從今天開(kāi)始，我將對(duì)每月的手機(jī)行業(yè)進(jìn)行觀察思考，分析行業(yè)發(fā)展大勢(shì)。

5月的手機(jī)市場(chǎng)，從銷(xiāo)售上來(lái)看，可以用“沉默蓄勢(shì)”來(lái)形容。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）手機(jī)日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，5月份，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量較4月環(huán)比下降11.5%，銷(xiāo)額環(huán)比下降15.3%，均價(jià)環(huán)比下降4.3%；線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)2.1%，銷(xiāo)額環(huán)比下降11.4%，均價(jià)環(huán)比下降13.2%。

但是，稍顯沉默的銷(xiāo)售掩蓋不住如火的行業(yè)發(fā)展，以下是我觀察到的5個(gè)關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞1：危機(jī)門(mén)。面對(duì)危機(jī)正確的姿勢(shì)是什么？

俗話(huà)說(shuō)，人紅是非多。錘子發(fā)布的堅(jiān)果Pro正當(dāng)紅，危機(jī)也找上門(mén)來(lái)，一時(shí)間，“高溫龜裂，屏幕塌陷，刷單……”等負(fù)面不絕于耳。

生來(lái)倔強(qiáng)的羅永浩自然第一反應(yīng)是：這是造謠！他發(fā)的第一條微博：“別裝了，T1/T1的裝配工藝和公差控制跟堅(jiān)果Pro是一模一樣的。哪家做的都會(huì)有個(gè)別不良品或意外。”言辭強(qiáng)硬。但是，隨后在遭遇洶涌的網(wǎng)友批評(píng)后，改口了，第二條微博：“堅(jiān)果Pro的不良退貨率和返修率(發(fā)布后和歷代產(chǎn)品同期比較，每日監(jiān)控)是史上最低的。有個(gè)別質(zhì)量問(wèn)題我們很抱歉，也會(huì)盡快解決。”

為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，老羅在斗魚(yú)上不惜直播暴力測(cè)試來(lái)證明自己的清白。一方面，網(wǎng)友批評(píng)的聲浪依然洶涌，很多人不明白，為什么要將真實(shí)的用戶(hù)反饋說(shuō)成是造謠，工匠精神不應(yīng)該對(duì)任何產(chǎn)品細(xì)節(jié)問(wèn)題不放過(guò)嗎？但是另一方面，堅(jiān)果Pro持續(xù)熱銷(xiāo)，看來(lái)這真是一個(gè)分裂的世界！

華為P10頁(yè)是，閃存門(mén)仍在發(fā)酵，余承東舉行了首屆華為手機(jī)開(kāi)放日，對(duì)外曝光自己的2012實(shí)驗(yàn)室。余承東一改之前的強(qiáng)硬，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行了反思，反思其中的供應(yīng)鏈問(wèn)題，反思宣傳的準(zhǔn)確性，反思員工到底是否真正以消費(fèi)者為中心。我覺(jué)得，這是危機(jī)門(mén)的正確姿勢(shì)。

關(guān)鍵詞2：撕X。當(dāng)蘋(píng)果淪落為撕X……

手機(jī)行業(yè)撕X是家常便飯，5月也不意外。意外的是，高傲偉大的蘋(píng)果也加入到撕X了。蘋(píng)果用一組GIF動(dòng)圖來(lái)吊打安卓，展示iPhone的優(yōu)勢(shì)，它諷刺安卓不安全、速度慢、聽(tīng)移動(dòng)音樂(lè)麻煩、移動(dòng)照片麻煩、不好玩等等，但是這組動(dòng)圖也招致網(wǎng)友黑，尤其是中國(guó)，蘋(píng)果對(duì)贊賞的封殺升級(jí)，要求其他社交軟件也要給它提成30%，在中國(guó)招致眾怒。

蘋(píng)果還在和高通撕X，在今年二季度，蘋(píng)果停止向高通支付專(zhuān)利使用費(fèi)。但是高通不依不饒，發(fā)起反擊，一方面向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)申請(qǐng)禁令，禁止美國(guó)進(jìn)口蘋(píng)果的iPhone手機(jī)；另一方面向富士康這樣的代工廠(chǎng)發(fā)難，對(duì)其提起訴訟，原因是他們拒絕為制造的蘋(píng)果公司產(chǎn)品支付專(zhuān)利許可費(fèi)。

