朋友們，創(chuàng)業(yè)之前，你有沒有想過你想創(chuàng)立一家什么樣的公司呢？

一家僅僅賺個(gè)幾年錢的公司還是一家可以讓世人皆知的公司？

其實(shí)志向的大小往往就決定了公司的長遠(yuǎn)程度。

很多時(shí)候，我們之所以創(chuàng)業(yè)是因?yàn)樯钏?，因此賺錢排在第一位。擁有這樣的想法，無可厚非，不過卻很難成為一家曠世永久的公司。

馬云在創(chuàng)立阿里巴巴的時(shí)候就曾想過要打造一家世界最大的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，要成為一家生存102年的企業(yè)，這就是與眾不同之處。

放眼我國的所有行業(yè)，真正的百年企業(yè)少得可憐，而放眼全球，凡是叫的上名字的大牌，有相當(dāng)一部分都是百年企業(yè)。比如說：LV、愛馬仕、可口可樂、百事可樂等，有高端品牌，也有平民化產(chǎn)品，但都是百年企業(yè)。

造成這些差別的因素有很多，可以是環(huán)境、戰(zhàn)爭、教育水平，也可以是創(chuàng)新、渠道、品牌思維等，諸多因素疊加在一起促成了中外企業(yè)的區(qū)別。

不過還有一個(gè)重要因素就是品牌故事原因，有沒有發(fā)現(xiàn)很多大牌都有一個(gè)令人難忘的故事造成了品牌的獨(dú)特性？

而中國的企業(yè)更多關(guān)注的是營銷而已，大多都是抱著先“收割一波”再說的心態(tài)，沒有真正的品牌故事。

LV和德芙的品牌故事就非常具有特色，希望為大家的品牌建設(shè)起到一點(diǎn)幫助作用。

1

LV具有高端基因

1821年，LV集團(tuán)的創(chuàng)始人路易?威登出生在了法國的一個(gè)小鎮(zhèn)上，從小就決定一定要到巴黎生活。

可是由于交通與自身?xiàng)l件的限制，路易?威登決定步行400公里到巴黎工作。在前往巴黎的過程中，他路過一家伐木場，并在此短暫打工一段時(shí)間。在此打工期間，他學(xué)會(huì)了分辨木材的種類以及優(yōu)缺點(diǎn)。

在路易?威登16歲的時(shí)候，他終于走到了巴黎。到了這里，他找了一份為法國貴族整理行李的工作。這也是他成功的第一步，跟什么人打交道，就有可能成為什么人。

來到大城市后，路易?威登見到了大城市的繁華，也見到了貴族式的生活。與此同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了貴族收疊圓頂皮箱的難度。

不過路易?威登好像總是能把這些行李給收拾的井井有條，很快這種事情傳到了法國的皇宮里?；屎鬄踅菽菔中蕾p他，并將他召入宮中，成為皇家御用整理師。

在皇宮，路易?威登開發(fā)了平頂皮箱，極大地簡化了收疊的難度。皇后看到后，被他的才華深深折服，并出資贊助路易?威登在巴黎開了一家自己的旅行包店。

1854年，33歲的路易?威登第一家LV店正式開業(yè)。也推出了第一款方形旅行箱，這款產(chǎn)品內(nèi)有隔板，方便整理服裝。箱子內(nèi)部也附有特殊的皮質(zhì)產(chǎn)品，以防漏水。最主要的是解決了搬運(yùn)的難題。

新產(chǎn)品一經(jīng)問世，就吸引了整個(gè)法國貴族的熱捧，畢竟這種箱子太有用了。LV自誕生之初就是高逼格問世。

1867年，LV在巴黎了世界博覽會(huì)上獲得銅牌，知名度再度得到較大的傳播。

由于LV的大火，法國的高仿生產(chǎn)商們開始大肆模仿制造，推向普通百姓階層。為了避免品牌的淪落，LV開始在箱包上出現(xiàn)條紋和LV標(biāo)志等。

