根據(jù)個(gè)人氣質(zhì)去量身選擇。本人上手的黑色版本風(fēng)格會(huì)相對(duì)于銀色款在手表審美角度會(huì)更顯年輕張揚(yáng)，氣質(zhì)與質(zhì)感或許沒(méi)有后者突出。不銹鋼材質(zhì)搭配亞光黑工藝之下，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表實(shí)物依然有足夠的“金屬感”以及高檔感，最為重要的是拒絕一絲的“塑料反光廉價(jià)感”，細(xì)節(jié)處理確實(shí)上乘。

或許對(duì)于大眾的審美來(lái)說(shuō)阿瑪尼第四代智能觸屏腕表顏值合格了，而本人也愿意用它替代手腕上的裝飾品，搭配一身皮質(zhì)奢侈品也能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。只不過(guò)，對(duì)于我的要求來(lái)說(shuō)，這塊手表最為缺失的反而是“面子”，先看看筆者戴著這款手表與幾個(gè)朋友之間的對(duì)話(huà)：

朋友A：“這智能手表不錯(cuò)，哪個(gè)品牌的？”我：“阿瑪尼啊……”朋友B：“這是moto那款表嗎？”我：“不，阿瑪尼的……”朋友C：“阿瑪尼有這樣的表嗎，沒(méi)見(jiàn)過(guò)啊。”

看到這，你應(yīng)該也猜到我要表達(dá)的意思——在這塊手表身上基本無(wú)法第一時(shí)間找到阿瑪尼的元素。對(duì)于一款輕奢品/奢侈品來(lái)說(shuō)，無(wú)法讓別人一眼識(shí)別品牌的話(huà)將會(huì)是致命的，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表無(wú)論是表盤(pán)還是表帶表面都缺乏顯眼的品牌露出元素。要知道，電子顯示屏里面的LOGO，大家只會(huì)認(rèn)為僅僅是表盤(pán)主題附帶的元素而已。

詳細(xì)聊聊功能，是否具備獨(dú)特的亮點(diǎn)？

從表盤(pán)背面看到阿瑪尼第四代智能觸屏腕表具備大家熟悉的心率檢測(cè)模塊，而周?chē)膬蓚€(gè)金屬圈其實(shí)是為觸點(diǎn)磁吸充電底座而設(shè)。這也意味著，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表與市面上大多數(shù)同類(lèi)產(chǎn)品一致，如果需要出差或者旅游，你就必須額外帶上專(zhuān)屬的充電底座。

阿瑪尼第四代智能觸屏腕表搭載了Google出品的Wear OS by Android系統(tǒng)，使用谷歌提供的APP套件就可以通過(guò)藍(lán)牙快速連接，手機(jī)端的軟件操作難度可以說(shuō)是大大低于智能手表本身。使用該系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)是生態(tài)以及功能都相對(duì)完整，而劣勢(shì)肯定就是日后對(duì)功能開(kāi)發(fā)以及系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)的空間受限（當(dāng)然我也不指望阿瑪尼能夠放多少心思到系統(tǒng)升級(jí)當(dāng)中）。

谷歌Wear OS的APP套件功能就顯得十分簡(jiǎn)潔了，僅僅提供表盤(pán)主題選擇以及幾個(gè)常規(guī)的手表控制選項(xiàng)。而諸如手表端APP下載或者是一些深度體驗(yàn)功能，你得一一在阿瑪尼第四代智能觸屏腕表當(dāng)中完成操作。

既然手機(jī)端APP沒(méi)有太多亮點(diǎn)，我們還是繼續(xù)回到阿瑪尼第四代智能觸屏腕表自身的體驗(yàn)當(dāng)中吧。表冠的角色不再是時(shí)間調(diào)整中心，并且不再提供往外拉動(dòng)的操作。按壓進(jìn)入App應(yīng)用列表/返回主頁(yè)，旋鈕實(shí)現(xiàn)上下滑動(dòng)操作，交互還算是簡(jiǎn)單流暢。而表冠上下兩側(cè)的是自定義按鍵，可通過(guò)設(shè)置實(shí)現(xiàn)快速啟動(dòng)功能，最簡(jiǎn)單的應(yīng)用場(chǎng)景就是把高頻率使用的App加入到快速啟動(dòng)當(dāng)中。

而在Wear OS完整的生態(tài)系統(tǒng)之下，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表可以實(shí)現(xiàn)滴滴打車(chē)、支付寶二維碼付款等快速功能，甚至能夠通過(guò)高權(quán)限的語(yǔ)音助手實(shí)現(xiàn)操作，實(shí)用性方面還是相對(duì)突出的。

只不過(guò)，其系統(tǒng)設(shè)置項(xiàng)就顯得不夠人性化，例如缺乏屏幕顯示時(shí)間長(zhǎng)度選項(xiàng)、部分界面不支持滑動(dòng)返回等細(xì)節(jié)，更別談本土化功能開(kāi)發(fā)了。

作為智能穿戴設(shè)備運(yùn)動(dòng)健康功能當(dāng)然也是必備的，而同樣是得益于Wear OS完整的生態(tài)以及第三方支持，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表能夠?qū)崿F(xiàn)更為豐富的運(yùn)動(dòng)記錄乃至是各種目標(biāo)制定，絕對(duì)能夠給使用者提供“健身動(dòng)力”；而基于內(nèi)置的心率傳感器以及GPS獨(dú)立芯片，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表更能夠兼顧運(yùn)動(dòng)者的健康以及精確的運(yùn)動(dòng)軌跡記錄功能。即時(shí)的信息提示以及快速的查看入口，大概就是智能手機(jī)相對(duì)于阿瑪尼第四代智能觸屏腕表所無(wú)法體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)所在。

