文/東方亦落

春天是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，也是手機廠商喜歡舉辦發(fā)布會的季節(jié)?？墒钦宅F(xiàn)在的狀況來看，再如往年那般將人都湊在一起舉辦線下發(fā)布會是不可能了。然而許多事情不是說停就能停的，對于手機行業(yè)來說，掌握好發(fā)布的時間節(jié)點更為重要。

在手機行業(yè)，每年的2、3月份都是發(fā)布上半年旗艦機的最佳時機，多年來這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)外心照不宣的“鐵律”。所以即使疫情嚴(yán)峻，手機廠商也都紛紛將線下發(fā)布會轉(zhuǎn)成了線上發(fā)布會，就是為了不耽誤這個絕佳的時機。

2月5日，小米中國區(qū)總裁盧偉冰在微博上發(fā)了一張在雪地上寫“小米10”的照片，并配文“路邊突然發(fā)現(xiàn)下圖，難道有大事發(fā)生？”另外有消息稱，小米將在2月7日正式公布小米10系列的發(fā)布會日期，據(jù)說是定在了2月13日下午2點。

在更早的2月3日，榮耀高管關(guān)海濤發(fā)微博稱，榮耀年后的第一場發(fā)布會將于線上舉行。此次榮耀帶來的可能會是一款5G手機，可能不是Magic3就是華為榮耀10x。

2月2日，黑鯊科技的CEO羅語周在微博上表示目前的疫情狀況已經(jīng)不適合再召開線下發(fā)布會，所以黑鯊正計劃打造一場高品質(zhì)的線上發(fā)布會，并公開征詢關(guān)于發(fā)布會的建議。

除了受習(xí)慣影響之外，廠商們堅持召開線上發(fā)布會，還有一個重要的原因就是為了銷量著想。目前全世界的智能手機中，有七成都是在中國生產(chǎn)制造的。而疫情將會導(dǎo)致工廠延期開工，造成勞動力供應(yīng)短缺，進而影響到全球智能手機的產(chǎn)能與供應(yīng)鏈。

因此，2020年全球智能手機的出貨量可能會比預(yù)期中減少2%，春節(jié)期間中國手機市場出貨量同比下滑50~60%，這將造成高庫存的出現(xiàn)，而全年出貨量將下滑15%。在這種情況下，華為、小米、OV這樣的頭部品牌會率先面臨挑戰(zhàn)，不僅要面臨出貨量下滑的狀況，在海外的擴張也會受到產(chǎn)能和禁令的限制。所以在這種時刻，春季發(fā)布會這個重要的行為更是不能取消，哪怕是轉(zhuǎn)移到線上也要如期舉行。

當(dāng)然，線上發(fā)布會的效果可能不如線下那般顯著，但因為不用操心場地、人員調(diào)度、迎接賓客等問題，成本相對而言倒是能降低不少，而且這種新形式可能會對消費者產(chǎn)生更強的吸引力。

不過在越來越多的廠商紛紛選擇這種形式的大潮下，各企業(yè)仍然面臨著巨大的考驗。這種考驗不僅關(guān)乎線上營銷和發(fā)布會的形式創(chuàng)新，更關(guān)乎銷售及供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鰩淼淖兓?/strong>本來手機廠商在近年相繼深耕線下渠道，但是現(xiàn)在消費者不能也不愿出門，所以手機廠商也需隨機應(yīng)變，做出相應(yīng)的調(diào)整。如何在調(diào)整供需的過程中，也能保證供應(yīng)充足和不出現(xiàn)大面積庫存積壓的狀況，這對手機廠商的要求還是相當(dāng)高的。

從現(xiàn)在的情況來看，線上發(fā)布會注定要成為手機行業(yè)在這個春天的主流趨勢，而手機廠商的“戰(zhàn)火”依然猛烈。不過不論外界形式如何變化，產(chǎn)品質(zhì)量都是一切競爭的基礎(chǔ)。不管是線上還是線下，有足夠出色的產(chǎn)品，才有更多的機會突出重圍。而疫情之下遠程辦公和教學(xué)應(yīng)用等方面都會產(chǎn)生旺盛的需求，5G的普及也會推動換機潮出現(xiàn)，這或許也會成為手機行業(yè)在今年上半年的重要機遇。