“我真是飄了啊，竟然開(kāi)始思考iPhone 11還是iPhone 11 pro這個(gè)問(wèn)題”、“如果蘋(píng)果能用iPhone 11，撐過(guò)這接下來(lái)5G手機(jī)如雨后春筍般發(fā)布的一年，iPhone 12（如果叫這個(gè)名字的話）支持5G怕是會(huì)賣瘋吧”。

伴隨著蘋(píng)果新發(fā)布的iPhone 11系列接受預(yù)約，網(wǎng)友針對(duì)是否購(gòu)買iPhone 11，以及蘋(píng)果iPhone的未來(lái)表現(xiàn)展開(kāi)激烈討論。這其中國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)公布的iPhone首發(fā)預(yù)售戰(zhàn)報(bào)更是顯示，iPhone 11系列首次預(yù)售遭瘋搶，進(jìn)一步引發(fā)業(yè)界關(guān)于iPhone 11的熱議。

預(yù)售火熱是“皇帝的新裝”嗎？

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)購(gòu)開(kāi)始后僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄，至于整體數(shù)據(jù)，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%；天貓數(shù)據(jù)則顯示，iPhone 11系列開(kāi)售當(dāng)晚一分鐘成交破億元，其中iPhone 11 Pro暗夜綠數(shù)度被搶空，此外，iPhone 11預(yù)售首天，銷量同比去年的iPhone XR預(yù)售增長(zhǎng)了335%。

但蘋(píng)果著名分析師郭明錤指出，蘋(píng)果官網(wǎng)約占整體iPhone銷售30–40%，所以其出貨時(shí)間變化較能反映預(yù)購(gòu)需求，“其他渠道公布預(yù)購(gòu)結(jié)果參考價(jià)值較低”。我們查看官網(wǎng)上的iPhone 11系列發(fā)貨時(shí)間可獲悉，新機(jī)發(fā)貨時(shí)間普遍在9月24日到9月26日，部分型號(hào)發(fā)貨時(shí)間則為7-10個(gè)工作日或2-3周，對(duì)蘋(píng)果而言只能算是及格表現(xiàn)。

我們還注意到，部分網(wǎng)友對(duì)電商數(shù)據(jù)提出異議，“去年XR都沒(méi)首發(fā)，這個(gè)480%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)沒(méi)意義啊”，業(yè)內(nèi)人士也發(fā)出質(zhì)疑之聲，“每次iPhone預(yù)售都會(huì)有大賣的消息，比如上一代iPhone也有這樣，但事實(shí)證明，iPhone XR和iPhone XS系列賣的并不好，這（指預(yù)售火熱）難道不是皇帝的新裝嗎？”

產(chǎn)業(yè)鏈消息曾指出，iPhone 11系列首批備貨量為800萬(wàn)左右，較去年新機(jī)型上市時(shí)至少減少10%，因此iPhone 11即使算是取得開(kāi)門紅，也不代表蘋(píng)果將重歸輝煌，這正如業(yè)內(nèi)評(píng)論所指出的，“預(yù)售數(shù)據(jù)只能反映短期內(nèi)消費(fèi)者的態(tài)度，缺席5G和創(chuàng)新不足仍然是iPhone 11系列短板，也是蘋(píng)果重歸輝煌的一堵高墻?！?/p>

缺席5G將成蘋(píng)果的一大難題

毫無(wú)疑問(wèn)，缺席5G導(dǎo)致蘋(píng)果iPhone 11系列在接下來(lái)一年面臨不小挑戰(zhàn)已成定局，這或許會(huì)嚴(yán)重影響蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)！要知道業(yè)界普遍承認(rèn)，每一代通信網(wǎng)絡(luò)升級(jí)都會(huì)帶來(lái)強(qiáng)大換機(jī)潮，而5G正是推動(dòng)用戶換機(jī)的新趨勢(shì)，包括華為、vivo、小米和三星等都在不斷推出自家的5G新品，只為更好搶下5G首班車，從而保證不錯(cuò)過(guò)5G時(shí)代的大戲。

但蘋(píng)果卻缺席了這個(gè)新技術(shù)浪潮，預(yù)計(jì)要到2020年9月才會(huì)推出支持5G的iPhone，或?qū)е耰Phone在手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)掙扎，被三星和華為等手機(jī)廠商蠶食市場(chǎng)份額（特別是明年上半年）：分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，5G手機(jī)大規(guī)模出貨預(yù)計(jì)會(huì)在明年啟動(dòng)，并占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)20%的份額，iPhone 11系列在上半年顯然會(huì)錯(cuò)失不少機(jī)遇；至于國(guó)際市場(chǎng)，許多國(guó)家已經(jīng)部署了5G網(wǎng)絡(luò)，iPhone 11系列缺乏5G支持也給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（如三星）更多機(jī)會(huì)。