看來(lái)只有競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)，撕X就不會(huì)停止……只是當(dāng)蘋(píng)果也開(kāi)始撕X的時(shí)候，蘋(píng)果也淪落為一個(gè)普通的公司了。

關(guān)鍵詞3：全面屏。全面屏、屏占比等炙手可熱

5月最火的功能是全面屏！三星S8的全面屏廣告到處可見(jiàn)，臺(tái)積電泄露的iPhone8據(jù)說(shuō)也是全面屏，連退出中國(guó)市場(chǎng)的夏普也坐不住了，攜手富士康重返中國(guó)，作為全面屏的鼻祖，目標(biāo)就是要在全面屏中分得一杯羹！

說(shuō)來(lái)也理解，現(xiàn)在手機(jī)最重要的就是這塊大屏，全面屏的確很爽，顏值也高。連號(hào)稱(chēng)安卓之父的Andy Rubin也發(fā)布一款叫做Essential Phone的手機(jī)，主打全面屏，一時(shí)間全面屏、屏占比等關(guān)鍵詞橫行。

我想說(shuō)，警惕一些手機(jī)廠(chǎng)商拿著全面屏騙人，同樣叫做全面屏，體驗(yàn)可是千差萬(wàn)別，想想當(dāng)年的全網(wǎng)通、指紋識(shí)別、雙攝手機(jī)，名字一樣，體驗(yàn)可別打折扣。

關(guān)鍵詞4：低端手機(jī)激戰(zhàn)正酣。價(jià)格可以低，但是體驗(yàn)不打折

全面屏這樣的高端功能流行，但是低端手機(jī)市場(chǎng)也很熱鬧。手機(jī)芯片行業(yè)最大的新聞是瓴盛科技的成立，大唐電信、高通、建廣資產(chǎn)、智路資本四大豪華陣容，目標(biāo)就是中低端手機(jī)芯片。還有一個(gè)很多人忽視的新聞，上海的ASR終于將Marvell的4G基帶業(yè)務(wù)收入囊中了，同樣是定位中低端手機(jī)芯片，看來(lái)有熱鬧可看了。

好長(zhǎng)時(shí)間杳無(wú)音信的小辣椒手機(jī)又有消息了！推出了紅辣椒4A，只要599元！你都想不到，他們的概念是爽玩王者榮耀。現(xiàn)在的低端手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)格可以低，但是體驗(yàn)不打折！

關(guān)鍵詞5：定位的魔力。特立獨(dú)行才能傲立市場(chǎng)。

剛剛聽(tīng)說(shuō)定位之父特勞特去世了，定位可以說(shuō)是一股很牛的理論，說(shuō)的是，你要想稱(chēng)霸市場(chǎng)，就要找一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，成為那個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的老大，占領(lǐng)人們的心智，這叫做定位。換句話(huà)，你得有一個(gè)特立獨(dú)行的賣(mài)點(diǎn)，才能傲立市場(chǎng)。

本月最火的堅(jiān)果Pro，雖然滿(mǎn)身是非，但是依然暢銷(xiāo)，靠的就是特立獨(dú)行。別人做圓角，我就做銳利，反而顯得很另類(lèi)，很突出。這時(shí)候，割手的負(fù)面新聞反而會(huì)成為宣傳其銳利的好機(jī)會(huì)。

金立S10也是，你們都是雙攝，我做個(gè)四攝，前后都是雙攝，一下子就吸引了用戶(hù)的目光，一下子就占領(lǐng)了用戶(hù)的心智。

小米Max2也是，你們不是想要大屏嗎，我就出個(gè)大到6.44寸的大屏。這時(shí)候用戶(hù)的痛點(diǎn)是什么呢？自然是續(xù)航，那么我就在B站搞個(gè)超耐久直播，看看它的電量能堅(jiān)持多久。雖然直播很枯燥，但是他的目的達(dá)到了，提起小米Max2，你會(huì)想起什么？肯定是耐久！

經(jīng)歷5月的沉默和蓄勢(shì)，6月進(jìn)入618的電商大促季，預(yù)計(jì)手機(jī)的銷(xiāo)售將能迎來(lái)爆發(fā)。你對(duì)手機(jī)行業(yè)有什么看法，我還有哪些沒(méi)有說(shuō)到，歡迎和閆躍龍溝通探討！