1912年，著名的泰坦尼克號(hào)豪華郵輪在觸到冰山之后，就此沉沒?？墒窃谶@個(gè)游輪上是有很多法國貴族的，他們提著LV箱包。

在20多年后，人們從海里打撈出的LV箱包上看，表面雖有些許斑駁，但是箱內(nèi)的物品保存完好。

泰坦尼克本是一個(gè)悲劇，但卻成了LV箱包品牌的加分項(xiàng)。

1930年，LV最負(fù)盛名的手袋之一Speedy，一經(jīng)問世也得到了各大名流的追捧。著名女演員奧黛麗赫本也特別喜歡這款產(chǎn)品。

即便是在第二次世界大戰(zhàn)期間，德國士兵占領(lǐng)巴黎后也都是跑到LV買一款流行的箱包。

此后LV在品牌上繼續(xù)細(xì)化打磨，最終在奢侈品領(lǐng)域占有一席之地。

2

德芙的品牌故事更加奇葩

在德福官網(wǎng)流傳的故事非常簡短，也很一般。不過，民間的傳說卻讓看過這個(gè)故事的人難以忘懷。

1919年，盧森堡王室迎來了夏洛特公主的繼位，而這個(gè)夏洛特公主嫁給了波旁家庭的后裔費(fèi)力克斯王子。

在他們結(jié)婚的過程中，費(fèi)力克斯王子也把無依無靠的遠(yuǎn)房親戚芭莎帶到了王室。

由于是遠(yuǎn)親，芭莎公主也就像是皇宮中一個(gè)或有或無的影子。有一天，芭莎公主到后廚閑逛遇到了后廚當(dāng)廚師的萊昂。

萊昂剛好因?yàn)轭l繁刷碗手上出現(xiàn)了皸裂，芭莎公主則不顧自己的身份前去幫忙包扎。

這個(gè)簡單的舉動(dòng)，讓年輕的萊昂感動(dòng)壞了。因?yàn)榻?jīng)常在后廚工作的他更像是一個(gè)或有或無的人。

就這樣兩個(gè)年輕人漸漸地熟悉了起來，而萊昂也越來越有開發(fā)新菜的動(dòng)力，為的就是讓芭莎公主率先品嘗。

每次開發(fā)出一道新菜，萊昂都迫不及待地要給芭莎公主展示一番。

兩個(gè)人由于階層的巨大差別，兩人也都僅僅把喜歡放在心里，沒有表達(dá)。

后來，盧森堡國內(nèi)一直有廢除王室的說法，為了保持王位，盧森堡決定與比利時(shí)聯(lián)姻形成聯(lián)盟。

盧森堡派出的就是芭莎公主。當(dāng)?shù)弥@個(gè)消息之后，芭莎公主非常不滿，但是又不能抗議，只能默默屈從。

萊昂也因此快要急瘋了，想要找到芭莎公主確認(rèn)這是不是真的。萊昂甚至想到了要帶芭莎公主私奔而去，但是他還不確定芭莎公主對自己到底是什么想法。

就在芭莎公主準(zhǔn)備出嫁之前，萊昂特意制定了一款巧克力冰淇淋，并在冰淇淋上面寫了四個(gè)字母“DOVE”。他相信芭莎公主能看懂他的心思。

可惜的是，當(dāng)天的天氣溫度較高，在這款巧克力冰淇淋運(yùn)到芭莎面前的時(shí)候，字母已經(jīng)化掉，根本看不清楚。芭莎公主也就這樣出嫁到了比利時(shí)。

而DOVE就是英語Do you love me（你愛我嗎？）的縮寫。

后來，為了不讓巧克力冰淇淋化掉，傷心的萊昂制造成了固體巧克力，而且在每一塊巧克力上都印上了DOVE。

看過以上兩個(gè)故事，大家有什么感受？

是不是都非常難忘呢？這就是品牌故事的魅力，也許存有虛假成分，但是過目不忘。

而反觀我國的一些知名品牌：娃哈哈、康師傅、健力寶等，它們都是國內(nèi)知名企業(yè)，但是誰能說出它們背后的故事呢？

很難吧？

可能這就是用戶粘度較弱的原因之一。

（正文已結(jié)束）

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