要說(shuō)為什么的話，伴隨著5G逐漸成熟（特別是2020年5G手機(jī)進(jìn)一步成熟），iPhone在上半年將面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所推出5G新機(jī)的強(qiáng)有力沖擊，或嚴(yán)重蠶食蘋(píng)果市場(chǎng)份額；對(duì)打算今年購(gòu)機(jī)的用戶而言，iPhone作為高端產(chǎn)品缺乏5G，意味著用戶將在三四年的時(shí)間內(nèi)無(wú)緣5G（除非到時(shí)候更換新機(jī)），這是大部分消費(fèi)者不愿意面對(duì)的狀況，再加上iPhone價(jià)格依然偏高，以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)（無(wú)論4G還是5G新機(jī)）創(chuàng)新給蘋(píng)果帶來(lái)的強(qiáng)大壓力，導(dǎo)致越來(lái)越多消費(fèi)者選擇了Android手機(jī)而非蘋(píng)果iPhone。

當(dāng)然這里也要強(qiáng)調(diào)一下，蘋(píng)果iPhone 11系列不支持5G也有其客觀原因，一方面是英特爾在5G研發(fā)方面的落后，導(dǎo)致蘋(píng)果不得不在今年4月選擇與高通和解，從而不至于明年也無(wú)法推出5G手機(jī)，但iPhone 11系列當(dāng)時(shí)已基本測(cè)試完畢，導(dǎo)致5G版iPhone無(wú)法在今年與消費(fèi)者見(jiàn)面；另一方面，蘋(píng)果習(xí)慣于技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)入穩(wěn)定期后在采用，包括4G和4G LTE等，5G時(shí)代同樣采取了類似策略。庫(kù)克還對(duì)沒(méi)采用5G技術(shù)辯解稱， “目前來(lái)說(shuō)5G還是有一點(diǎn)超前”，雖然潛力巨大，但還有很多問(wèn)題需要解決。

“降價(jià)”策略

事實(shí)上，相比于5G競(jìng)爭(zhēng)上的掙扎，高定價(jià)更是導(dǎo)致iPhone銷量下滑的關(guān)鍵因素，這也導(dǎo)致分析人士強(qiáng)調(diào)，“iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑是大勢(shì)所趨，想辦法鞏固果粉基本盤(pán)以及適當(dāng)下調(diào)價(jià)格會(huì)是蘋(píng)果當(dāng)下的主要應(yīng)對(duì)策略“，于是我們看到，去年推出的iPhone XR不斷通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，今年發(fā)布的iPhone 11定價(jià)更是來(lái)到5499元，可以說(shuō)是超出了許多國(guó)人預(yù)期，iPhone首銷表現(xiàn)出色其實(shí)就少不了這一“降價(jià)”策略的刺激。

正如我們此前所報(bào)道的，蘋(píng)果在XR上沒(méi)少嘗到降價(jià)的甜頭，比如今年今年1月大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價(jià)格，就帶動(dòng)了iPhone銷量的一波增長(zhǎng)，因此iPhone 11本次采用5499元的定價(jià)（相比iPhone XR便宜了1000元），顯然就是想依靠低價(jià)來(lái)獲得更好的市場(chǎng)銷量；此外，iPhone XR調(diào)價(jià)后相比原價(jià)便宜了1700元，可見(jiàn)蘋(píng)果將“低價(jià)“策略視為提振銷量的一大殺招。但頻發(fā)的降價(jià)對(duì)蘋(píng)果而言恐怕利弊兼有，雖然能帶來(lái)銷量上的提升，卻會(huì)損傷品牌形象，再加上降價(jià)后的iPhone 11等相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大部分手機(jī)價(jià)格還是要高上不少，顯然難以寄望蘋(píng)果一直依靠降價(jià)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額反攻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

寫(xiě)在最后

許多業(yè)界評(píng)論指出，iPhone 11缺乏關(guān)鍵賣點(diǎn)、配置輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、設(shè)計(jì)一成不變及不支持5G，再加上Pro系列超高價(jià)格，會(huì)繼續(xù)讓蘋(píng)果在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。但庫(kù)克帶領(lǐng)的蘋(píng)果還是迎來(lái)了一些好消息，部分配色（如暗夜綠iPhone 11 Pro系列、紫色和綠色的iPhone 11）確實(shí)吸引到不少消費(fèi)者的眼球，算是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭。

所以我們接下來(lái)的問(wèn)題就是，iPhone 11系列對(duì)你的吸引力如何？諸如不支持5G，創(chuàng)新不足等問(wèn)題又是否會(huì)讓你感到困惱？你有是否已經(jīng)預(yù)約，或打算購(gòu)買iPhone 11系列？歡迎各位網(wǎng)友留言評(píng)論，分享下你的決定或觀點(diǎn)吧！