功能確實(shí)豐富，但操作交互體驗(yàn)又能否一一Hold??？在筆者的角度，答案是否定的。無(wú)論是阿瑪尼第四代智能觸屏腕表還是其他同類(lèi)產(chǎn)品，有限的操作與顯示空間，相信多數(shù)人會(huì)選擇由手機(jī)完成大部分可替代的功能。換句話(huà)說(shuō)，就算用上最新的Wear OS，智能手表繼續(xù)擔(dān)當(dāng)著“配件”的角色?；卮鸬诙€(gè)質(zhì)疑，直到今天這類(lèi)產(chǎn)品所體現(xiàn)的智能僅僅是“信息聯(lián)動(dòng)”，況且這樣的聯(lián)動(dòng)歸根到底還是建立于智能手機(jī)之上，本質(zhì)沒(méi)有得到變革。

慶幸的是，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表提供了獨(dú)立的GPS模塊以及麥克風(fēng)，其實(shí)用場(chǎng)景確實(shí)會(huì)比一般產(chǎn)品更廣。此外，還有一些小彩蛋是阿瑪尼第四代智能觸屏腕表可以單獨(dú)連接藍(lán)牙耳機(jī)配件、單獨(dú)連接無(wú)線(xiàn)WiFi（2.4GHz），總算在某些情況下能夠獨(dú)立于手機(jī)使用。

不幸的是，在有限的機(jī)身空間導(dǎo)致有限的電池容量之下，其續(xù)航能力依然成為最大的痛點(diǎn)。如果你相對(duì)依賴(lài)阿瑪尼第四代智能觸屏腕表的信息提示功能，那么你得養(yǎng)成坐在電腦桌前就記得為其充電的習(xí)慣（續(xù)航能力大概10小時(shí)）。而內(nèi)置的省電模式開(kāi)啟之后，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表將會(huì)提供單色表盤(pán)界面，續(xù)航總算因此提升到一天一充左右了（此時(shí)續(xù)航能力約24小時(shí)）。

所以，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表面向哪些人群？

綜合上述的體驗(yàn)，筆者為阿瑪尼第四代智能觸屏腕表想象了一個(gè)較為典型的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景：

一個(gè)ARMANI品牌產(chǎn)品的粉絲到實(shí)體店閑逛，選擇了幾件衣服與袋子之后他還覺(jué)得需要一些配件點(diǎn)綴。對(duì)的，這時(shí)候這款阿瑪尼第四代智能觸屏腕表就是最佳的選擇。

通常喜歡購(gòu)買(mǎi)輕奢品/奢侈品的朋友都有“收集控”的習(xí)慣，或?qū)我黄放颇硞€(gè)系列各個(gè)型號(hào)都收入囊中，或直接穿著一整套單一品牌的產(chǎn)品，輕奢/奢侈品牌給消費(fèi)者的粘附力確實(shí)很強(qiáng)，而阿瑪尼第四代智能觸屏腕表最終似乎也是為這部分消費(fèi)群體而生。直白的說(shuō)，它不屬于或者說(shuō)本來(lái)就不屬于大眾消費(fèi)品，但值得繼續(xù)包裝成品牌的差異化產(chǎn)品線(xiàn)繼續(xù)前進(jìn)。

從阿瑪尼第四代智能觸屏腕表，看行業(yè)方向

可能再詳細(xì)談行業(yè)方向，對(duì)于這次的阿瑪尼第四代智能觸屏腕表體驗(yàn)就扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)。結(jié)合本次的產(chǎn)品本身，相對(duì)于幾年前的智能穿戴配件其實(shí)它并沒(méi)有質(zhì)的改變，升級(jí)也就體現(xiàn)在常規(guī)的硬件素質(zhì)提升以及軟件功能迭代，恐怕智能手表行業(yè)近期也不會(huì)迎來(lái)讓人驚喜的變化。

而阿瑪尼第四代智能觸屏腕表最大的優(yōu)勢(shì)會(huì)是品牌力（甚至大于產(chǎn)品力），基于這個(gè)意大利傳統(tǒng)老牌的知名度以及消費(fèi)者忠實(shí)度，至少它會(huì)比無(wú)數(shù)同類(lèi)競(jìng)品擁有先天的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)項(xiàng)。3990元的定價(jià)需要信仰加持？那為什么你不會(huì)說(shuō)花四位數(shù)買(mǎi)一件奢侈品牌T恤是買(mǎi)單情懷，歸根到底是消費(fèi)觀念產(chǎn)生的不同消費(fèi)需求而已。正因如此，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表本質(zhì)上其實(shí)依然是傳統(tǒng)腕表，對(duì)應(yīng)的受眾的觀念僅僅是“傳統(tǒng)腕表加入智能功能”，至于智能手表行業(yè)狀態(tài)如何出路在哪，對(duì)于這款產(chǎn)品的影響并不算太大。

使用報(bào)告總結(jié)：因人而異的智能腕表

其實(shí)關(guān)于阿瑪尼第四代智能觸屏腕表的大致優(yōu)缺點(diǎn)上文都一一分析，要回答文章開(kāi)頭的質(zhì)疑，客觀的說(shuō)這次體驗(yàn)其實(shí)并沒(méi)有帶來(lái)太大驚喜。再哆嗦一次，阿瑪尼第四代智能觸屏腕表優(yōu)勢(shì)依然在于EMPORIO ARMANI品牌，其面向并非僅從選擇一塊智能穿戴設(shè)備出發(fā)的用戶(hù)，更多的是在大品牌/輕奢/奢侈品牌尋找擁有智能功能腕表的消費(fèi)者。